台灣在零碳議題上吃虧!業界建議:應重視中小企業減碳、電動車是機會
台灣在零碳議題上吃虧!業界建議:應重視中小企業減碳、電動車是機會

工研院今(16日)舉辦第十屆工研院院士授證典禮,今年共選出5位院士,包括旺宏董事長吳敏求、聯發科副董事長暨執行長蔡力行、台大醫學院內科教授楊泮池、台衫投資管理顧問科技基金合夥人吳錦城,更選出首位女性院士——生技公司Onward Therapeutics董事長暨執行長葉常菁。

不只是首度選出女性院士,這次更首度邀集歷屆院士舉辦論壇,探討國際淨零排放的趨勢,產業界指出,淨零可以帶動技術創新的機會,但同時也不能忽略中小企業的減碳課題。

選出5位院士,聚焦在半導體、醫療產業

對於獲頒院士,吳敏求說,「這是責任的開始,」他從白手起家創立記憶體廠旺宏,23年前從美國回台創業,跟股東募集24億台幣,靠自己努力做到今天成果;同時旺宏是首家率先將統計及電腦運算系統,導入半導體製造,開啟數位轉型先河,對台灣半導體產業有深遠的影響。

成為工研院首位女性院士,葉常菁說,「接到消息很驚訝,是工研院十年以來第一位女院士,」同時她也特別謝謝當年晟德董事長林榮錦說服她回來台灣創辦智擎,即便後續因經營權之爭離開智擎,但後續在瑞士創立Onward Therapeutics,取名有「向前邁進」的意思,持續開發癌症新藥。

生技公司Onward Therapeutics董事長暨執行長葉常菁
入選工研院院士,葉常菁特別感謝當年晟德董事長林榮錦說服她回來台灣創辦智擎。
圖/ 陳映璇攝影

雖然目前事業重心在歐洲,但葉常菁也同時接任台灣生技產業副理事長,希望協助台灣生技產業能夠國際化。同時,她也是台灣女董事協會一員,希望工研院選出更多女院士。

身為臨床醫生的楊泮池長期投入防治國病肺癌,以及早期診斷與預防疾病,他認為,台灣有很強的ICT產業,可以跟醫療結合發展智慧醫療,目前也著手幫忙國內建精準健康大平台,讓台灣的生醫產業能夠在國際上競爭。

淨零議題「沒有人是局外人」,產業憂中小企業不懂減碳

此外,因應國際2050年淨零排放的趨勢,工研院首度邀集歷屆院士舉辦論壇,今年入選的蔡力行、楊泮池與吳錦城也都加入討論。

工研院院長劉文雄指出,「淨零排放議題上,沒有人是局外人,也沒有一件事情可以被忽略,」在2050年淨零排碳的路徑上,從現在到2030年,希望透過現有技術積極布建,2030~2050年則需要有創新技術的突破,如氫能、CCUS(碳捕捉再利用與儲存)技術。

「碳中和若不做,連人類的生存都有問題!」友嘉集團總裁朱志洋認為,不要只當心增加成本,對台灣企業來說也是個機會,例如為達到碳中和,在製程、產品上需要有新技術與新設備,像台積電、台達電與台泥皆投入減碳相關事業,「 企業應把每年賺的錢,拿出一部分做減碳, 」但目前台灣在減碳上處於末段班,是值得擔憂的事。

台泥綠能在彰濱的AFC智慧儲能系統設置容量為5 MW,是台灣第一個大型儲能專案,預計4月.jpg
為了達到碳中和,在製程、產品上需要有新技術與新設備,像是台泥就投入儲能事業。
圖/ 台泥

此外,台灣是製造大國,但多數中小企業不知道怎麼減碳,朱志洋建議,工研院內部有很多平台資源,應該輔導中小企業做碳盤查。他也呼籲,政府應編列預算給工研院,透過專款專用的方式,一年撥10至20億都不算多,減碳必須長期做才有效果。

減碳最好的經濟理由是電動車發展! 」吳錦城認為,電動車不僅節能減碳,也讓台灣的ICT資通訊技術往下走。另外ICT資通訊技術可以跟工研院綠能所結合,推動更多智能電網應用。

CO2,暖化
為了達到淨零排放,各國紛紛祭出碳稅、碳交易、碳關稅等方式,抑制企業排放二氧化碳。
圖/ shutterstock

聯華神通集團董事長苗豐強則認為,台灣在零碳議題上處於較吃虧,因為台灣是外銷導向國家,各國制定碳稅、碳費、碳費、碳關稅等是一種處罰的方式,台灣必須面對。

長遠來看2050年淨零排放很挑戰性,但苗豐強也從台灣的能源轉型看見機會,像是台灣預計2025年天然氣發電佔比達50%,像是液化天然氣(LNG)釋出的「冷能」可以好好善用。一般來說,冷能可直接利用於低溫發電、乾冰製造、超低溫冷凍、海水淡化等方面。

蔡力行則說,人類的能源使用無所不在,從使用智慧手機到未來進入元宇宙的虛擬世界應用的能源使用可能更巨大,未來聯發科也會使用能源效率更高的IC。

他認為,在企業節能減碳議題上,政府需要有更明確的規範,短期來說,每家公司要多一點社會責任與良心;長期來看,技術仍是最根本的,像是開發更潔淨的能源等。

責任編輯:錢玉紘

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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