LVMH拒絕跟隨對手元宇宙!地表第三大富豪警示:虛擬商機可能泡沫化
LVMH拒絕跟隨對手元宇宙!地表第三大富豪警示:虛擬商機可能泡沫化
2022.01.31 | 區塊鏈

在各大品牌瘋跟上元宇宙浪潮,相繼推出NFT產品時,奢侈品牌龍頭LVMH卻出面喊話,聲稱他們很警惕元宇宙泡沫破裂,目前沒有打算進軍虛擬世界,暫時將繼續耕耘實體產品。

我們不打算賣虛擬運動鞋!LVMH觀望數位商機:元宇宙泡沫可能破裂

身為全球第三大富豪的LVMH執行長伯納德.阿爾諾(Bernard Arnault)在財報會議上指出,元宇宙的確可能為公司創造新商機,但就如同21世紀初的網路泡沫,「當時有一堆企業想成為Facebook,但最終只有一間公司成功。」

「我們必須警惕元宇宙泡沫。」阿爾諾認為他們必須抱持謹慎的態度,提防隨時可能發生的元宇宙泡沫破裂。LVMH旗下擁有LV、Dior、Tiffany、Sephora等知名精品品牌,是目前全球最大的奢侈品集團。

阿爾諾並非否認元宇宙與NFT帶來的商機,相反地,他坦承當下掀起的虛擬經濟浪潮值得思索,有可能為部份品牌創造更好的前景,「NFT正在創造獲利,我相信做得好的話,能夠帶來正面影響。」

Louis Vuitton專櫃
LV母公司LVMH聲稱,他們對元宇宙抱持謹慎態度,目前仍會專注在實體商品。
圖/ Louis Vuitton

然而,他更擔憂現在膨脹中的元宇宙泡沫,可能不是能夠長期持續的商業機會,LVMH選擇更務實地專注在實體商品上。「那是個完全虛擬的世界,但現在我們仍處於現實世界,並且銷售實體產品。」阿爾諾表示,「我們對出售10歐元的虛擬運動鞋不感興趣。」

精品產業紛擁抱元宇宙商機,NFT、虛擬商品為何深得各品牌的心

但相較於LVMH對虛擬經濟的觀望態度,元宇宙及NFT實際上正在精品產業刮起一陣旋風,眾多品牌都加入這股風潮,推出自己的虛擬產品。

好比說,巴黎世家(Balenciaga)就透露正在規劃元宇宙布局,會建立一項業務專門探索虛擬商機,先前也曾攜手熱門遊戲《要塞英雄》,推出聯名虛擬服裝與周邊商品。

Burberry則與區塊鏈遊戲公司Mythical Games合作,在旗下遊戲內推出NFT商品;而義大利名牌Gucci則攜手韓國社群遊戲Zepeto,開放用戶為自己的3D化身穿戴各種虛擬名牌商品。

進軍虛擬商機,已成為精品產業的顯學。研究公司CB Insight就在一份報告中指出,NFT與奢侈品有著同樣的性質,支撐其價格的是背後的稀有性等無形價值,因此他們預期各大奢侈品牌將率先推出自己的NFT商品。

該研究認為,NFT能夠幫助企業將實體商品及服務給代幣化,降低線上交易的成本,且對於奢侈品牌而言,NFT更可用於為昂貴實體商品「驗明正身」,雙方完美契合。

科技新創PlatformE曾協助Gucci等奢侈品牌將產品數位化,其執行長克魯茲(Gonçalo Cruz)指出,虛擬的奢侈品可以解決各個品牌產品遠多於需求的問題。銷毀過期奢侈品是精品界長久為人詬病的問題,法國更曾因此立法禁止品牌銷毀奢侈品等非食品商品。

fortnite balenciaga
巴黎世家先前就與《要塞英雄》合作,讓旗下商品虛擬化進到遊戲之中。
圖/ YouTube

《彭博社》指出,進軍虛擬奢侈品對品牌而言,還有另一個好處,那就是NFT的唯一性可以杜絕實體商品氾濫的山寨、A貨等高仿產品。同時NFT還可以在二手交易時為品牌創造抽成收入,品牌沒辦法從現實商品的轉賣中獲得一分利益。

雖然NFT、元宇宙可能未來將迎來一次泡沫破裂,但精品產業擁抱虛擬商機的趨勢,似乎不會因此放慢腳步。

資料來源:CNBCWWDBloomberg

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #元宇宙
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HPE Networking Instant On來助力,初咖啡打造像家一樣的咖啡體驗空間!
HPE Networking Instant On來助力,初咖啡打造像家一樣的咖啡體驗空間!

