網頁版Photoshop、Illustrator登場,順應遠距潮流!Adobe年度大會還有哪些好料?
網頁版Photoshop、Illustrator登場,順應遠距潮流!Adobe年度大會還有哪些好料?

Adobe年度最重要的活動「Adobe MAX 2021」於今(27)正式拉開序幕,最受矚目的非網頁版Photoshop與Illustrator莫屬。未來使用者可以透過網頁瀏覽器查看、共享、評論雲端檔案,原先就有訂閱購買Photoshop的訂戶,還可進行簡單的編輯與修圖;Illustrator訂閱者則可使用基本的設計工具及編輯工作流程。

註:網頁版Photoshop目前在公開測試中、Illustrator則在私人測試版本。

此外,Adobe也跨入了NFT領域,在Photoshop中提供了「內容證書」,可顯示創作者的身份和編輯歷史,確保他們擁有作品的所有權,內容證書將直接連結到NFT市場。

讓Adobe的AI「Sensei」成為創作者最好的助手

Adobe的AI工具Sensei(日文中的老師)早已成為Adobe不管是雲端產品或創作產品的基礎,Adobe Creative Cloud產品長暨執行副總裁Scott Belsky表示:「Adobe將為Creative Cloud帶來全新的合作功能、更多AI支援的功能和以瀏覽器為優先的應用程式,以釋放我們客戶的所有創意潛力。」

今年在MAX大會上也宣布了多項針對創作者工具的重大更新,整理如下:

Photoshop
自動選取物件也是本次Photoshop更新的內容之一。
圖/ Adobe MAX
  • Photoshop:桌面版Photoshop發布了3種由AI技術支援的全新神經網路濾鏡(Neural Filters),而Photoshop iPad版也開放支援Camera Raw檔案。

  • Premiere Pro:改善的語音轉文字功能,以及由Adobe Sensei支援的混音功能(Remix)。

  • After Effects:提升了預覽及渲染過程的速度的多幀渲染功能(Multi-Frame Rendering),以及由Sensei支援的場景編輯檢測功能(Scene Edit Detection)。

  • Illustrator:桌面版Illustrator改善了3D效果,增加了直接存取Substance 3D素材的功能。iPad版亦添加了由Sensei支援的向量化技術預覽。

Character Animator
由Adobe Sensei支援的全身動作捕捉功能(Body Tracker),可讓創作者透過身體動作和手勢來即時製作木偶動畫效果。
圖/ Adobe MAX
  • Character Animator:由Adobe Sensei支援的全身動作捕捉功能(Body Tracker),不用像過去需要穿戴動捕設備,輕鬆讓創作者透過身體動作和手勢來即時製作木偶動畫效果。

預見未來創意工作者的工作形式

在Adobe MAX大會上的幾項改動,也代表Adobe所觀察到,未來創意工作者的工作形式,包含在團隊不受裝置與地點的限制,都能夠緊密地合作。

舉例來說,推出網頁版Photoshop(公開測試版)和Illustrator(私人測試版),已訂閱的訂戶可以進行簡單地編修,就是要讓創意工作者可以不被裝置綁架。

或者是近期Adobe收購的Frame.io,將為影音編輯工具Premiere Pro及After Effects提供審核、批准的功能,每一個人都能在影片製作的過程中給予意見、做出貢獻,很明顯看出是為了迎向更多WFH(在家工作,Work From Home)的潮流。

此外,Adobe更開放讓Creative Cloud的訂戶,可以在作品平台Behance上,以開啟付費訂閱的模式獲取收益,不管是Behance上的作品或直播,創作者可完全依照自己的想法分享內容,將任何內容設置為僅供訂閱者查看。創作者能夠擁有100%的訂閱收益,Adobe並不收取任何平台費用。

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責任編輯:錢玉紘

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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