市場消費升級所帶來的轉變，這次李寧是想清楚了。
當未來市場競爭的不再是產品而是品牌，消費者對品牌的忠誠也會更著重於品牌文化上，如何去延伸枝枒爭取陽光，就會是這顆老樹所必須思考的課題。
這幾年的爆發，李寧繼續圍繞國潮的視角塑造品牌，增加品牌的文化內涵，打造獨具特色的品牌文化，給消費者更好的展示自身品牌的價值優勢和品牌的文化底蘊。而品牌文化就是通過獨具特色的設計風格體現出來的。
在李寧登上巴黎時裝週後，中國國內引發了一股國潮熱。長期以來，巴黎時裝週展出的服飾都是在西方美學的框架下，以西方美學的視角呈現，但李寧展出的服飾跳出這個框架，大膽加入了很多中國的元素。
以最富盛名的「中國李寧」T恤來說，胸前大大的LOGO體現了民族自信；再比如上世紀樸素的學生校服設計，瞬間把人們拉回之前的質樸年代，那是每個中國人都有的青蔥回憶，李寧的設計元素加入了大量具有中國特色、充滿情懷的設計元素，引起了無數中國人強烈的共鳴，在巴黎時裝週激發了久違的民族自豪感。
但產品設計的革新只是開始，這時李寧回過頭加速的關鍵詞有四個：空間陳列、市場營銷、供應鏈管理，以及品牌運營
李寧摒棄大量傳統樣板化、標準化的門店，除提升門店檔次之外，也完善門店分類，有針對性的進行產品規劃和組貨，同時積極開設新類型的渠道，比如「中國李寧」產品線的走紅，就迅速推出相應的店型，開設時尚店、重新設計門店形象，主要為國潮風的風格，店面設計、顏色、裝飾都與以往不同，從視覺和購買體驗上緊跟潮流，改變了以往老土的形象。
這樣李寧時尚店和原本店鋪的形象差異，提升了品牌形象的檔次感和時尚感。同時運用不同風格的快閃店進行預熱宣傳，例如鄭州「破舊立新」的快閃店，是以推廣街頭籃球文化和銷售新潮產品為主題，店內銷售的產品主要是時裝周的頂級產品。
此外，轉型成功成為「國潮」表率的李寧，也改變了產品定價，重新定位為中高端路線，價格也提升在中高價位，而且降低折扣的情況很少。基本定價為鞋子600到1300人民幣，衣服300到800人民幣，褲子200到600人民幣。雖然李寧現在的價格比之前的價格還高，但是產品各個方面的提升符合價格還是吸引了大批的年輕消費群體。
市場營銷對品牌重塑的作用巨大，李寧品牌剛剛轉型升級為國潮品牌，最好的方式就是拓展其他的營銷方式，不僅帶動產品的宣傳，還加強品牌的傳播，進而推動品牌的影響力。
長久以來，李寧一直堅持贊助國內外體育賽事、明星代言和跨界聯名等營銷。例如冠名《創造營》、《青春有你》等選秀節目收視率和熱度高漲，特別受年輕人的喜歡，其次現今在自媒體時代，一個新的社交平台的崛起總會帶起新興的網絡紅人，他們的傳播力往往比一些機構媒體更有影響，借用KOL的影響力以軟文和測評的形式進行帶貨，廣泛覆蓋目標客戶，進行產品的營銷推廣。
而成本控制也是李寧成功不得不談的一個話題。如何在保證產品品質的同時控制好產品的成本，李寧通過自建工廠來保證產品的質量，相對於外包形式更獲得保障。
在新零售模式已經作為品牌发展的重要方式的現在，李寧抓住新零售发展的大潮，繼續擴大數位門店的建設，加強消費者溝通互動、提升消費者體驗，還有加強物流支持能力建設，建立和優化精準、快速、高效的物流運作系統，為零售管理提供強大的物流支持。提升整體的零售能力和運營效率，降低了整個過程中的成本，使得李寧一直充滿發展的活力。
最後品牌運營方面，李寧充分運用短視頻平台進行營銷，例如最熱門的抖音，在平台發布具有較強創意和內容的短視頻製造話題進行變速傳播，不僅能最大程度發揮強大的影響力，還可以在這些平台上完成粉絲社群的運營。
另外還有一點比較特別，李寧非常能找到年輕受眾的關注點。
比如李寧與國內頂級電競俱樂部EDG合作，推出全新的聯名系列。可以說李寧對市場的前瞻性也是很無敵，理解電競是一種新興運動，尤其受年輕人歡迎，李寧完美的找到雙方合作的契合點，當電子競技與國潮碰撞，潮流設計與EDG電子競技元素搭配，這次的聯名贏得效果非常強大，在線上發售不到十分鐘產品全部售罄，線下銷售則是常規產品的六倍！
還有李寧和奈雪的茶聯名也非常經典，奈雪的茶在國內手搖飲市場屬於高端價位，以「一杯好茶、一口軟歐包」的推出方式深入人心，它們聯合主打愛國主題以「潮運動、酷喝茶」為口號，在李寧的快閃店Ning Spanc線下活動，以抽獎的形式回饋給大眾，只贈不賣，吸引了大批人前去打卡。
每一個商業品牌帝國的崛起，都仰賴不可或缺的時勢與個人努力。李寧重新定義現代中國國潮的風格與形象有著覆雜的背景。
首先是潮牌的崛起，改革開放後不僅經濟社會快速发展，國外的文化也隨著改革開放的大門進入到國內，起源於美國街頭的潮牌文化也逐漸為中國青年知曉。
一開始是如萬斯這種土生土長的潮牌，到後來Nike、Adidas的潮牌。消費升級後，青年人對服裝鞋帽的要求也不僅僅是遮風擋雨品質可靠，而是要包括特定的文化。特定的潮牌是年輕人之間建立身份認同和價值交流的的重要平台，國內對潮牌的需求也變得勢不可當。
其次，也是最重要的，是隨著經濟社會發展，中國人民民族感的回歸。以往人們常常會覺得舶來品的質量比國內的好，有點條件都要買進口貨。汽車如此，鞋帽服飾也是如此。但隨著國際形勢的變化，中國人民的對國家民族的認同也逐漸回歸，在這樣的背景下，「中國創造」被自然賦予了一層神聖的光環。
在這兩種背景下，國內迫切需要一家土生土長的「潮牌」，也就是我們之前所討論的國潮。在李寧推出國潮系列之前，國內潮牌市場一部分被國外潮牌品牌占領，一部分被國內模仿美國港台韓國的潮牌的企業所霸佔。但年輕人真正的需求點並沒有被滿足，所以，李寧國潮的成功是必然的。
從一個品牌與風格的成功，我們側面剖析了整個中國民族自信、消費市場的改變，李寧所定義的國潮將持續引領未來十年的設計美學與風格，時代影響著個體，而個體推動著時代前進，有了以上這樣的脈絡，我們可以理解這絕不是偶然。
責任編輯：林佳葦、陳建鈞
（本文由Leo授權轉載自其Medium）
《數位時代》長期徵稿，針對時事科技議題，需要您的獨特觀點，歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw，文長至少800字，請附上個人100字內簡介，文章若採用將經編輯潤飾，如需改標會與您討論。
（觀點文章呈現多元意見，不代表《數位時代》的立場）
