2021年開始NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）迅速竄紅，根據KOL Radar網紅數據資料庫爬梳，台灣NFT相關貼文數量在一年內激增近4,400%。這波熱潮驚人的話題性也吸引眾多網紅加入NFT市場，陸續有許多網紅、藝人發行專屬NFT，創造優異的銷售成績與社群討論；也有一批KOL透過研究分享相關資訊，化身專業的知識型NFT KOL獲得社群關注。種種社群現象顯示在元宇宙熱度延燒之際，NFT為網紅帶來豐沛流量，更有機會成為網紅在IP與內容變現上的新趨勢。
面對科技不斷創新，網紅是如何跟進時事與環境，善用資源擴大粉絲經濟呢？KOL Radar透過獨家AI數據庫爬搜與NFT領域相關的網紅，深入解析網紅加入NFT熱潮的動機，並統整網紅應用NFT的案例，協助創作者及品牌主了解利用新科技創造話題與互動的秘訣，以及背後成功的關鍵因素。
一、變現模式：利用會員制凝聚粉絲，創造社群增進歸屬感
粉絲互動率對網紅而言是重要的經營指標。互動率能顯示出網紅的實質影響力及粉絲的黏著度，是品牌主挑選網紅時經常衡量的指標。在NFT風潮席捲下，有些網紅善用NFT「不可替代」的獨特性，為持有者建立專屬社群並經營會員制，藉以凝聚粉絲、創造更多互動。
圖文作家YouTuber Onion Man發行專屬NFT「Onion Meta」，持有者可加入專屬社群，群內將不定時抽獎贈送限定周邊，未來還能依比例獲得「洋蔥星球」銷售分潤。持有「特卡」的成員還有機會成為OnionMan影片內的特殊人物，甚至參與各YouTuber線下餐會。網紅姚采辰也以NFT販售共三種等級的「粉絲會員證」，持有NFT的粉絲可享有「采辰專屬聊天室」、「專屬影片專區」、「代言商品預購權/折價券」等優惠和福利。
網紅導入「會員經營」的概念，建立專屬社群與提供代言產品的優惠折扣，強化持有粉絲的「專屬感」和「稀有感」。而不定期舉辦的線下活動與限定周邊，將粉絲從虛擬帶到現實，透過NFT給予粉絲賦能，也幫助網紅深化與粉絲間的互動。透過Google Trends搜尋「姚采辰」，發現在2021年聖誕節發行NFT後，「姚采辰」搜尋量飆高。顯示姚采辰透過NFT專屬會員證不僅深化粉絲關係，也擴大個人品牌知名度。
二、行銷策略：宣揚作品與理念，擴大個人影響力及知名度
順應NFT的討論熱度與做為「收藏品」的核心價值，有部分KOL將NFT做為個人作品或理念的行銷宣傳管道。透過NFT導入「募資」的概念，集結粉絲的支持，並達成高度的曝光效果。
「阿卡貝拉CACA&BELLA」是台灣第一個發行NFT的YouTuber，為了慶祝台灣同婚法案通過兩周年，兩人推出限量100套夢幻婚紗NFT創作，銷售收入扣除成本後全數捐給「台灣同志家庭權益促進會」。唯美藝術創作及支持同志的實質行動獲得大批粉絲支持，NFT開賣一小時即完售。
創作者透過精緻獨特的NFT作品，不僅達成創作里程碑，也能高效將作品與理念行銷出去，讓更多志同道合的人看到並支持。深入觀察阿卡貝拉CACA&BELLA釋出NFT消息貼文及影片下方的留言，許多粉絲熱烈表示支持阿卡貝拉CACA&BELLA婚紗NFT的含義，並引起了更多人對同婚議題的討論。
三、NFT知識型網紅崛起，提供產業趨勢內容
除了發行自己的NFT創作，也有另一群網紅是以「買家」身份進入NFT市場，透過研究、彙整資料，統整實用乾貨分享給幣圈玩家，成為專業的NFT知識型網紅。由於NFT爆紅至今的時間不算長，加上產業性質屬知識門檻較高的加密貨幣領域，仍有許多民眾不了解NFT的概念。NFT知識型網紅的出現，不僅幫助了這些想要進入NFT市場卻求助無門的人，也有效增加網紅自身的曝光度，建立個人品牌形象。
知識內容創作者「工具王阿璋」熱愛分享資訊與實用工具，從2021下半年開始也陸續分享許多關於NFT的知識和教學，例如「解鎖NFT購買方式，超完整新手教學」貼文，阿璋針對新手以淺顯易懂的精簡圖文，從註冊到購買完整教學。由KOL Radar網紅數據庫觀察，該則貼文的互動率為網紅Instagram近三個月平均值的2.18倍，成效相當不錯。
財經YouTuber「每日幣研Alvin」接觸加密貨幣與區塊鏈產業超過四年，頻道影片分享許多關於加密貨幣的基礎知識、最新市況、投資心得，以精闢解析獲得觀眾愛戴。每日幣研Alvin曾發布一支NFT製作影片：「NFT製作全教學，新手小白也能在9分鐘上傳自己的NFT！」在影片標題點出針對「新手」教學，並且在短短「9分鐘」內即可完成，降低觀眾對進入新科技的心理門檻。
影片中詳細介紹NFT的類型、創建錢包步驟、鑄造NFT方式，簡短的影片滿滿乾貨。透過KOL Radar數據庫比對觀察，本支影片觀看次數超過11萬次，為網紅YouTube頻道近三個月平均觀看數的11.3倍。顯示網紅透過自身專業與用心研究，以淺顯的方式幫助觀眾掌握新趨勢，能使網紅成功獲取亮眼成效。
無論創作者是否決定進軍NFT市場，案例中網紅們利用NFT達到社群凝聚、帶給粉絲實質效用的思維，皆是圍繞著「經營粉絲經濟」的核心理念出發，十分值得參考，或許在未來也會出現更多網紅與品牌合作發行NFT的例子。透過這波NFT浪潮中的洞察可以學習到，創作者與品牌應該思考如何順應環境變遷，持續在內容創作、行銷手法上創新，善用手中資源創造更多價值，將個人或企業品牌深植粉絲心中。
本文授權轉載自：KOL Radar
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
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