台新金併購保德信過關,金控三引擎全到位!總座:6年內處分22.5%彰銀持股
台新金併購保德信過關,金控三引擎全到位!總座:6年內處分22.5%彰銀持股

銀行、證券、保險是金控重要的三隻腳,台新金多年來獨缺壽險版圖,去年八月,董事會決議出手併購保德信人壽,歷經10個月的努力,金管會於今(1)日宣布,已經在5月31日同意台新金取得保德信人壽100%股份申請案。

台新金控終於完整銀行、證券、保險三大引擎,據保險局統計,截至4月底,保德信人壽的保戶數共計有22.8萬人,保單契約共有74.5萬件,員工人數是1,036位,金管會提醒,除了需要確保服務不中斷,未來三年內所有員工需全數留用。

同時,為了更長遠布局,台新金宣布將在6年內,處分手上22.55%的彰銀持股,開始處分後便不再提名、推薦彰銀董事人選,來完成100%投資的保德信人壽。

六年內處分22.5%彰銀持股

政府在2005年推動二次金改,當時台新金標購彰銀特別股,確在2014年股東會改選中,喪失了彰銀經營權,因此告財政部「背信」並求償,但一直沒有結果。

目前,台新金持有彰銀22.5% 股權,林維俊表示,在考量未來營運佈局下,跟金管會多次溝通後,決定配合把手上持有的彰銀股份全數交付台灣銀行保管,且規劃在六年內以適當方案、處分掉彰銀持股。

同時也向金管會承諾,在開始出售彰銀持股之後,不再對彰銀行使股利受配權以外的權利,包括對彰銀董事人選不予提名或推薦等。

台新金解釋,2005年投資彰銀並取得經營權,卻在2014年12月8日喪失彰銀經營權且到今天爭議未決,「期間台新金控亦錯失許多拓展其他業務版圖之機會,讓我們必須重新思考未來之發展策略。」

在綜合考量金管會對保德信人壽的核准條件、彰銀案多年的困擾、未來金控版圖之順利發展,台新金控決定處分投資僅22.5%的彰銀持股,來換取100%投資的保德信人壽。林維俊表示,這是一個很重大的決定,相望接下來靠著投資保德信人壽,再創新局。

延伸閱讀:元大金獲利長紅祕訣:把小資當寶!全台投資熱潮下,如何經營年輕族群?

金控三引擎完備,員工將全數留任

保德信人壽在台灣有超過30年的歷史,是唯一榮獲金管會十度認可的模範壽險公司,過去一值都是台新銀行的合作夥伴,2020年美國保德信因為全球佈局考量,公開標售台灣保德信人壽,最後由台新金控贏得收購股權機會。

台新金表示,保德信人壽併入台新金控之後,將成為金控集團的第三具業務動力引擎,跟銀行、證券業務資源的整合下,原本的保戶既有權利會有完整保障,也可以享有金控各子公司所提供的服務。

晚間台新金召開重大訊息說明記者會,總經理林維俊表示,去年8月董事會通過併購保德信人壽,終於取得有條件核准,今日召開臨時董事會,通過金管會有條件核准函的要求條件,等交割程序完成後,保德信人壽將正式加入台新金控,全體員工都將留任。

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #台新銀行
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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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