超越Zara、H&M總和!Shein估值將破千億美元,有何本事邁向全球第三大獨角獸?
超越Zara、H&M總和!Shein估值將破千億美元,有何本事邁向全球第三大獨角獸?
2022.04.12 | 新零售

說到中國的電商平台,腦中可能會浮現我們熟悉的淘寶、阿里巴巴,許多人不知道的是,同樣出生於中國的快時尚品牌Shein,正默默地擠進全球前五的電商平台排行榜中。

根據《Apptopia》2021年APP下載排行統計,在購物的APP類別中,Shein在美國及全球市場,下載排名都是第2名,在全球排行僅次於亞洲電商龍頭蝦皮(Shopee),美國市場則排在亞馬遜(Amazon)之後。

2021年APP下載排行
2021年全球APP下載排行
2021年APP下載排行
2021年美國APP下載排行

近期,Shein正在籌備新一輪募資,預估估值將達1000億美元(約為新台幣2.8兆元),這個數字將會超越快時尚品牌Zara和H&M的總和。

穩坐美國30%市占,快時尚品牌Shein將成為世界第三獨角獸

根據外電消息,這次募資可能由General Atlantic、Tiger Global Management以及紅杉中國等領投,本輪估值高達1,000億美元(約為新台幣2.8兆元),募資完成後,預估可能成為世界排名第三的獨角獸,僅次於字節跳動和SpaceX。

市場上,Shein被稱譽為最低調、最神秘的快時尚品牌,在2018年就成為估值達10億美元(約為新台幣291億元)的獨角獸之一,在2020年8月估值僅有150億(約為新台幣4,373億元)美元,在這次募資後,估值翻了7倍達到1,000億美元,默默的在時尚產業中嶄露頭角。

shein
圖/ 愛范兒

根據《路透社》報導,在2021年Shein的年營收高達157億美元(約為新台幣4,577億元),市占率甚至超越快時尚品牌的Zara和H&M,瓜分了美國30%的市場。

估值一年翻了七倍,從兩大優勢,看神秘獨角獸有何真本事

Shein是一家國際B2C(企業對客戶)快時尚電商公司,在2012年由許仰天在中國創立,以販售女裝為主,也有提供男裝、兒童服裝,配件,鞋子,包包等商品,目前業務已遍及220個國家,全球擁有超過10,000名員工。

Shein的產品主打經濟實惠的價格,以及千變萬化的服飾與配件,獲得許多女性顧客喜愛,Shein平台上隨時都有多達60萬件的商品供消費者挑選。

Shein沒有實體的店面,以網路銷售為唯一管道,從全球150多個國家出貨,有趣的是,身為中國企業的Shein,大部分商品都來自中國工廠,卻不在中國境內營業。原因是中國廉價服飾的市場太過龐大,因此他將目光投向海外市場,設計出符合所有不同風格的服飾供消費者選購。

Shein 產品供應鏈
Shein 產品供應鏈
圖/ Shein

要迎合全球消費者的口味,以及隨時掌握60萬件商品庫存,Shein背後有兩大秘密武器。

首先,Shein能夠快速產出新品,是因為旗下共有200多名設計師,在庫存控管上,每次新品推出,僅會生產50件產品,再透過後台的數據評估該件商品是否有再生產的必要,這樣的方式替Shein省下更多的倉儲空間存放產品,也避免了產品滯銷的可能性。

此外,Shein擅長透過社交軟體,例如TikTok、Instagram以及精準的廣告進行宣傳。在新冠狀病毒(COVID-19)期間,TikTok上掀起了一波Shein的風潮,有許多網紅在TikTok上開箱自己在Shein上購買的商品,並且在TikTok上Shein擁有自己的hashtag,社交媒體平台上累積了超過2.5億粉絲。

為了在美國IPO,Shein創辦人放棄中國國籍

根據《Techcrunch》的報導,Shein有意在美國進行IPO,雖然此消息尚未被Shein官方證實,但已經可以看出端倪。例如,執行長許仰天已經放棄中國國籍,成為新加坡公民,外界就猜測是為了在美國IPO做準備。

背後原因在於,中國政府在去年(2021)年底宣布中國境外上市公司新規定,其中包含限制企業主要管理者必須為中國國籍,主要業務經營地點在中國,且必須通過中國證卷監管機構的備案程序,也因此有許多中國的企業家為了追求海外IPO而改變國籍。

不過,Shein也面臨許多快時尚品牌會有的問題,例如涉及抄襲、不環保等爭議。

去年6月,Shein就遭馬汀鞋Dr. Martens製造商AirWair International控告,原因是Shein有20多款假冒的馬汀鞋;服裝品牌Levis也指控Shein出售一款上衣與他們的經典商品類似;一些小型時尚零售商也抗議設計的產品被複製。

儘管涉及到抄襲,卻不減消費者對Shein的熱愛,每年的營收都成長了100%,這些爭議看來對未來再IPO之路不會有太大影響。

參考資料:Techcrunch 、TheWallStreetJournal、BBC

責任編輯:錢玉紘

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從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

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