打開智慧型手機應用程式，各種煩人廣告迎面而來，關也關不掉，是許多用戶無奈的心聲。為因應國際市場趨勢與歐美政府對用戶隱私權的提倡，Cookieless 時代正式來臨，近年來包括蘋果、Facebook、Google等科技大廠也紛紛祭出因應策略。
蘋果率先於去年在自家iPhone 手機上進行隱私權調整，讓用戶自行選擇是否同意自己的數位足跡被追蹤，市場預估此舉也將影響臉書2022年的銷售業績恐達100億美元的損失。
全球智慧手機用戶市占率高達85%的Google，今年2月跟著宣布修改Android 操作系統預設的隱私權設定，並表示旗下瀏覽器Chrome 將於2023 年逐步淘汰支援第三方Cookie 的功能，讓廣告業不得不積極尋求新解方。
過去廣告主以往依賴用戶追蹤Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品的手法已不再適用，轉型也勢在必行，要是廣告主要能挺過這場風暴，以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告（Contextual advertising）成為數位廣告的一道新曙光。
個人化內容廣告成為新解方
對於全球注目的第三方Cookie 退場議題，Taboola 創辦人暨執行長Adam Singolda表示，數位廣告的年年成長無疑以成為廣告業的主宰，特別是在疫情影響下，人們對於數位生活的仰賴也越來越深。
Adam Singolda「個人化內容廣告攸關的並非用戶是誰、用戶是什麼身分，而是用戶的行為」廣告主與數位行銷人想優化廣告投放成效，則不可忽視「個人化內容廣告」的影響力。
根據市場研究公司eMarketer 分析 ，2021 年數位廣告投放增長29 %、全球投放金額達到4,917 億美元，估計到2022 年更將超過5000億美元。
放眼未來，在追蹤用戶變得更加困難的Cookieless 時代，對於廣告主而言，更符合邏輯與可行的選項就是內容比對（Contextual Targeting）行銷，此技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶，而非用戶的行為數據。
由於個人化內容廣告著重的是上下文訊息（Contextual Signals），其中包含文章主題、影音等多元訊息，此於開放網路和新聞媒體中扮演舉足輕重的角色。
Adam Singolda 說：「我可能永遠不會告訴 Facebook 我真正好奇的是什麼，但我會一直閱讀相關內容」。
根據市場預測，2027 年針對個人化內容廣告的投資金額將超過3,760 億美元，可見其市場潛力備受期待。
如何在超過600億美元商機的開放網路市場撈金？Adam Singolda建議廣告主宜重新擬定行銷策略，即聚焦用戶的閱讀內容與線上行為做精準的個人化行銷，而非用戶身分，並且仰賴專業、多方討論，創新嘗試個人化內容廣告投放，建立第一手用戶數據，深入瞭解用戶，提供用戶更精準、更到位的服務。
責任編輯：吳秀樺
