台積電首度使用限制型股票,為何把ESG、TSR納入給獎辦法?
台積電首度使用限制型股票,為何把ESG、TSR納入給獎辦法?

無論市值獲利、薪資福利已經成為台灣護國神山的台積電,在股東會前再度加碼,準備發出2,600張的限制型員工新股,大手筆留住高階主管。以台積電近期股價600元上下,這批價值約15.6億台幣的股票獎勵,瞄準頂尖的內部人才,設下嚴格條件,用來獎勵的胡蘿蔔與留才的金手銬並用。目的是為了希望高階主管對於創造股東價值的責任,並且落實環境、社會、治理(ESG)成果。

那些是主流的員工獎勵方式?

常見的員工獎勵計畫大概分為5大類型,包含:限制員工權利新股、員工認股權、公司現增員工認股、員工酬勞(現金或分紅入股)、庫藏股轉讓員工…等,各有各自流行的期間與時空背景。而現今,大部分還是以員工酬勞的方式發放,因為簡單易懂,不需由股東會決議,作為員工獎勵更即時直接,員工也喜歡現金入袋的確定感。每年發放員工分紅,都有傳說園區週遭業務忙著開團買車訂房。另外,主管機關亦會關切,各家上市公司的員工酬勞水準,每年都會放上資訊平台讓大家比較一下,也讓所有上市公司在薪資福利的競逐平台上,互相比拼。

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員工認股憑證員工仍要出資,只是價差是一大誘因。
圖/ stocksnap.io

大部分員工喜歡拿分紅現金,但對於已在職場打拼多年的高階主管、重點研發人才,公司將員工視為合夥人,成為股東的一份子,享受薪資成長的同時,還可以跟著領股票、領股利,市值成長皆大歡喜。以往公司跟著歐美制度喜歡發員工認股選擇權,當公司市值成長快速,早年拿到選擇權的員工可以用極低的認股價,享受巨大的價差,公司的股本也快速膨脹。

當公司已過了快速成長期,股本也多次擴充漸近飽合,再發大量低價的權擇權則可能造成投資人憂心,股本過度稀釋影響未來EPS成長性。或股價已是近年高點不適合再發價差極大的員工認股權。2011年跟2017年對公司法修正後,原來的股權獎酬機制再增加一項:限制型員工新股。透過機制的設計與信託,可以符合公司獎勵的策略,按年分比例,並視績效達成指標,達到長期留才目的。

限制型股票跟認股權憑證.jpg
限制型股票跟認股權憑證。
圖/ Eric Lin

台積電首次使用限制型股票留才

有興趣可以去看一下,台積電針對員工新股的獎勵,加上了什麼績效條件。除了一般常見的分三年不同比率的給付(第一年:50%、第二年:25%、第三年:25%),還有一個另類的相對指標:S&P 500 IT指數Total Shareholder Return (TSR)相比較,來計算每年可得的比例調整。另外還有±10%保留給公司的薪酬委員會,跟據ESG成果做為調整。這種計算方式也算立下上市公司分配員工獎勵的新標桿,接下來這些TSR、ESG概念,將成為熱門的新顯學。

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台積電宣佈使用限制型股票2600張,發給高階經理人,但要想拿到獎勵,門檻並不低。
圖/ 台積電

不僅對高階留才好,台積電對員工的獎金、分紅可不馬虎。2020一整年,台積電的稅後利達到5,178億台幣,公司章程雖然只訂了不低於1%作為員工酬勞。但近2年也提了231億、347億作為員工酬勞分紅,超過6%以上的提撥。

員工激勵工具比一比
員工激勵工具比一比
圖/ Eric Lin

另外,公司在年報中揭露,當年度同樣已發出231億、347億業績獎金發放,使得2019年、2020年整年的員工薪資費用來到869億、1,145億台幣,若以平均員工44,050人、47,917人估算,2020年員工平均薪資來到 239萬/平均每人,較2019年大幅成長21%。公司獲利創新高,股東股利、員工薪酬、高層主管,都雨露均霑,都有被照顧到。

正向的獎勵計畫創造額外價值

台積電畢竟是市值排名前十、外資持有75%的全球型企業,很多的創新的公司治理的方式,與社會環境的互動,員工福利照顧,都走的非常前端。投入的資源與長期策略報酬,形成一個正向的循環。我們樂見這樣的公司治理,可以帶動更多一同看齊的的公司,創造更好的公司環境,讓員工、股東、社會都可以雙贏。

資料來源:Eric市場漫步

關鍵字: #台積電
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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