Nike擴大元宇宙佈局，宣佈收購虛擬鞋品牌RTFKT！還有哪些野心？|數位時代 BusinessNext

Nike擴大元宇宙佈局，宣佈收購虛擬鞋品牌RTFKT！還有哪些野心？

在Facebook宣佈改名Meta後，元宇宙成為各家企業追捧的焦點，Nike也被披露悄悄申請多個新商標、僱用虛擬設計人才，有意推出虛擬球鞋等多種商品。

申請多個商標進軍元宇宙，Nike虛擬球鞋可望推出

美國專利及商標局資料顯示，Nike在10月底接連申請了7個商標，包括Nike及其標誌性打勾Logo、宣傳語Just Do It、Air Jodan及Jumpman等，目的便是為了未來在元宇宙世界中銷售虛擬的Nike商品。

根據《CNBC》報導，有相關人士透露，Nike已經將元宇宙設為他們的優先事項，消費者可以期待未來幾個月內，Nike可能會陸續推出虛擬商品。換句話說，接下來Nike有可能會與遊戲或社群平台合作，推出Nike品牌的虛擬球鞋、運動衫等商品。

商標代理人喬許．戈本（Josh Gerben）表示，Nike再次提出申請是為了在新時代保護他們的商標權，避免有心人士鑽漏洞冒名在虛擬世界中銷售Nike品牌商品，同時也代表他們認同元宇宙的概念。

不過顯露Nike進軍元宇宙野心的，不只這一個消息。除了再次申請商標外，Nike近來發布的職缺中，還包含了「鞋類虛擬材料設計師」，以及其他的虛擬設計職缺，同時職缺介紹中也直白地透露，該職位隸屬於數位產品創造部門，將聚焦在推動數位及虛擬革命。

實際上，Nike對虛擬世界早有過涉略，被視為元宇宙先驅的Roblox及《要塞英雄》等遊戲，都曾經與Nike合作，讓Nike的招牌球鞋在遊戲世界中登場。先前Nike也申請了運用NFT認證運動鞋的專利。

實體商品「虛擬化」成趨勢，各大品牌紛紛踏足數位世界

元宇宙的其中一個特點，便是用戶將在虛擬世界擁有自己的化身，理所當然化身會需要各式衣裝，這也是為何Nike開始行動，希望能在虛擬世界挖掘出新商機的道理

但不只Nike這麼想，Facebook先前也暗示會與Shopify建立長期的夥伴關係，聲稱非常期待能夠共同探索在元宇宙中銷售實體及數位商品的可能性。財經媒體《富比士》指出，Facebook宣佈更名當天，美國連鎖超市H-E-B也同步描繪了在虛擬世界中逛超市消費的展望。

甚至有品牌早已經採取行動，美國服裝品牌Ralph Lauren今年就與韓國社群平台Zepeto合作，銷售數十款虛擬版本的服裝、帽子、眼鏡等商品，甚至還打造了虛擬版本的旗艦店、行動咖啡車。

Ralph Lauren數位長愛麗絲．德拉亨特（Alice Delahunt）指出，擁有2億用戶的Zepeto是亞太地區最大的元宇宙，為用戶提供了上百萬種虛擬商品，「這對我們來說是非常重要的市場。」

今年初NFT掀起浪潮時，奢侈品牌Gucci也與科技公司Wanna Fashion合作，推出了虛擬鞋款Gucci Virtual 25，讓用戶能夠在Gucci的App上，以11.99美元的價格買下，並在VR Chat、遊戲平台Roblox等各個虛擬世界中使用。

且不光元宇宙及NFT帶動零售產業邁向「虛擬商品」的風潮，近幾年來從疫情到塞港問題，零售產業的供應鏈接連受到打擊，也促使各個品牌嘗試以線上化、數位化另謀出路。

例如先前疫情導致全球實體活動停擺的時期，去年的赫爾辛基時裝週就大膽推出數位服裝，除了讓參加者能夠線上試穿服裝外，還提供觀眾在區塊鏈平台Lusko上購買各件數位服裝的服務，並可以在Instagram、遊戲或者VR等不同虛擬世界中使用。

資料來源：CNBC、Forbes

責任編輯：錢玉紘

元大證券「投資先生 APP」獲第18屆金彝獎肯定，不僅成為市場公認的創新典範，也象徵元大證券已將數位服務從工具升級為支撐「投資人體驗」的數位基礎設施。

在下單APP已成證券業經營「標配」、交易介面越做越像的今天，要在市場上創造競爭力並不容易。然而，元大證券的投資先生 APP 卻交出一份極具說服力的成績單 ，不僅累計下載突破 560 萬次、月活躍使用者超過 130 萬人，穩坐全台新一代行動下單平台，在近日剛公佈得獎名單的 「第 18 屆中華民國證券暨期貨金彝獎」中，更一舉奪下「傑出金融創新獎」殊榮 。

