Netflix第一季新增訂閱不到400萬、遠低於預期!串流影音龍頭展望黯淡,盤後大跌11%
Netflix第一季新增訂閱不到400萬、遠低於預期!串流影音龍頭展望黯淡,盤後大跌11%

Netflix(NFLX-US)週二(20日)盤後公布第一季財報,由於訂閱人數遠遜於市場預期,盤後股價一度崩跌11%。該公司將此歸咎於新冠疫情,而非市場競爭,並預期本季新增訂閱人數約100萬人,將繼續設法打擊密碼共享。

截稿前,Netflix盤後下挫8.68%或47.68美元,報每股501.89美元。

CNBC
圖/ CNBC

第一季財報關鍵數據 vs. 分析師預期

  • EPS:3.75美元 vs. 2.97美元(Refinitiv調查的分析師預期)
  • 營收:71.6億美元 vs. 71.3 億美元(Refinitiv調查的分析師預期)
  • 全球新增付費訂閱人數:398萬人 vs. 620萬人(Factset調查的分析師預期)

Netflix第一季營收較去年同期成長24%,且符合季初的預期,獲利也打敗華爾街共識。

Netflix第一季新增訂閱僅增加398萬人,遠低於市場共識預估的620萬和該公司自行預測的600萬。本季新增訂閱展望更黯淡,Netflix預估僅增約100萬人,而分析師預測新增444萬人。

Netflix將新增訂戶人數成長放緩歸咎於新冠疫情,因為疫情迫使該公司推遲一些重量級節目和電影。

Netflix在致股東的信中表示,「我們認為,付費會員成長放緩的主因是新冠疫情將2020年的訂戶大量提前增加,今年上半年影視內容又有所減少。」

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圖/ CNBC

雖然Netflix持續對抗眾多競爭對手,包括迪士尼(DIS-US)的Disney+和Hulu,AT&T(T-US)的HBO Max,蘋果(AAPL-US)的Apple TV+,亞馬遜的Prime vedio和康卡斯特旗下NBCUniversal的Peacock,但Netflix在財報上表示,他們不認為市場競爭是其訂閱人數成長疲弱的原因。

報告指出,「我們認為,本季市場競爭密度並未有重大變化,也不認為這是造成差異的重要因素,因為我們在所有地區都出現超乎預期的情況。」

Netflix預期,其內容將於今年稍晚趕上進度,彌補因新冠疫情造成的推遲。「正如我們先前所說,2020年因新冠疫情耽擱的生產工作將會延至2021年發布,下半年的比重更高,因為還有大量的授權內容回歸。」

該公司指出,公司所有主要市場幾乎全部的生產工作都恢復運作,如果持續下去,今年在內容花費的現金預計超過170億美元。

隨著內容支出增加,Netflix還繼續測試打擊共享密碼的措施。營運長Greg Peters表示,「公司正努力確保Netflix帳戶的使用者是擁有合法授權的人。」

過去Netflix並未大力防堵用戶間共享密碼,因為訂閱戶成長和股價可能抵銷了該公司對營收損失的擔憂,但Netflix一直對這點耿耿於懷。

Netflix自2021年起也核准一項庫藏股計畫,將回購高達50億美元的普通股,且未設定固定屆期日,該公司預期本季開始執行。

財務長Spencer Neumann表示,「關鍵是保持業務健康,且業務仍在成長。」

本文授權轉載自:鉅亨網

責任編輯:郭昱彣、蕭閔云

關鍵字: #Netflix
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AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關
AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關

生成式 AI 帶動企業數位轉型浪潮持續升溫,各界不再滿足單一任務型的 AI 應用,而是期盼 AI 能真正成為具備主動決策與多工能力的「智慧代理人」(Agentic AI),在最少人為干預的情況下,自主推進工作流程、完成複雜任務。

但企業導入AI並非一蹴可幾,而是需要對AI有正確認識,並制訂循序漸進的導入流程,才能真正發揮AI功效。在2025台灣人工智慧年會中,cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和提出三大導入關鍵階段,深入剖析企業如何從概念驗證(PoC)階段,逐步推進到實際上線(Production),並分享實務經驗與觀察。

延伸閱讀:生成式AI可以怎麼用?cacaFly現身說法,助企業應用GCP服務智慧轉型

解鎖 Agentic AI,企業邁向多任務智慧代理

「很多公司會問,One AI 要做什麼事?但實際上,若要讓 AI 回答公司內部政策或新法條的相關問題,僅靠基礎模型並不足夠。」吳振和指出,要讓 AI 真正成為能「做事」的智慧代理人,前提是它必須理解企業內部的脈絡與知識,並即時掌握外部變動的資訊。

