當元宇宙蔚為趨勢，向來以線下為主的奢侈品產業，會受到打擊嗎？答案可能正好相反。摩根士丹利的一份報告預測，元宇宙的風潮可能將在2030年前，為奢侈品牌創造500億美元商機。
元宇宙成虛擬品牌新天堂，獲利更高、成本更低
摩根士丹利指出，雖然元宇宙或許仍要很常的時間才能問世，但隨之興起NFT及各種社交遊戲，可能將為精品產業創造龐大的商機，「目前數位媒體為奢侈品牌貢獻的營收幾乎可以無視……我們認為這樣的情況即將改變。」
摩根士丹利觀察到，目前被視為元宇宙先驅的遊戲平台Roblox上，約有5分之1的玩家天天都會更換他們的遊戲頭像。隨著人們在網路上活動、與朋友交流的時間增加，數位奢侈品的商機也將一併迸發。
社交遊戲預計2030年時將為精品產業創造200億美元商機，則各種數位版本的奢侈品、收藏品，則看好在整體上看3,000億美元的NFT市場中，獲得250億美元的份額。
且數位奢侈品的無論生產成本，或者通路成本都相對低廉，可大大強化精品產業的利潤率。因此儘管2030年社交遊戲將貢獻奢侈品牌約10%的營收，整體的息稅前利潤預計將成長25%，而社交遊戲與NFT之間，NFT又被認為獲利更高，但社交遊戲更有機會為整體產業帶來影響力。
奢侈品牌紛踏足元宇宙，專家：品牌須徹底改變才能成功
虛擬球鞋新創RTFKT創辦人帕戈特（Benoit Pagotto）表示，元宇宙、區塊鏈世界的核心就在於「物以稀為貴」，現實世界裡很難為每個人量身訂做物品，但在元宇宙的世界裡每個人都可以是獨一無二的，使用不同的打扮、頭像，而這些專為某人打造的東西，就會成為奢侈品。
RTFKT是虛擬時尚的先驅，2018年他們曾打造了一雙特斯拉Cybertruck風格的球鞋而聲名大噪，在當時以1.5萬美元的價格售出，2019年正式成立至今獲得約950萬美元融資。
實際上，這一兩年來，越來越多奢侈品牌也都開始嘗試涉足數位領域，無論是透過與遊戲、社群軟體業者的合作打造虛擬裝飾，或者推出紀念性的NFT產品，且都獲得良好的迴響。
今年9月，歐洲奢華時裝品牌巴黎世家就與同樣被視為元宇宙雛型的遊戲《要塞英雄》合作，在遊戲中推出一套新造型。Gucci去年則與Roblox合作，在遊戲中銷售了一款限量虛擬包包，售價被炒到高達4,115美元，甚至較現實裡對應的包包來得更貴。
手錶品牌Jacob & Co.則號稱是第一個進軍NFT領域的奢侈品牌，今年4月推出了一款NFT版本的手錶，並成功以10萬美元的價格售出；今年9月底，義大利品牌杜嘉班納也販售了9件NFT創作，總價值達到570萬美元。
美國羅格斯商學院區塊鏈及金融科技專家奧齊爾（Merav Ozair）認為，「我們正在邁向虛擬世界，且速度比我們想像中更快，屆時奢侈品將成為虛擬世界的一份子。」
另外，LV、Burberry等眾多奢侈品牌也都對NFT領域摩拳擦掌，陸續推出相關產品。據統計，今年掀起的NFT風潮已經讓截至今年9月的交易額較去年成長136倍，超過130億美元。
RTFKT創辦人帕戈特評論，現在許多奢侈品牌都聞風而來，希望發揮創意擴大品牌的影響力，但假如品牌沒有徹底改變適應虛擬世界，例如將顧客視為創作的參與者，而非購買者，品牌就沒有辦法真正取得成功。
摩根士丹利則表示，品牌在NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試，都有助於他們開拓新客群，認識這個新市場，「品牌正處於NFT及元宇宙遊戲的概念驗證階段，證據顯示目前的測試都成功了，下一個階段則是如何變現。」
資料來源：MarketWatch、女裝日報、紐約時報
責任編輯：錢玉紘
