在2016年開始佈局台灣市場的樂天Kobo電子書，至今已在台灣累積50萬會員，繁體中文藏書量達15萬冊。回顧過去一年，單看電子書內容銷售就有50%的成長，電子書閱讀器銷量更翻倍。
能有這樣的成績，與台灣在5月爆發的本土疫情所帶動的「宅商機」有關。樂天Kobo營運本部長周立涵說，自5月本土疫情爆發開始，儘管書籍內容銷量變動不大，但已經能看到閱讀器銷量開始暴衝，緊接著才看到電子書籍銷量成長。
整體來說，5～7月的成長最為顯著，儘管8月之後的銷售力道趨緩，但依然優於4月疫情爆發前的表現。「很多人進來用，就不會走了，基本盤對我們來說變得更大了。」
展望2022年，他期許樂天Kobo電子書營收在台灣依然能保持40%以上的成長幅度。
如何持續成長？樂天Kobo：獨家內容、集團合作、有聲書
展望未來一年，該如何維持成長幅度？周立涵指出，「充實內容」是最大重點。
首先，樂天Kobo在台灣將會開始開發自有的獨家內容，將在明年下半年在站上看見相關的作品。另外，與樂天集團旗下的樂天銀行、樂天桃猿棒球隊、樂天市場等等事業體合作，也是一大重點。「希望藉由集團力量、生態圈，持續擴大使用者基底。」
舉例而言，在今年擠進樂天Kobo百大書單的樂天女孩林襄的數位寫真《與你襄遇》，就由於集團合作在樂天Kobo站上搶先獨賣三天，而打下第3名的好成績。
另一方面，有聲書也是未來充實內容的重點方向。周立涵指出，如今樂天Kobo站上由台灣出版社開發的有聲書僅有1千冊左右，與歐美國家上萬冊比較起來還很小。但是在台灣這兩年Podcast的流行趨勢，可以看出台灣讀者對於聲音載具的親睞，「聲音經濟開始被重視。」
談到未來有聲書在台灣的發展趨勢，他認為，有聲書製作成本高，「未來還是要看怎麼跟出版社合作，台灣有聲書發展的方向才能確定」。但他也強調，無論是單本銷售、點數兌換書籍、訂閱制，這些銷售商業模式樂天Kobo都已經準備好。
女性讀者過半，善用「瑣碎時間」為2021閱讀趨勢
回顧過去一年台灣樂天Kobo站上的閱讀行為，女性讀者變得更多了，佔比達到54％。以年齡來看，讀者主要年齡層集中在25-55歲，佔比67%，其中又以25～34歲購買力最高，佔比29%。更有88%讀者使用偏好使用閱讀器閱讀，最愛7吋螢幕閱讀器，佔比33%，其次是8吋螢幕，佔比25%。
在閱讀時間方面，有52%讀者每週閱讀時數在1～5小時之間，其次為6～10小時，佔比27%。讀者平均閱讀時間，集中在15分鐘至1小時之間，佔比77%，皆較去年成長，顯示利用零碎時間閱讀，是今年的主要趨勢。
從消費行為來看，全年購書數量在1120本佔比最高達33%，其次為110本佔比26%，購買50本以上佔比13%，也較去年再成長。其中有41%讀者表示，全年購書有超過四分之三以上是購買電子書。而在經費部分，消費8,000元以上佔比18%，排名第二，較去年成長5個百分點，整體消費金額有拉高的趨勢。
責任編輯：錢玉紘
