在2016年開始佈局台灣市場的樂天Kobo電子書,至今已在台灣累積50萬會員,繁體中文藏書量達15萬冊。回顧過去一年,單看電子書內容銷售就有50%的成長,電子書閱讀器銷量更翻倍。
能有這樣的成績,與台灣在5月爆發的本土疫情所帶動的「宅商機」有關。樂天Kobo營運本部長周立涵說,自5月本土疫情爆發開始,儘管書籍內容銷量變動不大,但已經能看到閱讀器銷量開始暴衝,緊接著才看到電子書籍銷量成長。
整體來說,5~7月的成長最為顯著,儘管8月之後的銷售力道趨緩,但依然優於4月疫情爆發前的表現。「很多人進來用,就不會走了,基本盤對我們來說變得更大了。」
展望2022年,他期許樂天Kobo電子書營收在台灣依然能保持40%以上的成長幅度。
如何持續成長?樂天Kobo:獨家內容、集團合作、有聲書
展望未來一年,該如何維持成長幅度?周立涵指出,「充實內容」是最大重點。
首先,樂天Kobo在台灣將會開始開發自有的獨家內容,將在明年下半年在站上看見相關的作品。另外,與樂天集團旗下的樂天銀行、樂天桃猿棒球隊、樂天市場等等事業體合作,也是一大重點。「希望藉由集團力量、生態圈,持續擴大使用者基底。」
舉例而言,在今年擠進樂天Kobo百大書單的樂天女孩林襄的數位寫真《與你襄遇》,就由於集團合作在樂天Kobo站上搶先獨賣三天,而打下第3名的好成績。
另一方面,有聲書也是未來充實內容的重點方向。周立涵指出,如今樂天Kobo站上由台灣出版社開發的有聲書僅有1千冊左右,與歐美國家上萬冊比較起來還很小。但是在台灣這兩年Podcast的流行趨勢,可以看出台灣讀者對於聲音載具的親睞,「聲音經濟開始被重視。」
談到未來有聲書在台灣的發展趨勢,他認為,有聲書製作成本高,「未來還是要看怎麼跟出版社合作,台灣有聲書發展的方向才能確定」。但他也強調,無論是單本銷售、點數兌換書籍、訂閱制,這些銷售商業模式樂天Kobo都已經準備好。
女性讀者過半,善用「瑣碎時間」為2021閱讀趨勢
回顧過去一年台灣樂天Kobo站上的閱讀行為,女性讀者變得更多了,佔比達到54%。以年齡來看,讀者主要年齡層集中在25-55歲,佔比67%,其中又以25~34歲購買力最高,佔比29%。更有88%讀者使用偏好使用閱讀器閱讀,最愛7吋螢幕閱讀器,佔比33%,其次是8吋螢幕,佔比25%。
在閱讀時間方面,有52%讀者每週閱讀時數在1~5小時之間,其次為6~10小時,佔比27%。讀者平均閱讀時間,集中在15分鐘至1小時之間,佔比77%,皆較去年成長,顯示利用零碎時間閱讀,是今年的主要趨勢。
從消費行為來看,全年購書數量在11~20本佔比最高達33%,其次為1~10本佔比26%,購買50本以上佔比13%,也較去年再成長。其中有41%讀者表示,全年購書有超過四分之三以上是購買電子書。而在經費部分,消費8,000元以上佔比18%,排名第二,較去年成長5個百分點,整體消費金額有拉高的趨勢。
責任編輯:錢玉紘