Intel鎖定台灣半導體七巨頭挖角,大方給介紹金24萬元!如何與台積電搶人?
Intel鎖定台灣半導體七巨頭挖角,大方給介紹金24萬元!如何與台積電搶人?

半導體競爭態勢延燒,英特爾強勢重返晶圓代工的布局,讓它與台積電的競合備受關注;決心再起的英特爾,今年初更推出震撼業界的徵才計畫,讓它與台積電的競爭,延燒到人才的爭奪。

鎖定台灣7家領導企業挖角,只要是經由公司內部人引薦,可以拿到最高24萬新台幣的獎金,是英特爾在台灣最新徵才計畫中,最引人注目的部分。過去,這項英特爾內部的推薦獎金,最高是16萬新台幣,這次等於一下子提高5成。為什麼,一家總部遠在美國的半導體廠,要在台灣大手筆攬才?

答案,與去年2月上任、並且一個多月前才造訪台灣的英特爾執行長基辛格(Pat Gelsinger),誓言要讓公司「重返榮耀」的全球布局,有密切關係。

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英特爾近期大舉徵才,拋出「介紹獎金最高24萬」的震撼彈。
圖/ Intel

先看台灣。1985年成立、員工人數超過1千人的台灣英特爾,目前在台北、新竹都有團隊,前者以業務人員為主,後者多是供應鏈管理、研發工程的人員,據英特爾內部人士透露,目前兩地人才招募規模,仍然在同步放大。

這項擴張計畫連結的,正是基辛格上任後大力推行、聚焦「重拾製造」的「IDM 2.0」計畫。資深半導體分析師、光電工業科技協進會特別顧問柴煥欣分析,該計畫策略重心有三,分別是:提升自有產能、擴大委外代工、重返晶圓代工,而台灣分公司的人才擴張就對焦在這些發展方向。

譬如,就重返晶圓代工,一名半導體人士預測,未來加入英特爾台灣分公司的新人才,將有一群人的業務重點,是在爭取台灣眾IC設計廠的代工訂單。

此外,在擴大委外生產上,近兩年英特爾陸續推出的繪圖晶片,已委由台積電代工,該公司與台灣晶圓代工廠的關係愈趨「親密」,也同步擴大供應鏈管理人才的需求。英特爾台灣總經理汪佳慧就表示,該公司新竹團隊有「非常有意義的」投資項目,「英特爾不只做半導體製程,我們還有做半導體開發!」

再看全球。汪佳慧更進一步指出,從去年三月迄今,其實不僅台灣,英特爾在全球已經招募超過六千名的新員工,且人才需求缺口,到目前仍在持續擴大。

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從去年三月開始,英特爾已在全球招募超過6000名新員工,而人才的缺口,至今仍在擴大。
圖/ 今周刊

砸660億,為全球員工大調薪

然而,隨著台積電、三星在母國擴產的同時,更同步赴美國建廠,半導體業的全球人才競逐,已來到前所未有的激烈程度。也因此,英特爾本月傳出砸下24億美元、換算新台幣逾660億元,為員工與新進人員進行結構性調薪。

在這項計畫中,包含將薪資預算中的現金獎勵提高至10億美元水準,而在另一項的重要薪資結構——股票薪酬,更提高到14億美元,把兩筆預算同時提高、「雙路並進」的作法,除了是這個半導體巨擘想爭取更多新人加入外,背後更藏有它想「挽回」流失人才的企圖。

一名前英特爾員工不諱言指出,過去,英特爾在前兩任執行長科再奇、史旺共8年任期期間,先是公司從以技術為導向、改成以績效為導向,後續更爆發製造部門與設計部門之間的矛盾,導致高階人才輪番出走。

光是2020年這1年,英特爾負責晶片設計和製造的首席工程師倫杜欽塔拉(Murthy Renduchintala)、人工智慧項目的主管拉奧(Naveen Rao)、通訊連接業務負責人巴雷特(Craig Barratt),以及知名處理器架構設計師凱勒(Jim Keller),都選擇離開英特爾。

然而,基辛格接任英特爾執行長後,人才的流失開始反轉。

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英特爾在前兩任執行長執掌期間,因領導方向的改變,以及部門之間的矛盾衝突,使得許多高階人才紛紛離開。直至基辛格(Pat Gelsinger)接任後,情況才有所好轉。
圖/ Wikipedia

挖角超微、蘋果、美光高層

他先是從老東家VMware找來資深副總裁暨技術長萊溫德(Greg Lavender)擔任英特爾技術長,接著陸續從對手超微(AMD)挖來負責資料中心業務的全球資深總監博奇克(Ogi Brkic),從蘋果挖角Mac系統架構總監威爾科克斯(Jeff Wilcox),今年1月,他更找來美光(Micron)財務長津瑟(David Zinsner),轉戰英特爾擔任財務長。

如今,英特爾通過新一波的獎金預算,為攬才擴增銀彈,因為,製造出身的基辛格比誰都清楚,唯有好的人才,公司才能發展出好的技術,如此,它才有機會加速當前的製造工藝進展,進而打敗製程領先全球的台積電。

「外面做得比我們好,我們就去找外包;我們做得比外面好,就會有客戶來找我們。」這是基辛格向內部傳達的訊息,對英特爾台灣團隊而言,更多的業務人員需求,對應的不只是現有客戶的服務擴大,他們另一項重要任務,就是與潛在的代工客戶建立合作。

台灣業界與投資人該警醒的是,論營業規模、晶片設計、專利布局,英特爾仍舊是全球第一大半導體廠,當它因為製造的落後,正全力填補在人才面的洞,全球各大半導體業者、即使已是護國神山的台積電,都不該掉以輕心。

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:吳佩臻、錢玉紘

關鍵字: #英特爾
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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