Google搜尋排名推新制！媒體、出版業者海嘯第一排，SEO不再只重關鍵字|數位時代 BusinessNext

Google搜尋排名推新制！媒體、出版業者海嘯第一排，SEO不再只重關鍵字

Google日前宣布，將在8月底推出新的「頁面體驗」，進站速度愈快、愈少用戶「干擾」和愈能讓用戶直接取得所需資訊的網站，就有機會讓排名更靠前。

你曾經在網頁搜尋結果上點入一個網站後，卻因為各種「干擾」使得簡單的「回到上一頁」動作變得難以執行嗎？又或者，你是否曾遇過點了彈出式廣告上的「X」，卻依然無法將廣告關閉，繼續往下滑還是不小心點進廣告，給你帶來極差的使用體驗？Google決定要來「解決」這些令人心煩的網站了！

Google日前宣布，將在8月底推出新的「頁面體驗」，解決用戶們的煩惱。未來若是有兩個在搜尋引擎上排名差不多的頁面， 進站速度愈快、愈少用戶「干擾」和愈能讓用戶直接取得所需資訊 的網站，就有機會讓排名更靠前。這3項指標將被Google納入「網站核心指標」中，與載入體驗、互動性和網頁內容的視覺穩定性一同作為Google的用戶體驗評估標準中。

Browsi Mobile LLC共同創辦人兼執行長Asaf Shamly說：「Google針對使用者介面作如此大的改變，舉動相當罕見。」

而這個改變也成近期最熱門的話題。

出版、媒體業將首當其衝

雖然Google此舉讓很多網站「剉咧等」，然而究竟那些網站會受到影響，則取決於個別網站的設定。

《華爾街日報》報導，專門客戶減少數位成本的網路公司RustyBrick執行長Barry Schwartz認為，Google的新政策影響不大，畢竟「網頁載入速度」或「廣告元素」只是Google呈現哪些搜尋結果給用戶的眾多考量因素之一，網站與關鍵字的相關性仍相當重要， 「如果相關性最高的網頁載入速度慢，難道Google就不把它擺在第一位嗎？」

Google表示， 因現在大家做SEO真的已經差不多了，頁面體驗將是搜尋可見性的重要考量因素 。近期，許多網站擁有者已開始著手改善網站體驗。

如嬰兒有機食品公司Organix Brands就在SEO上做了很多投資，讓它可以在「嬰兒」相關的搜尋結果中脫穎而出。Organix數位電商行銷分析師Mona Nikzad表示，自家電商的消費者有高達44%的顧客是透過Google搜尋而來的，「我們這個產業非常競爭，你不會想在搜尋這件事上吃虧。」

Google推行新政策後，Organix與網路公司Blue Array合作，匯集了一系列改善頁面體驗的方法，包含減少會讓網頁跑得緩慢的圖片，或改變圖檔大小甚至改變頁面各物件的出現順序。

Browsi共同創辦人Shamly說： 「其實這波影響最大的，應該是出版或媒體業。」 畢竟大多電商早已深知系統與介面優惠會影響消費者購物意願，並積極在此付出心力，然而，許多出版商、媒體並非如此，這些產業相當重視廣告收入，網頁要出現廣告在所難免，未來極有可能會被扣分。

舉例來說，Detroit Local News正是因頁面體驗太差使近期搜尋排名下滑了近98%。雖然自Google排名算法更新後，該網站已努力改進，然而網頁加載仍需一段時間，加上網站內容雜亂無章，需要多次點擊才能找到使用者想知道的內容，對用戶體驗來說相當失敗。

減少廣告換取排名，相當值得

旅遊網站Broke Backpacker業務開發經理Art Patterson說明，公司去年意識到自家網站的廣告元素嚴重拖累了網站速度，加上疫情期間旅遊相關的搜尋量大量下跌和Google的新政策，它們找來了行銷公司StrategiQ重新設計網站。

StrategiQ進行了許多優化，減少Broke Backpacker主站的加載時間並防止在頁面載入時的移動元素。步驟包括將網頁字型放在自己的伺服器上，而不是從Google的字體庫中提取，並清除橫幅廣告。

Broke Backpacker深知，未來品牌將專注於連結會員和品牌內容中獲得收入，而不是展示廣告。Art Patterson說：「犧牲一點廣告換取速度，我們覺得很值得。」

4點優化，讓SEO更靠前

總結來說，如果要讓自己的SEO排名往前，網站要做的新功課如下：

1. 使用HTTPS： Google的安全性檢查已經放寬，所以基本上只要使用HTTPS的網頁，就能通過檢查。

2. 行動裝置友善： 簡單來說就是做到響應式頁面，就算真的沒有，其實只要做到「打開網站時內容可縮放到正確的大小，和設置可點擊元素最小高度和寬度」基本上就能過關。另外刪除過時的軟體如Flash等也是Google判斷的標準之一。

3. 減少強迫彈出的新視窗： 除了沒有侵入性的插頁式廣告，Google也希望不要有太多與內容無關的自動彈出視窗覆蓋整個頁面。包含不應要求用戶在瀏覽頁面之前關閉插頁式廣告，或插入任何會干擾用戶體驗的廣告。不過有一些例外，像年齡驗證、cookie使用通知、要求使用者付費登入等則不在此限。

4. 不要設定自動播放影片： 如果在網頁上設定自動播放影片，不只會干擾網頁載入的速度，因為播放影片需要一定的版面，對使用者的體驗也相當干擾。自動播放影片不只會讓消費者反感，也會讓SEO排名往後。如果是載入照片，也要確定載入速度要快且圖片要清晰。

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本文授權轉載自：FC未來商務

責任編輯：傅珮晴、蕭閔云

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三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。