缺工潮來襲,Z世代重視工作彈性度!Gogolook打造亞洲最佳遠端公司要怎麼做?
缺工潮來襲,Z世代重視工作彈性度!Gogolook打造亞洲最佳遠端公司要怎麼做?

「員工不進辦公室,並不會世界末日。」台灣在疫情三級警戒的洗禮下,各企業或多或少都經歷過遠距辦公,也都知道公司確實能如常運作,不過疫情過去,從核心改革工作模式的企業,仍不是太多。

台灣新創Gogolook執行長郭建甫認為,隨著疫後復甦、經濟成長,日後缺工會是常態,如今對外宣示要打造「亞洲最佳遠端優先公司」。

透過陌生來電辨識軟體Whoscall、信貸防詐網站「貸鼠先生」,背後的公司都是Gogolook,所有產品的核心都圍繞著「防詐騙」,希望能透過「信任科技(TrustTech)」降低欺詐,而遠距辦公就是對員工信任的一環。

高薪不是唯一,Z世代求職更重視工作彈性

「現在已經不是一個靠高薪,就能夠聘請到好員工的時代了。」缺工潮下,各產業都在搶人,郭建甫觀察到現在Z世代(1990年代末葉至2010年代前期出生的人)求職,「高薪」、「企業知名度」不再是唯一考量。

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Z世代在找工作時,更加重視社會價值、工作彈性度、文化多元性、職場幸福感等條件。
圖/ Gogolook

Z世代會以社會價值工作彈性度文化多元性職場幸福感等多角化的工作條件組合(Portfolio)去思考。探究其原因,通膨時代下要買房、成家,對現代年輕人來說都是遙遠的想像,因此在選擇一份工作時,更看重是否能夠達成工作與生活的平衡、是否能自我實現等等。

郭建甫歸納出 工作價值「3感」指標:

1.自主感:能夠擁有工作的彈性與決定權,在準時完成任務的同時也能得到工作與生活的平衡。
2.認同感:支持公司追求的文化價值與商業目標,也能與團隊建立信任與默契。
3.成就感:能感受到自己的影響力,不論是在產品或公司政策上,都有發言與實作的舞台。

打造亞洲最佳遠端優先公司,Gogolook如何做到?

過去,Gogolook曾經嘗試過兩次混合辦公模式,結果發現對公司來說好處包括:提升溝通效率、降低營運成本、吸引國際人才;對員工來說好處則包含:減少通勤時間、減少租屋成本、生活更彈性、增加與家人相處時間。

2020年疫情爆發後,更強化Gogolook朝向「遠端優先」公司發展的決心,郭建甫說:「疫情帶給全球企業啟示之一就是,只要流程與機制設計得宜,加上不斷進化的資訊工具,遠端工作的生產效能可能還更高,並且讓工作成為生活中更美好的樣子。」

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Gogolook表示,要打造亞洲最佳遠端優先公司 ,如何做到?
圖/ Gogolook

遠距辦公不是把辦公室退租、將員工趕回家,而是必須有策略與方法,Podcast 節目《矽谷輕鬆談》創辦人趙建誌,目前任職於矽谷新創獨角獸Brex。

Brex是一家以遠距辦公聞名的公司,執行長Pedro認為遠距辦公的核心精神是「複製網路的好,而非辦公室的模式」,趙建誌歸納Brex遠端工作有三大方針。

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Podcast 節目《矽谷輕鬆談》創辦人趙建誌,歸納遠端工作有三大方針。
圖/ Gogolook

方針一:文件紀錄的文化(Written Culture)

員工沒有每天見面工作,每位員工對於公司大小事的掌握度不同,趙建誌建議,從公司制度、決策過程、會議紀錄到工程文件,任何大小事都應該要用文字記錄下來。

最好是用雲端文件的方式寫下,除了可以確保內容隨時都是最新狀態,也方便所有員工搜尋關鍵字,找到需要的資訊。

方針二:多管齊下的溝通

在辦公室時,可以拍拍旁邊同事肩膀、轉過身就溝通完一件事情,遠距辦公必須扭轉這項思維,也不要害怕麻煩。

需要更注重不同形式與重複溝通的重要性,趙建誌建議,避免講過一次就足夠的預設立場,常見溝通手段包含每週CEO Letter、全員大會、Q&A等,藉由多種不同的管道,把訊息傳達更清楚。

方針三:實體交流不可取代

遠距辦公不代表同事間永遠都不要見面,趙建誌認為,實體見面有助於同事間的向心力與感情,可以透過定期舉辦員工旅遊、聚會等方式,提升團隊默契與情感。

實體互動,是遠距辦公成功關鍵

雖然遠距辦公有很多好處,不過郭建甫也體認到,並不是每一個員工都適合與喜歡,因此Gogolook並沒有把辦公室退租,而是將本來固定座位的格局,重新設計成共享辦公室模式,讓想進辦公室的員工,依然可以進公司辦公。

同時,Gogolook也會定期透過舉行線上聚會,或是員工社團、聚餐、旅遊等方式,凝聚員工之間的情感。郭建甫分享,員工提出想要單車環島的構想,無論是做團隊車衣,或是整趟行程的費用,公司都全力支持。

目前Gogolook有超過百位員工、遍佈8個國家,男女近乎各半、女性主管比例更達到4成,公司平均年齡33歲。郭建甫分析,這個均值除了意味有足夠的工作資歷與創造力外,也反映出有超過20位員工正邁入職業父母的角色,透過彈性的工作型態,更能支持他們在人生中的每一個階段。

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Gogolook也會定期透過舉行線上聚會,或是員工社團、聚餐、旅遊等方式,凝聚員工之間的情感。
圖/ Gogolook

「作為一間軟體公司,我們無時無刻都在產品的迭代中學習與成長,公司也會在此精神之下,和員工一起打造出亞洲最佳的遠端優先公司。」郭建甫說。

責任編輯:侯品如

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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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