衛星網路星鏈計畫想搶機上WiFi大餅,SpaceX正與數家航空公司談判中
衛星網路星鏈計畫想搶機上WiFi大餅,SpaceX正與數家航空公司談判中

6月10日消息,當地時間週三太空探索公司SpaceX星鏈計畫副總裁在一場會議上表示,星鏈團隊正在與「幾家」航空公司進行協商,想為乘客提供機上Wi-Fi服務。

隨著SpaceX計劃在今年度開放衛星網路業務,星鏈計畫的業務有望從偏遠地區家庭用戶擴展到航空公司。「我們正在與幾家航空公司進行談判,」SpaceX星鏈和商業銷售副總裁喬納森·霍菲勒(Jonathan Hofeller)在周三舉辦的航空網路資訊高峰會(Connected Aviation Intelligence Summit)上表示。「我們正在開發自己的航空產品⋯⋯到目前為止,我們已經做了一些演示,希望在不久的將來實現產品定型並安裝在飛機上。」

自2018年以來,SpaceX已經發射了近1,800顆星鏈衛星。公司計劃為打造覆蓋全球的寬頻網路發射4,400顆衛星,主要服務對象是無法使用光纖網路的偏遠地區。星鏈網路承諾能提供高達100Mbps的下載速度和20Mbps的上傳速度,目前正處於測試階段,已有數萬名用戶使用。大多數人每月支付99美元,使用總價499美元的星鏈天線加Wi-Fi路由器連接上網。

StarlinkInSpace.jpg
圖/ Starlink

從衛星回到地表,困難點在哪?

去年,SpaceX就提交了在五架灣流飛機上測試星鏈功能的計劃。今年3月份,SpaceX向美國聯邦通訊委員會(FCC)提出申請,將星鏈設備安裝到所謂的「移動式地面站」(Earth Stations in Motion),也就是將包括汽車、卡車、船舶和飛機在內的任何能夠接收訊號的交通工具接入星鏈網路。馬斯克當時在Twitter上澄清說:「目前不會把特斯拉汽車和星鏈網路連接起來,因為我們的終端設備還是太大。這主要適用於飛機、輪船、大型卡車和房車。」SpaceX上周向FCC提交了另一份文件,申請在美國五個州測試一款帶有方形天線的星鏈接收器,而方形天線是航空天線的基本設計。

霍菲勒表示,SpaceX的機載天線設計將與消費者終端內部採用的技術非常相似,但「在航空連接方面有明顯增強,」他說,與那些消費級天線一樣,機載星鏈設備將由SpaceX自行設計和製造。機載天線可以與地面站連接,從而與星鏈衛星相互通信。

但是,星鏈網路若向位於偏遠海域上空飛行的飛機提供網路連接服務,由於遠離地面站,就需要衛星使用激光連接直接與飛機通信,而不是讓衛星首先連接地面站。霍菲勒說:「我們正在研發的新一代星鏈網路將具備衛星直連功能。」

馬斯克的星鏈網路與其他低軌道衛星寬頻供應商之間的競爭非常激烈。新的競爭對手有英國的OneWeb以及傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)旗下電商亞馬遜正在研發的衛星網路。亞馬遜計劃發射3,000顆衛星,但迄今尚未發射任何一顆。OneWeb計劃發射640顆衛星,迄今為止已經發射了182顆。所有這些衛星都將在低軌道上運行,軌道高度遠低於目前為商用飛機提供網路服務的地球同步軌道衛星。

低軌衛星_NASA
圖/ NASA官網

新創老牌爭相競逐,軟硬體成勝負關鍵

機載寬頻領域的老牌競爭對手是Intelsat和ViaSat,這兩家公司的衛星都在地球同步軌道上運行。ViaSat最近宣布計劃在達美航空主要航線上使用新一代衛星網路。ViaSat打算在低軌道上部署300顆互聯網衛星,並在地球同步軌道上再部署3顆衛星,計劃明年年初開始發射。隨著SpaceX的星鏈計畫逐漸展開,ViaSat已經成為死敵。ViaSat威脅要起訴FCC,理由是後者沒有對星鏈網路最近的項目修改進行環境審查。

SpaceX似乎對星鏈網路的業務前景充滿信心。霍菲勒說:「總而言之,乘客和顧客想要的體驗是地球同步軌道衛星系統無法提供的。⋯⋯因此,這將取決於各航空公司是否願意就此有所改變,或者是否甘願對客戶需求反應遲鈍。」

OneWeb去年剛從瀕臨破產恢復過來,該公司也將目標對準機載寬頻服務。在同一次會議上,當OneWeb移動服務副總裁班·格里芬(Ben Griffin)被問及客戶何時能用上低軌道衛星網路提供的機載寬頻服務時,他預計是「明年中期⋯⋯也許會更快。」格里芬補充說,航空公司希望看到目前開發中的軟硬體和服務能發揮作用。

「我們已經和航空公司談了很長一段時間,所以這方面並不缺乏興趣,」格里芬說道。但問題轉到SpaceX的霍菲勒時,他就比較謹慎:「班說的是對的,人們想要試試硬體,他們想要試試網路,所以我們正盡可能快速地推進。什麼時候宣布?還有待確定。我只希望越早越好。」

本文授權轉載自:網易科技

責任編輯:郭昱彣、蕭閔云

關鍵字: #SpaceX
往下滑看下一篇文章
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