漲價效應!華碩首季毛利率22%奔20年來新高、EPS13.2元史上高點,晶片缺口上看3成
漲價效應!華碩首季毛利率22%奔20年來新高、EPS13.2元史上高點,晶片缺口上看3成
2021.05.13 | 3C生活

華碩首季品牌營收1081.04億元,年增率69%,首季毛利率22%,營益率10.7%,雙率雙升,稅後純益97.91億元,EPS13.2元,創下歷史第三高成績,表現亮眼。對於缺料跟智慧手機佈局2大關鍵議題,也提出最新情報。

華碩胡書賓 許先越
華碩共同執行長許先越(右)與胡書賓(左)主持法說會。
圖/ 王郁倫攝影

共同執行長胡書賓表示,現在晶片缺貨種類持續增加,第2季料件缺口沒有改善,預估仍有25~30%缺口,跟去年第4季相比沒有抒解,且本來是音效IC跟顯示器控制IC缺貨,現在發現連周邊I/O控制晶片在第2季度末到第3季度初也出現危險訊號。

華碩12月凌晨也發佈了ZenFone 8新品,有別於市場先前傳言,沒有mini系列,一支是ZenFone 8預計6月1日開賣,ZenFone Flip則在7月1日量產,前者為5.9吋旗艦機,148mmX68.5mm,搭載高通驍龍888處理器,電池達4000豪安培及搭配120Hz AMOLED全螢幕,後者則延續先前翻轉鏡頭設計,6.67吋,以拍照功能為主打。

Zenfone 8 Flip配搭6.67吋滿版AMOLED,新增螢幕下指紋辨識功能,解鎖快速便利。
先傳傳言ZenFone 8會有迷你尺寸,但其實只是不到6吋。
圖/ 華碩

對於今年手機銷售表現,許先越表示,華碩先前開賣的電競手機ROG Phone 5在中國迴響很大,單價3500元人民幣以上手機市占率已是第一,預估市占率超過3成,是紅魔的2倍、黑鯊的4倍,今年有機會銷量超過40萬支。

許先越指出,電競手機市場持續擴大,現在市場規模預估100~120萬支,主要是單價3500元人民幣以上的高階市場,但若把類電競手機(1999元人民幣以上)也納入的話,市場總量200~250萬支,顯示兩種價位之間還有蠻大市場空間,華碩也會評估推出相對應產品搶吃市場。

教育商用機銷量拼100%成長

華碩表示,首季業績成果亮眼,關鍵是PC市場需求暢旺,而毛利率直奔22%,更創下2002年以來新高,其中一大原因是密碼貨幣第1季處於價格高點,帶動顯示卡售價上漲,挹注毛利率走升。

ROG Phone 5延續6000mAh超大容量電池,附贈65W快充變壓器,長效續航不怕「中離」戰場
ROG Phone 5上市拿下高階電競機龍頭,公司透露會推出199~3500人民幣之間價位手機。
圖/ 華碩

共同執行長許先越指出,現在產業處於是「得料件得產能者,得天下」階段,除以長期合約協議維持零件供應,也加速研發驗證第二供應商料件,跟代工廠協商如何有系統方式建立料件穩定;在開發市場上,華碩除消費市場,也加大商用機市場業務,目前在教育市場也有不錯成績。

許先越表示,華碩2021年營收將逐季成長,第2季度電腦出貨將季增5~10%,年成長2~3成,但仍有零件供應不足問題,板卡業務則是淡季,預估季減5~10%,但比去年同期還是有30%年成長,主機板因為是全球龍頭,已導入AI超頻、散熱、聯網、降噪功能,維持領先地位。

共同營運長胡書賓則指出,第1季電腦市場年成長55%,但華碩成長7成優於市場,其中電競電腦年成長性高達75%,目前電競相關系列業務營收貢獻已經超過4成,未來會持續推進電競業務成長,另外常規筆電成長超過5成,商用與教育市場年增率超過170%,是其中最好的產品線。

華碩ASUS-顏伯駿
華碩筆電銷量拼優於市場10%成長,但商用機要翻倍。
圖/ 攝影/侯俊偉 ©Shopping Design

胡書賓表示,華碩單價超過1200美元的電競筆電銷售表現非常好,銷售占比高達33%,比市場上高階電競機滲透率僅22%,顯示華碩在質量上都有不錯表現。

許先越表示,華碩銷售比交貨多,顯示通路庫存水位還是很低,市場仍供不應求,業務端回饋情報是,今年下半出貨動能仍然蠻強,但2022年則能見度不高,華碩目標則是主流電腦業績成長要比市場高10%,商用跟教育產品希望100%年成長。

對於亞旭首季虧錢6.8億元,成好成績中的少數負作用力,華碩表示已經要求子公司對通路行銷跟庫存管理採取積極作為。

關鍵字: #華碩
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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