這樣的成績讓人不禁好奇：在人人都有下單APP的時代，它到底如何打造差異化，獲得投資者與評審的肯定？「我們認為，這次得獎的關鍵並不是來自單一功能，而是評審看見了完整而連貫的行動投資體驗」元大證券表示。

投資先生 APP 在2025年全新改版後，成功串起投資旅程的每一個節點，從線上開戶、市場資訊取得、交易下單，到帳務查詢與投後管理，讓使用者可以在單一 APP 裡完成大多數投資決策所需的關鍵流程，減少在不同 APP 之間來回切換的時間與不方便，有更多時間可以去瞭解市場資訊、優化投資組合與投資成效。

從客戶痛點出發的改版藍圖，讓投資旅程更順暢

元大證券指出，投資先生 APP 的改版計畫，源自於團隊多年累積的使用者洞察。 自 2018 年上線以來，元大證券便持續蒐集使用數據與用戶回饋，逐步梳理出投資人在行動投資旅程中常遇到的關鍵痛點。

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這些長期困擾投資人的問題，為投資先生 APP 的改版計畫指出了明確方向： 不僅逐一拆解這些痛點，更要串起各個投資節點，打造出一條更順暢的行動投資動線。 正因如此，投資先生 APP 2.0 推出5大創新設計，並依照投資人的實際操作流程，將這些創新整合成更直覺的投資路徑，讓使用者能夠一步接著一步操作，投資流程自然更連貫、順暢。

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元大證券強調，「一戶五開」服務不只是把流程變快、為投資者重新定義開戶體驗，更重要的是，同步降低詐騙風險，藉由將身分與資料比對前置化的做法，在開戶端就能攔截高風險樣態的交易，而統一的驗證軌跡也能降低人為錯誤與資料偽造的可能。

創新2、客製化投資首頁》打造個人專屬投資儀表板

完成開戶後，進入日常使用階段，投資先生 APP 推出「客製化投資首頁」的創新設計，以卡片式模組架構，一次整合台股、ETF排行、研究報告、行事曆等16種功能模組，使用者可依照自己的習慣自由增減模組，並透過拖曳方式調整順序，打造個人專屬的投資儀表板 ，讓 APP 不再只是資訊堆疊，而是更貼近每位投資人決策節奏的個人化入口。

創新3、智能貼標》把個人化體驗從介面設計升級到內容推薦

在個人化體驗上，投資先生 APP 不只提供客製化投資首頁，還進一步導入「智能貼標」機制，讓個人化服務從介面配置走向內容推薦。元大證券透過數據分析 自動辨識用戶的投資屬性並建立標籤 ，據此進行個人化訊息推播，提升內容相關性與觸及率。

這項設計的價值在於，它能隨著投資人所在的投資階段動態調整內容，不論是新手需要基礎知識，或是進階投資人關注市場機會，都能收到更對時、對題的資訊。

創新4、智能條件單》不必盯盤也能照策略走

當投資人準備進場時，投資先生 APP 的「智能條件單」便成為策略執行的重要助力。此功能同時支援台股、美股與期貨交易，讓投資人透過自動化條件設定，提高策略落地率並強化風險控管。

目前智能條件單共提供六大應用情境，並支援長達 90 天監控，滿足不同類型投資人的需求，也獲得許多投資人高度肯定。以台股為例，智能條件單至今已累積逾 10 萬名使用者、創造超過新台幣 700 億元的成交金額，顯示 自動化策略工具 已成為越來越多投資人的日常操作利器。

創新5、元大集團資產總覽》14 類資產一次看清

最後，在投資後的資產管理階段，投資先生 APP 運用集團身分識別標準化機制，打造更完整的資產全貌檢視能力，讓投資人能在單一介面一次 總覽多元金融商品 。

元大證券串接元大金控集團內各子公司共 14 類資產，免去過往跨 APP查詢資訊的麻煩，使用者僅需完成一次身分驗證，即可跨平台查詢證券、銀行、期貨、投信與人壽的資產，至今已寫下每月使用人次逾 2 萬次的好成績。

展望未來，元大證券將持續以「投資體驗先行」作為產品迭代的核心原則，讓既有的服務主軸走得更穩定、更順暢，也更貼近日常使用情境。同時也會持續關注新興技術的發展，於技術成熟且風險可控的前提下謹慎引進，讓數位服務真正成為投資旅程中的穩健助力。