【圖解】全球手機市場衰退,蘋果如何維持成長動能、登兩兆美元市值的王者寶座?
【圖解】全球手機市場衰退,蘋果如何維持成長動能、登兩兆美元市值的王者寶座?
2021.07.28 | 3C生活

蘋果以iPhone、iPad等產品在3C領域引領風騷多年,近年又大肆向服務領域進軍,不僅是全美第一間登上1兆美元市值的企業,更在短短兩年內就市值翻倍,躋身全球首間兩兆美元市值公司。

全球手機市場衰退,蘋果衝刺服務業務

iPhone向來是蘋果最主要的營收來源,但從2018年開始,由於民眾換機間隔越來越長,全球手機市場開始出現衰退的跡象,iPhone營收從2019年開始占比不到蘋果整體營收的一半,在iPhone 12推出前的2020年第三季財報中,甚至占比已降低至40%左右。

為了挽救營收,蘋果從2019年開始將心力投注於服務業務上,當年的春季發表會中一口氣公佈了Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade及Apple News+四項新服務,企圖利用在全球擁有超過10億活躍設備的優勢,創造更多營收。

近兩年蘋果也持續推出新服務,在疫情下人們難以出門運動時推出Fitness+健身訂閱服務,過往佛系經營許久的Apple Podcast也在今年6月正式推出付費訂閱服務,提供用戶無廣告收聽節目、投錢支持創作者等功能。稍早也順應隱私趨勢推出iCloud+服務,給予iCloud訂閱用戶隱藏電子郵件地址等多項功能。

5G iPhone亮相、吃下華為高階市場,蘋果在中國營收大增

蘋果在服務業務上的努力,也成功幫助這位科技巨頭在中國開疆闢土。去年第二季時,蘋果便聲稱由於疫情的影響,iPad銷售額及服務營收在中國創下了第二季的新紀錄。

而華為受到美國封殺、5G iPhone終於登場的緣故,更令蘋果在中國大有斬獲。中國過往是相當愛用「國貨」的國家,華為更是中國民眾高階手機的首選,但受到美國禁令影響,華為高階手機終成絕響。

Apple Store iPhone 12
iPhone 12在華為受到美國封殺、支援5G網路等因素下,在中國銷量極佳。
圖/ Shutterstock

延伸閱讀:蘋果發表會9月15日登場、iPhone 13將亮相!新系列產量調高20%、上看9,000萬支

在蘋果iPhone 12登場的2020年第四季,華為已從全球前5大手機業者的名單中消失,淪為其他類別,其留下的高低階手機市場也分別被蘋果、以小米為首的中國手機品牌分食。

再加上,中國是全球最早投入5G網路商用的幾個國家之一,5G網路在當地遠較世界其他地方普及,根據統計2020年全球累計有2.35億5G用戶,其中中國就囊括了2億用戶。

也因此,5G iPhone的登場自然令中國用戶大舉歡迎,2020年第四季在大中華區銷量達到1,800萬部,為蘋果贏得超過20%市占率,營收暴漲至213億美元,較2019年同期營收成長約57%,也是所有地區中成長最顯著者。

儘管近年成績亮眼、發展服務業務成功,蘋果現在也面臨著許多潛在的威脅與競爭,為了在服務領域保持管控能力,蘋果對App Store的嚴格控制已招致眾多廠商非難,今年也與《要塞英雄》開發商Epic Games為此對簿公堂,美國、歐盟也都在對蘋果進行反壟斷審查。

而在中國的好日子也可能受到威脅,中國近期開始嚴打自家的科技巨頭,從阿里巴巴到6月底在美國上市的滴滴出行都遭受衝擊,蘋果等吃重中國市場的科技巨頭也被外界擔心可能成為未來中國政府進一步監管的對象。

責任編輯:錢玉紘

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關鍵字: #蘋果
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屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景

明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

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