在家辦公跟同事疏遠了?線上team buildiing助團隊找回凝聚力,5種活動一次看
在家辦公跟同事疏遠了?線上team buildiing助團隊找回凝聚力,5種活動一次看

疫情期間長期在家上班最大的缺點,恐怕是少了很多與同事交流的美好時光。當少了在茶水間的隨意閒聊,大家只在視訊會議上碰頭、或須要討論公事時聯絡彼此,總少了一點團隊凝聚力。

為什麼團隊凝聚力這麼重要?國外職場調查公司Gallup曾調查1,500萬名工作者發現,大部分的人都認為,在職場上遇見要好的夥伴,有助於提高工作動力。雖然僅有3成的幸運兒在職場上遇見能激勵彼此的好夥伴,但他們對工作的投入程度是其他人的7倍。

這也是為什麼許多公司會重視慶功宴、慶生、尾牙等「 團隊建設活動 」(team building),好的team building能帶來以下好處:

1. 增進溝通效率 :如果員工跟身邊同事相處自在、熟悉,自然比較願意分享想法,給出的意見也會更真實,有助於團隊溝通。
2. 優化工作產能 :當員工被視為團隊的一份子,這份歸屬感會驅動員工為團隊貢獻更多努力。
3. 提升工作滿意度和留任率 :職場不如意十之八九,如果在公司有一起打拼的好夥伴、好朋友,很多時候牙一咬、一起抱怨一下,就沒那麼想離職了。
4. 樹立良好職場文化 :沒人喜歡冷漠的工作環境,團隊凝聚力高的職場氛圍也能提升品牌形象、吸引更多人才。

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圖/ Jacob Lund via shutterstock

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不見面也能team building!5種線上活動推薦

根據麥肯錫對100名高層的一項調查,疫情過後,九成的組織將採取遠距、辦公室工作並行的混合辦公模式。即使遠距工作將成為常態,主管一樣可以舉辦線上的team building增進團隊凝聚力,Business 2 Community網站整理了5種線上team building的方法,供你參考:

1. 工作群組也要能講廢話、分享趣事

很多公司在LINE等通訊軟體上創建聊天群組,多半僅為了討論公事、傳遞重要訊息。但如果想增進團隊成員間的互動,比較理想的做法是:維持群組聊天的活躍度,創造一個能輕鬆說話的氛圍。即便大家經常講廢話、傳搞笑迷因圖也沒關係,只能講公事的群組實在太沒有溫度了。

2. 視訊會議後的「分享時間」

視訊會議後別急著離開,不妨利用視訊軟體與同事交流、分享彼此的居家生活。舉例來說,成員間可以輪流進行room tour(房間參觀)或分享家中的寵物、植物,也可以秀出自己親自做的料理,甚至可以開瓶酒,大家線上小酌一番,都是增進感情不錯的方式。

3. 一起玩遊戲

誰說玩遊戲一定要面對面?現在有很多網站都支援多人玩競賽遊戲或桌遊,例如:你畫我猜、狼人殺、猜字推理等,而且遊戲有輸贏,可以激起成員間的勝負欲、培養團隊精神。

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圖/ 截圖自Twitter

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4. 驚喜送禮

千萬別因為距離,就放棄給人驚喜。假設團隊裡有人生日,還是可以網購禮物送他,或是外送一塊蛋糕給他一個驚喜。

5. 一對一面談

別誤會,team building不一定總是要多人參與,一對一的面談也是凝聚團隊很有效的方式。即使疫情迫使大家必須待在家,一樣可以約同事在線上一起喝杯咖啡,好好關心彼此的近況。主管也可以趁機表達對組員的感謝,並了解疫情下組員的身心、工作狀況,保持團隊密切聯絡。

在這個遠端工作的時代,主管、同事只要多花一點小心思,就能讓團隊更和諧、更凝聚。下次開完視訊會議,別急著關閉視窗,隨便聊聊、玩個小遊戲,重新找回見面時的熱情吧!

延伸閱讀:
1. 當遠距、混合辦公變成常態,如何與同事保持密切互動?給主管的6個管理建議
2. 遠距辦公4大工作難題怎麼解?疫情期間,給企業主、人資的管理指南

本文授權轉載自:經理人
責任編輯:文潔琳

關鍵字: #遠距辦公
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AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯
AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成,大量風格相似的內容充斥市場時,真實體驗與感受,才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份,於2026 品牌發表會上,以「What is Real?」為主題,正式發表全新品牌「TVBS Activation(聯力啟動)」,藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event(實體活動)為起點,整合內容製作與國際行銷等十大服務,協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為,AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案,卻無法複製人的真實感受與體驗,而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此,TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力,讓品牌價值不只被看見,更能被實際感受,並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明:「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果,關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產,結合 CMoney 發票數據,所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢:粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力,將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

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2026 TVBS 品牌發表會以四個維度不同的「真」串聯 TVBS 旗下各品牌溝通訴求
圖/ TVBS

優勢1:粉絲行動力,讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看,TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量,更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說,《TVBS 新聞網》透過民調機制,讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時,也能即時表達觀點,持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書,建立品牌信任度,使內容不僅被閱讀,更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券,串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑,不但在短時間內領取一空,更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力,例如2025年「頂級之夜」活動,於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP,所累積的正是品牌主最核心的目標受眾,也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎,」郭瀧億說。

優勢2:跨產業數據力,多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言,TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網,不僅能完整描繪消費者樣貌,更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入,所掌握的數據多停留在興趣層面,TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向,從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊,到《地球黃金線》的交通工具,在每一個垂直領域中,持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程,建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明,這些數據已整合在單一平台,不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌,也能清楚勾勒出受眾輪廓,而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶,可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊,這些跨場景的行為,正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為,這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益:一是達成數據行銷破圈,擴大目標受眾來源,不再侷限於單一產業族群;二是可依據行銷目標,精準對應行銷漏斗中的不同階段,選擇最適切的溝通對象。進一步而言,這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋,協助品牌鎖定高潛力族群,成為下一波溝通與轉換的依據,讓行銷從單次觸及,升級為可持續優化的經營機制。

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TVBS 數位事業部總監郭瀧億認為,TVBS 垂直數據聯網可為品牌帶來兩大效益:一是擴大目標受眾來源;二是可依據行銷目標,選擇最適切的溝通對象。
圖/ 數位時代

優勢3、消費洞察力,提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力,TVBS在既有垂直數據基礎上,進一步與 CMoney 發票數據合作,將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合,讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言,TVBS將線上線下的數據加以整合應用,相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統,並可依據廣告主不同階段的行銷需求,極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現,知名保險業者推動「旅平險」,透過這套數據整合方案,鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾,其成效可提升至三成。另一則案例,保健食品藉由兩波廣告活動證實,運用TVBS受眾包進行「導流」,成效表現可成長二至三成;如果運用TVBS受眾包進行「轉換」,則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調,TVBS數據池的關鍵優勢,不只能觀測流量,更透過線上問卷等多元互動機制,邀請使用者主動分享需求與偏好,累積所謂的「0 方數據(Zero-Party Data)」。這類由消費者主動告知的「真實」數據,一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫,二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力,可以在消費者做出決策之前,協助品牌提前佈署關鍵接觸點,再結合發票數據去驗證轉換成果,使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP,與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下,TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來,TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色,更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態,讓消費者在獲取資訊的當下,即可在平台內做好決策,或直接找到並購買合適的解決方案,無須在不同平台間來回跳轉。同時,也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋,建立一個彼此共生共榮的獲利模式。

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