在各大品牌瘋跟上元宇宙浪潮，相繼推出NFT產品時，奢侈品牌龍頭LVMH卻出面喊話，聲稱他們很警惕元宇宙泡沫破裂，目前沒有打算進軍虛擬世界，暫時將繼續耕耘實體產品。
我們不打算賣虛擬運動鞋！LVMH觀望數位商機：元宇宙泡沫可能破裂
身為全球第三大富豪的LVMH執行長伯納德．阿爾諾（Bernard Arnault）在財報會議上指出，元宇宙的確可能為公司創造新商機，但就如同21世紀初的網路泡沫，「當時有一堆企業想成為Facebook，但最終只有一間公司成功。」
「我們必須警惕元宇宙泡沫。」阿爾諾認為他們必須抱持謹慎的態度，提防隨時可能發生的元宇宙泡沫破裂。LVMH旗下擁有LV、Dior、Tiffany、Sephora等知名精品品牌，是目前全球最大的奢侈品集團。
阿爾諾並非否認元宇宙與NFT帶來的商機，相反地，他坦承當下掀起的虛擬經濟浪潮值得思索，有可能為部份品牌創造更好的前景，「NFT正在創造獲利，我相信做得好的話，能夠帶來正面影響。」
然而，他更擔憂現在膨脹中的元宇宙泡沫，可能不是能夠長期持續的商業機會，LVMH選擇更務實地專注在實體商品上。「那是個完全虛擬的世界，但現在我們仍處於現實世界，並且銷售實體產品。」阿爾諾表示，「我們對出售10歐元的虛擬運動鞋不感興趣。」
精品產業紛擁抱元宇宙商機，NFT、虛擬商品為何深得各品牌的心
但相較於LVMH對虛擬經濟的觀望態度，元宇宙及NFT實際上正在精品產業刮起一陣旋風，眾多品牌都加入這股風潮，推出自己的虛擬產品。
好比說，巴黎世家（Balenciaga）就透露正在規劃元宇宙布局，會建立一項業務專門探索虛擬商機，先前也曾攜手熱門遊戲《要塞英雄》，推出聯名虛擬服裝與周邊商品。
Burberry則與區塊鏈遊戲公司Mythical Games合作，在旗下遊戲內推出NFT商品；而義大利名牌Gucci則攜手韓國社群遊戲Zepeto，開放用戶為自己的3D化身穿戴各種虛擬名牌商品。
進軍虛擬商機，已成為精品產業的顯學。研究公司CB Insight就在一份報告中指出，NFT與奢侈品有著同樣的性質，支撐其價格的是背後的稀有性等無形價值，因此他們預期各大奢侈品牌將率先推出自己的NFT商品。
該研究認為，NFT能夠幫助企業將實體商品及服務給代幣化，降低線上交易的成本，且對於奢侈品牌而言，NFT更可用於為昂貴實體商品「驗明正身」，雙方完美契合。
科技新創PlatformE曾協助Gucci等奢侈品牌將產品數位化，其執行長克魯茲（Gonçalo Cruz）指出，虛擬的奢侈品可以解決各個品牌產品遠多於需求的問題。銷毀過期奢侈品是精品界長久為人詬病的問題，法國更曾因此立法禁止品牌銷毀奢侈品等非食品商品。
《彭博社》指出，進軍虛擬奢侈品對品牌而言，還有另一個好處，那就是NFT的唯一性可以杜絕實體商品氾濫的山寨、A貨等高仿產品。同時NFT還可以在二手交易時為品牌創造抽成收入，品牌沒辦法從現實商品的轉賣中獲得一分利益。
雖然NFT、元宇宙可能未來將迎來一次泡沫破裂，但精品產業擁抱虛擬商機的趨勢，似乎不會因此放慢腳步。
責任編輯：錢玉紘
