可請創業假、政府還給補助!看「獨角獸工廠」瑞典有哪些值得借鏡的創業心法?
可請創業假、政府還給補助!看「獨角獸工廠」瑞典有哪些值得借鏡的創業心法?

「瑞典跟台灣真的很不一樣,我覺得最特別的是,你可以跟老闆請假去創業。」劉晉亨笑著說。

劉晉亨現在是瑞典非營利組織Norrsken的育成中心經理,在瑞典已經待了長達11年,見證了電信巨頭愛立信(Ericsson)的倒下,也經歷了串流音樂平台Spotify、先買後付支付服務Klarna、燕麥奶Oatly的崛起,當然還有《Candy Crush》、《Minecraft》如何席捲全球。

但在2011年剛到瑞典唸書前,劉晉亨對於瑞典的印象,可能普羅大眾一樣——IKEA。

瑞典劉先生劉晉亨
劉晉亨從2011就在瑞典生活,對瑞典新創生態圈也有著深刻觀察。
圖/ 劉晉亨提供

社會福利,是新創的兩面刃?

擁有IKEA的瑞典是個社會福利國家,不僅可以在為期6個月的「創業假期」中停薪帶職創業,還可以擁有水電費、兒童保育及醫保費用等政府補助的資源,哪怕是創業期間沒有收入,也不至於顧不了生計。

在這樣的條件下,造就了瑞典鼓勵創新創業的風氣。根據2021年VALUER評選全球50大最佳創業城市的報告,瑞典首都斯德哥爾摩拿下了第6名,獨角獸密度僅次於矽谷,素有「獨角獸工廠」之稱;在2021年的歐洲創新計分表(EIS)中,瑞典則高居第一,而且每千萬人為單位所投入的研發資金來看,瑞典是全歐洲平均的7倍之多,顯示瑞典創新創業的生命力。

儘管創新創業風氣盛行、資源也很多,瑞典的創業文化卻不這麼瘋狂,甚至可以說是「點到為止」。

「瑞典人對於不斷地失敗習以為常,」劉晉亨說,如果創業家沒能在三個月或半年之內做出成績,那也不會再留戀於補助,而是選擇回去上班,或者先放假一段時間思考自己哪裡走錯了,再回來挑戰一次,「像我們Norrsken的育成中心,有提供創業家們辦公室,常常看到創業團隊突然之間一夕就搬走了,但他們也不會感到丟臉。」

Norrsken
Norrsken辦公空間。
圖/ Norrsken

有趣的是,社會主義式的福利與補助雖然讓瑞典創業家贏在起跑點,但是當新創逐漸長大成為大企業的時候,不得不回過頭來與當初的恩人打交道——也就是政府。

瑞典政府不希望看見過大的貧富差距,所以政府會來關切那些「成功長大」的新創,甚至以官股的形式插手。劉晉亨舉例,當初愛立信之所以會走下神壇、甚至被華為追上,就是因為政府的介入,導致彈性與創新能力不足,現在Spotify也是小心翼翼地處理和政府的關係。

「我想在全球化的年代,這樣的衝突會越來越明顯,這也是瑞典新創生態的挑戰,長大的新創似乎都不希望留在瑞典。」劉晉亨說。

台灣的問題,有沒有可能也是世界的問題?

對於草創期與成熟期新創的反差,劉晉亨可以說是心有戚戚焉,因為他瑞典的就職起點,正是愛立信的實習工作。隨著時間推移,劉晉亨覺得自己需要換換新鮮空氣,所以離開待了快十年的大企業體制,加入到AWS,因此接觸到不少新創。

早期新創讓劉晉亨印象深刻,除了創新點子、行動力,也包含互助的網絡。

「我所在的Norrsken,就是由Klarna的創辦人建立的,為的就是幫助更多創業家。」劉晉亨說。2005年成立的Klarna,看上歐洲人不愛辦信用卡、卻又愛網路購物的趨勢,因此導入了「先買後付」,當時更被譽為是革命性的概念。隨著Klarna的成功,共同創辦人之一的Niklas Adalberth也在2016年成立Norrsken,以非營利組織的架構進行影響力投資、加速和育成,幫助新創團隊成長。「他想證明,營利與改善世界是沒有衝突的,我也是這樣想。」

Norrsken
Norrsken是由FinTech新創創辦人Niklas Adalberth於2016年成立。
圖/ Norrsken

影響力投資,也就是投資那些對社會、環境有著永續與正面影響的新創團隊。

無論是加速器,還是劉晉亨負責的育成中心,Norrsken開放全球的影響力新創報名參加,並且給予法律、財會以及簡報等諮詢協助,更重要的是藉此建立一個影響力生態系,所以Norrsken也會定期舉辦講座活動,甚至主動揭露瑞典上市企業的影響力分數,為的就是喚醒瑞典新創和企業對永續的重視。

向國際徵件的過程中,劉晉亨也注意到,瑞典本土的影響力新創和來自第三世界的影響力新創,有著截然不同的創業題目,例如瑞典新創關注的是心理疾病、剩食等議題,但是來自非洲新創解決的卻是怎麼擁有乾淨的水、教育權益、女性權益、公平分配食物等更加基礎而貼近民生的題目。

「這讓我一直在想,台灣的問題,有沒有可能也是世界的問題?」劉晉亨感嘆,儘管創業初期,大多會從自己周遭的問題開始著手解決起,但是台灣新創如果把格局放大成整個世界,那解決方案更有機會邁向全球。

儘管瑞典有些遙遠,但是瑞典的資源對新創來說確實不少,劉晉亨也希望台灣新創可以運用Norrsken的育成計劃,幫助自己走向國際。

延伸閱讀:
Google聘用五星級廚師、Netflix推無上限休假日,矽谷式福利背後的考量到底是什麼?
「下一個巴菲特」,華爾街奇才是如何把一家百年老字號「經營」到破產邊緣的?

本文授權轉載自:創業小聚

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

好友缺你一個,加入數位時代LINE,科技產業趨勢新聞一次掌握!

傳送門點這裡

往下滑看下一篇文章
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

amazon_2.jpg
圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

amazon_3.jpg
圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

amazon_4.jpg
TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

amazon_5.jpg
新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

amazon_6.jpg
看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

amazon_7.jpg
廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