Nvidia揭露4月發表會「造假」,這14秒全球被騙得心服口服
Nvidia揭露4月發表會「造假」,這14秒全球被騙得心服口服

今年4月的GTC大會中,Nvidia執行長黃仁勳在那個熟悉的廚房中,介紹了首款ARM架構的處理器「Grace」。時隔4個月,Nvidia透露在當初的發表會中偷偷藏了騙局:出席這場發表會的黃仁勳,中間有一段時間被神不知鬼不覺地替換成虛擬影像。

不過,由於Nvidia起初沒有點明使用虛擬化身的時間段,外界也誤以為整場發表會都是虛擬的黃仁勳代打,但後續Nvidia出面澄清,絕大部分出現在發表會的仍是黃仁勳本人,他們則在過程中以電腦影像偷偷替換了黃仁勳14秒。

不只打造虛擬黃仁勳,就連廚房都有數位分身

雖然沒有最初大眾以為的那麼戲劇性,不過仍然展現了Nvidia精湛的影像處理能力。Nvidia在文章中提到,「為了建立虛擬的黃仁勳,團隊掃描了他的臉部及身體以建立3D模型,接著再訓練AI模仿他的手勢與表情,並利用一些AI技術讓這個複製人更加栩栩如真。」

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Nvidia拍攝了數千張照片製作3D模型,並透過AI技術模擬黃仁勳的動作。
圖/ Nvidia

根據Nvidia透露的時間點,在實際的影片裡,當黃仁勳從廚房裡被「傳送」至一個虛擬的世界時,此時就已經替換成了虛擬化身。事後諸葛地來說,替換成虛擬化身後動作似乎的確比較不自然,且Nvidia也刻意拉遠視角,降低被觀眾發現的可能性。

但Nvidia為了合成出逼真的黃仁勳,依舊拍攝了上千張的照片來製作3D模型,並導入一項能夠依據語音改變臉部動作,避免聲音與嘴型對不上而令人產生不自然感。

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Nvidia也為黃仁勳身後的廚房打造了數位分身,製作了多達6,000到8,000個3D物件。
圖/ Nvidia

且不只黃仁勳本人,Nvidia也對他所身處的廚房建立了「數位分身」,包含鍋爐、櫥櫃、水壺、茶杯等各個道具,光是那個場景他們就製作了6,000到8,000個3D物件,因此發表會中才能上演拆解廚房進入數位世界的橋段。

Nvidia發言人也補充,這次技術呈現最大的突破點在於,能夠從真人與現實世界完美銜接至虛擬世界,且虛擬人物不僅是由經由渲染呈現,並且能夠透過聲音驅動。

儘管站在廚房裡的,依舊是真正的黃仁勳,但倘若這項技術未來不斷進步,或許整場發表會皆由虛擬人物代班的情況,並非完全不可能的事。

雖然是題外話,Nvidia在半導體、影像處理、AI領域締造的成就,也令黃仁勳近期獲得半導體工業協會(SIA)頒發2021年度羅伯特.諾伊斯獎,被認為半導體產業的最高榮譽。

展現元宇宙可能性,Nvidia力推Omniverse技術

這安排在4月發表會中的「虛擬黃仁勳」,是藉由Nvidia的影像仿真模擬平台Omniverse所實現。Nvidia除了藉此展現他們在影像技術的實力外,也期望透過技術讓人一窺元宇宙(Metaverse)的可能性與未來想像。

NVIDIA Omniverse工程及模擬副總裁勒布雷迪安(Rev Lebaredian)表示,他們建立Omniverse是要將所有3D工具連接在一起,他們現在稱之為元宇宙。GTC發表會是展示Nvidia工程師過去驚人成果的一個機會,同時他們也希望能藉由Omniverse進一步增幅影響處理技術。

Nvidia Omniverse.JPG
Nvidia期望透過Omniverse平台讓人一窺元宇宙可能的樣貌。
圖/ Nvidia

Omniverse可以被用於進行各種模擬,也是Nvidia自動駕駛計畫的關鍵之一,這次便將其自駕模擬平台DRIVE Sim結合進Omniverse,模擬Nvidia自駕車在德國賓士工廠周遭行駛。

Nvidia Omniverse開發平台副總裁凱瑞斯(Richard Kerris)表示,就像宇宙中的行星一樣,元宇宙將會有愈來愈多的內容,他們希望Omniverse能成為這一切事物的連接者。

Omniverse去年12月發布至今已累積超過5萬用戶,且有洛克希德.馬丁等逾500企業都對這項技術感興趣。而為了吸引開發者加入,近日登場的Siggraph 2021活動中,Nvidia也宣佈將為Omniverse進行重大的功能擴充,與擁有300萬用戶的開源3D圖形軟體Blender進行整合,使該平台能為幾乎所有3D開發者服務。

Blender將可以支援通用場景描述(USD),這項起源於皮克斯的技術,幫助開發者與設計師打造優美場景。同時Adobe也在與Nvidia合作開發Substance 3D擴充功能,使Omniverse能夠支援Substance Material,提供新的材質編輯功能。

「如果我們的方向是對的,20年後我們就會在Omniverse中工作。」勒布雷迪安表示。

資料來源:VicePCMAGVentureBeatNvidia

責任編輯:蕭閔云

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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