用影像說故事、引發共鳴、打動人心，是每一個品牌主、行銷人員與廣告代理商努力的方向，台灣也不例外，在疫情持續蔓延、消費者行為改變的現下，尤其如此。例如，萊恩雷諾斯創立的製作公司 Maximum Effort 為交友平台–Match–製作宣傳廣告影片「 Match Made in Hell 」，以幽默且富有同理心的敘述手法，將多災多難的2020年擬人化，讓其與來自地獄的撒旦湊成完美情侶，彰顯Match的配對精準度與成效，這個影片在 YouTube 推出24小時內就獲得1,400萬次觀賞，較以前的廣告影像觀賞量多出40%以上，顯見創新創意對品牌，乃至行銷業務的巨大效益。
疫情肆虐也能有好心情，Match交友平台透過YouTube推出全新廣告，將新冠肺炎擬人化，與地獄撒旦配對，讓觀眾會心一笑之餘，彰顯Match交友平台的精準配對能力。
台灣第一屆 YouTube 年度廣告大賞開放報名，六大獎項等你來奪冠！
在瞬息萬變的數位時代，以創新服務吸引消費者目光，是全球企業努力的方向，剖析全球知名品牌主的產品服務行銷模式，可以發現，廣告行銷手法已經從傳統被動式行銷手法轉變強調互動、沉浸式行銷服務，無論是溫馨、懸疑、悲傷、或者是振奮人心的影音內容，只要操作得當，都能創造出十分驚豔的商業成效。
為了向具備創意與商業效益的 YouTube 廣告活動與行銷人員表達讚賞與敬意，Google 攜手數據分析與品牌顧問公司 Kantar 在台灣舉辦第一屆 YouTube 年度廣告大賞，歡迎各方好手以2020年到2021年上半年度的廣告作品參賽，並邀請25位行銷與廣告界領袖專家進行初選，其後，由11位決選評審團隊進行嚴正審查，，遴選與頒發六大獎項，分別是將品牌與消費者趨勢跟社群話題扣連在一起的「最佳品牌內容經營獎」，以創意內容、技術與數據分析締造出色廣告活動成效的「最佳創新廣告獎」，以媒體規劃與流量策略帶動商業成效的「最佳媒體略獎」，創造良好成效與生意突破的「最佳成效突破獎」，在營利之餘無私貢獻並發揮社會影響力的「最佳社會貢獻獎」，以及兼具創新創意與商業成效的全方位「 YouTube 年度大賞」。
YouTube 年度廣告大賞將以三大指標遴選最佳廣告
「我們期望能透過 YouTube 年度廣告大賞找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新創意能量，喚起業界審視影音廣告作品影響力之意識。」Google表示，為公正、客觀遴選獲獎廣告活動與團隊，專業評審團隊將從創新創意執行、媒體策略佈局、以及商業成效影響力等三大方向進行評審，具體評審內容包括廣告活動是否幫助品牌主達成 YouTube 相關的商業（行銷）目標、是否對業務帶來顯著（長期）影響、是否有運用 YouTube 達成策略性（全面性）目的、廣告的創意發想與素材是否成功傳達理念與符合制定的 YouTube 策略等。「歡迎行銷、創意、媒體或廣告代理商團隊成員踴躍參賽，向我們展示一流數位廣告作品，讓您的作品有機會在世界舞台上曝光。」
事實上，為協助品牌主認識影像的力量， Google 早在5、6年前開始跟品牌主、行銷人員與廣告代理商溝通影像廣告的重要性，並透過公開排名等方式，向世人闡述創意廣告帶來的行銷成效，同時，提供專業諮詢服務與多元工具協助提升（廣告）觸及率、縮短消費者考慮時間，以及促發購買行為等。
例如， M&M 巧克力透過 Google 提供的 Director Mix 等工具，針對目標族群感興趣的主題、議題與時事客製化50個以上M&M巧克力訊息包廣告，例如「別告訴別人，你是我的最愛（Don't tell anyone, but you're my favorite）」、「你必須更愛你自己（You've got to love yourself）」、「想念你（Miss your face）」、「設法讓工作變愉快（Have a good day pretending to do work）」等，藉此提升廣告與目標族群的互動，以及將巧克力購買行為從只會在節慶日購買轉變成平常日期也會購買巧克力贈送友人或者是彰顯自我主張，廣告推出後便獲得1,800萬次瀏覽，成功拉升22%銷售成績。
M&M巧克力透過Google提供的Director Mix等工具製作50幾個詼諧、趣味的客製化M&M訊息包裝袋，成功翻轉消費者購買巧克力的行為習慣，同時，提升業務銷售成績。
從 Match 跟 M&M 的案例，可以清楚看到， YouTube 不僅是連結消費者的影音平台，更提供一系列工具與服務協助你極大化廣告成效。您是否也製作出許多動人心弦、膾炙人口的 YouTube 廣告，歡迎參加2021 YouTube年度廣告大賞，在6月30日前完成報名，讓世界一同見證亮眼作品。
