根據美國唱片業協會（RIAA）發布的音樂產業營收報告，今年上半年全美音樂營收成長了27%，市場規模達到71億美元，其中約有84%的營收（約59億美元）來自串流音樂，主要成長動能來自Spotify與Apple Music等平台的付費訂閱，占上半年全美音樂總營收的三分之二（約46億美元）。
在這漸趨飽和的市場中，音樂串流新星Audius卻默默崛起，雖然其每月平均用戶數僅600萬名，仍比不上Amazon、Apple等科技巨頭的音樂平台，但卻被《滾石雜誌》封為「Spotify的競爭對手」。Audius究竟有什麼能耐，得以在這高度競爭的音樂市場站穩腳？
打造新的商業模式：音樂產業不再有中間人，收益分配透明化
在音樂串流平台聽喜歡的歌手的歌曲，歌手通常不會直接獲得收益。由於音樂產業中有眾多角色，牽涉到作詞作曲者、製作人、歌手、唱片公司以及串流平台等諸多參與者的權利，導致該產業的授權以及分潤方式相當複雜，歌迷不易了解其中的收益分成以及版權歸屬，也難以直接支持喜歡的歌手。據花旗銀行對音樂串流媒體的分析報告顯示，音樂人只能拿到音樂產業收入的12%。
來自舊金山的新創Audius著眼於此痛點，旨在打破過去音樂中間商的分潤規則，將區塊鏈技術引進串流音樂市場，鼓勵內容創作，打造一個以音樂人為中心的串流平台。
Audius區塊鏈由掌管內容的節點（content nodes）與負責探索介面的節點（discovery nodes）共同支撐，音樂人、歌迷以及加密貨幣愛好者都可以藉由驗證、維護這兩種分散式的節點來獲得平台原生代幣「AUDIO」。
而該幣在Audius區塊鏈主要發揮「安全」、「治理」、「獨家獎勵」等3項功能，用戶可以使用AUDIO幣對平台的新功能或優化提出建議並進行投票，也可以質押代幣獲得分潤手續費，這些誘因都促使用戶主動維護節點或透過加密貨幣交易所購買。
透過此商業模式，即使沒有被音樂公司簽下，音樂人也可以在平台上免費發布作品。在分潤方面，音樂人能夠獲得90%的銷售收入，另外10%則分給共同維護此區塊鏈的用戶。
平台也有多種內容獲利方案供音樂人選擇，包括免費提供串流音樂內容、透過一次性付款解鎖所有歌曲或以非同質化代幣（NFT）方式販售自己的歌曲。
到目前為止， Audius尚未從中抽成，都是透過募資方式來籌措資金。今年9月，Audius宣布完成最新一輪500萬美元的募資，不少知名藝人參與其中，如美國歌手Katy Perry與電音天團The Chainsmokers等，星光熠熠的投資名單顯示Audius的前景光明。
TikTok合作助攻，AUDIO幣值一飛沖天
目前AUDIO幣在加密貨幣排行中排第118名，幣值約為2.13美元，總市值則高達8.8億美元。
而今年8月，Audius完成一項重大的里程碑，成為首批與TikTok合作的音樂串流平台，期望藉此吸引TikTok全球10億用戶加入Audius。
Audius創辦人Forrest Browning接受採訪時表示，「我們很自豪能夠成為 TikTok Sounds最早的合作夥伴，進一步增加Audius音樂人的曝光率。」透過此整合功能，用戶可以將自己在Audius上傳的音樂「一鍵導入」到TikTok Sounds音樂庫，在短影音中使用這些音樂。
消息一出，當天AUDIO幣飆漲至3.68美元，24小時內漲幅達116.88%，交易量激增逾5,000%。
此外，為了感謝用戶與音樂人的支持，Audius在去年10月計畫了一項空投代幣回饋活動。AUDIO幣的初始發行量為10億枚，Audius 將從中抽取5%空投給收聽次數最多、參與度最高的前10,000名音樂人與用戶。以當天的幣值換算，Audius大約空投了850萬美元。
這些活動不僅活躍該網絡的運行、鼓勵更多音樂人投身創作，也藉機擴大自家平台的聲勢。
Audius未來將何去何從？
區塊鏈技術因為能確保資料的安全性與透明度，成為各行各業的新寵兒，將區塊鏈應用到音樂產業，運用區塊鏈處理繁瑣耗時的流程，讓音樂創作人得以獲得更多報酬，專注於開發內容。
《Forkast》報導中提到，Audius最大的特色「去中間化」雖然獲得不少好評，但同時也導致批評聲浪不斷。由於缺乏中央管理機構，外界深怕平台無法有效監管盜版問題，Audius恐淪為「盜版聖地」，版權問題可能成為音樂人揮之不去的噩夢。
為了解決此問題， 公司已在Twitter上宣布正在建立社群仲裁機制，由中立第三方針對待審核的個案、版權歸屬問題進行投票。
除此之外，要如何讓已經加入Spotify、SoundCloud、YouTube Music等串流巨頭的音樂人與聽眾轉向投入Audius懷抱，仍是Audius目前主要面臨的挑戰。
本文經授權轉載自：未來商務
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責任編輯：吳佩臻