走進位於台中沙鹿四平街的「初咖啡」,芬芳滿室的咖啡香、溫暖療癒的陽光、綠意盎然的植栽,以及便捷舒適的空間體驗,不僅讓人流連忘返、更是訪客不斷回訪的關鍵。初咖啡主理人楊倩如表示:「我心中的理想咖啡廳不僅要有引人的裝潢外觀、舒適的空間規劃、便捷的WiFi服務,每一季,我們都會更換咖啡豆以滿足客戶嘗鮮的需求,此外,我們設有兩座咖啡豆烘培機器,以淺培、中培的方式處理咖啡豆,讓訪客可以品嘗最原始的咖啡風味。」

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圖/ 數位時代

關鍵拼圖,初咖啡以HPE Networking Instant On完善咖啡空間體驗

初咖啡對理想的堅持,不僅自然而然的形成差異化服務優勢、吸引一群死忠消費者,挺過疫情衝擊後,初咖啡將咖啡廳二樓打造成小型體驗空間,開始提供各種咖啡課程、或者是做為舉辦小型活動的場地,為了順利擴展業務,初咖啡除進行相應的空間裝潢,更計畫更新店內的WiFi服務。
協助楊倩如一起打理初咖啡、主導WiFi設備升級工作的邱俊銘表示:「無論是咖啡、空間還是服務,我們的理念一直是:只要可以就做到最好。」以WiFi服務為例,一開始,初咖啡使用的是家用型WiFi AP,隨著裝潢的調整與訪客的增加,不僅店內空間出現WiFi連線訊號死角問題、一樓室外空間也無法連結WiFi,再加上WiFi AP的外觀與店內裝潢風格不搭,只能擺放在訪客看不到的吧檯櫃內空間,設備線材雜亂也影響連線品質,為改善這些問題,以及確保二樓空間也能夠順利連網,開始評估系列解決方案,最終決定採用HPE Networking Instant On系列產品:導入Instant On 1930系列交換器、在一樓室內安裝1台Instant On AP22、一樓戶外安裝1台Instant On AP17,以及在二樓安裝1台Instant On AP22。

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圖/ 數位時代

邱俊銘進一步解釋會決定採用HPE Networking Instant On的原因有三:首先是既有的訊號死角與連線覆蓋率不足等問題迎刃而解,而且,HPE Networking Instant On只要透過網路線就可以供電,大幅降低室內與室外拉線問題,此外,美觀的外型也與初咖啡欲打造的空間氛圍一致,有相互加分的成效;其次是合作夥伴 – 鉅晶國際 – 提供專業且貼心的諮詢與技術支援服務,例如在一開始的評估階段就針對初咖啡的室內裝潢提出最佳規畫建議,以及在一周左右的時間完成施工與架設工作,安裝上線後,鉅晶國際的團隊也總是在最短時間內提供相應的支援;最後,同時也是最重要的是,系統設備高度整合且易於管理,完全符合初咖啡的管理需求。

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圖/ 數位時代

「透過HPE Networking Instant On App,無論在哪都可以輕鬆掌握各個網路設備的即時運行狀況,甚至是從中找出異常事件、防範於未然。」邱俊銘面帶微笑地說,導入HPE Networking Instant On後,初咖啡又往理想–讓訪客可以像在家一樣的悠閒品嘗咖啡、渡過美好時光–邁進一步,是咖啡廳營運的最佳幫手。

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圖/ 數位時代

為未來做最佳準備,初咖啡以別具一格的咖啡體驗持續擴展業務版圖

導入HPE Networking Instant On除有助於初咖啡解決當務之急:連網與管理問題,更為未來的商業擴展做好最佳準備,例如可以因應業務需求輕鬆設定、擴展WiFi 服務,以內建的安全性閘道和防火牆將業務與訪客流量分開,以及透過(遠端)監管的方式即早發現異常連線行為以降低惡意攻擊、將危害降低到最低,提供訪客安全無虞的WiFi連線體驗等。
「我們想提供給客戶最好的體驗,透過HPE Networking Instant On除可提供訪客提供高品質的連網服務,還可以進一步落實安全防護,這是以前想都沒有想過的事情。」邱俊銘面帶微笑地解釋,初咖啡除提供咖啡、餐飲服務,販售自家烘培的咖啡商品,以及開設與咖啡相關的課程與活動,亦不排除開設二店甚至是三店,在這樣的前提下,功能強大且可輕鬆管理的WiFi服務顯得尤其重要,不僅能完善空間服務體驗,也讓團隊可以無後顧之憂的衝刺咖啡等核心業務。
「我們十分滿意HPE Networking Instant On帶來的絕佳使用體驗,除會視需求擴展使用,也會不藏私地介紹給同業。」關於HPE Networking Instant On的未來規劃,邱俊銘如是說道。

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