企業必須先釐清內部規範是否與最新法規相符,這意味著系統必須具備持續爬取與解析最新資料的能力。為此,企業必須先截取與整理內容,再建構成專屬的知識庫(Knowledge Base),確保資料品質達到可用標準後,再透過檢索增強生成(Retrieval-Augmented Generation, RAG)技術,使 AI 能夠即時動態查詢並生成符合企業語境的回答。

延伸閱讀:從資料清洗到 RAG,大型語言模型的必需品,做出專屬企業的 AI 知識庫!

吳振和強調,這是一個動態循環的過程:從資料蒐集、品質控管、知識庫建構到生成應用,每一環節都息息相關,任何一處鬆動都會影響最終產出的準確性與可信度。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

破除「一次到位」迷思,從驗證到落地的三大關鍵階段

許多企業對 AI 寄予厚望,因此常將 PoC 視為年度計畫的重點,希望能「一次到位」做出具體成果。但吳振和提醒,若缺乏清楚的系統工程思維,PoC 容易淪為「概念展示」,難以真正走入組織的日常營運。

他將導入 Agentic 系統工程的歷程,分為三個關鍵階段:

1.第一階段:可行性評估(Feasibility Study)
企業必須在投入資源前,先明確界定「最需要被 AI 解決的關鍵問題」是什麼,並進一步設計可量化的驗證指標。這不僅包括評估技術實作的可行性,更要從商業目標出發,釐清導入 AI 的具體使用情境、預期成效與風險邊界,如此才能確保後續模型選型與資料蒐集方向正確對齊業務需求。

2.第二階段:系統設計與驗證(Design & PoC)
在確定導入方向後,必須規劃清楚資料蒐集與整理流程,確保知識庫的內容具備正確性、完整性與時效性。吳振和特別強調,這個階段不能只追求展示效果,而應以「產品化思維」來構築 PoC,使其具備可擴充性、可維護性及安全性,才能為後續上線打下基礎。

3.第三階段:產品化與營運(Production & Operation)
當 PoC 驗證完成後,進入正式上線階段,挑戰也隨之而來。除了需要整合企業內部系統與流程,還必須建立持續監控與維運機制,確保模型表現隨時間演進不會劣化,並能快速回應法規變動或資料更新的需求。吳振和指出,這往往是最容易被低估、但也是最考驗企業組織能力的關鍵環節。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

建立模型優化根基,打造高品質的黃金資料集

吳振和特別強調,要讓 Agentic 系統工程真正發揮效益,企業必須先建立一套高品質的「黃金資料集」(Golden Dataset),作為模型評估與優化根基。他指出,黃金資料集的價值在於能為模型選擇與前測提供客觀依據,讓團隊能針對不同任務挑選最適合的模型,避免導入初期就誤踩方向。

同時,黃金資料集也能協助團隊辨識模型的常見錯誤與脆弱點,進而快速回應「模型飄移」(Model Drift)的風險。吳振和說明,所謂模型飄移,指的是即使模型本身未經改版,效能也可能隨著環境與資料變動而突然下降,導致原本表現良好的模型出現偏差。透過持續比對模型預測與黃金資料集結果,團隊才能即時察覺效能衰退,並進行迭代更新,確保系統長期穩定運作。

從小規模應用起步,漸進擴展至核心業務

吳振和分享,在實際輔導企業導入 AI 的經驗中,最常見的挑戰來自於「期待落差」。許多企業誤認為概念驗證(PoC)階段即可呈現完整的產品原型,然而實際情況顯示,若企業未能建立完善的資料架構與流程基礎設施,即使短期內展現亮眼成效,也難以確保長期營運的穩定性與可持續性。

也因此他建議企業在規劃 AI 導入時,應採取漸進式策略,從小規模應用場景著手,逐步擴展至核心業務領域。企業應將 PoC 定位為整體產品開發生命週期的重要環節,而非獨立的一次性專案。

AI 的導入不僅是一場技術升級,更是企業組織文化與決策流程的轉型工程。唯有從資料治理、流程優化到人才培訓同步布局,才能確保 AI 能在企業內部真正「落地生根」,創造長期商業價值,成為真正的智慧代理人。

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