如今談起NFT，你第一個想到的是什麼？
不外乎是一隻隻動輒千萬、甚至上億的「BAYC」（無聊猿）；也可能是周杰倫站台，成為耀眼代言人的「Phanta Bear」（幻想熊），開賣短短40分鐘，就進帳超過新台幣6,300萬元，是你我都印象深刻的故事。更別說國內外名聲響亮的藝人們都嘗試發過自己的NFT，你一定聽過幾個、也瞄到過好幾則新聞。
名人參與NFT可分成三種類型，第一種本身就是虛擬貨幣玩家，趁這波熱潮賺錢；第二種是風險最高的跟風者，怕不做就跟不上潮流；而第三種由專案團隊發行，找名人代言。
不過，正因為名人結合的曝光度太高，NFT彷彿被少部分人定義：明明只是一張圖片，但物以稀為貴的存量以及高到驚人的交易價，對於絕大多數「區塊鏈麻瓜」而言，認為這就是NFT的樣貌，市場似乎一片火熱，但多數人這輩子也買不起。
同時，我也看見幾個現象，證實了NFT的發展正在泡沫化：
根據Delphi Digital 2022年3月的資料顯示，今年全球NFT市場交易量，從1月到3月跌了七成，即便在NFT交易平台OpenSea上有超過680萬個NFT在架上，但只有0.2%真正被交易，可以說是「有價無市」
NFT一夕爆紅猶如泡沫，已經開始破了。任何一項新科技、新內容形式的出現，因為稀缺、懂的人少，還有一群人推波助瀾地炒作，很容易形成如今的窘局。
泡沫並不一定等同於幻滅，而是還原它該有的價值。這讓我想到馬雲在1999年曾說過的「互聯網（網路）像一杯啤酒，有泡沫的時候最好喝。」網路的價值毋庸置疑，重點是泡沫破了之後，能留下什麼？
NFT的確沒那麼偉大，未來它的存在就像MP3一樣，是一個存放載體、一種檔案格式，普及在我們的生活中。它一樣產生價值，但價值不會是NFT本身，而是創造內容的人創造NFT價值，而NFT只是媒介，像MP3一樣。
一隻熊的大頭貼，拿來換成社群頭像炫耀，可以是一種NFT；但如果創作者或品牌主可以憑著這隻熊找到鐵粉，建立新型態的社群會員制度，這又會另一種NFT，價值天差地北。
NFT進化三部曲，下一階段邁向功能化：讓創作者找出鐵粉、品牌看見頂級客戶
回歸NFT的「前世今生」，在我的想像裡，可以分成三個階段：「商品化、功能化、普及化」。
第一個時期是「商品化」，正是我們所處的現在，絕大多數流通、有高能見度的NFT都是「數位藝術收藏品」，無聊猿、CryptoPunks、FOMO Dog⋯或是美國數位藝術家Beeple把5,000幅畫作集結成一張圖片的NFT《Everydays: The First 5000 Days》，都屬於這個範疇。
接下來會進入「功能化」，已出現不少的先行嘗試者，無論是創作者，還是大大小小的品牌，都開始發行「功能性的 NFT」，變相成為一種新型態的會員卡，或是Fan Token。
舉個最簡單的例子，在日本，偶像團體演唱會的票真的很難搶，要「得其門而入」的第一件事，便是證明你是他們的忠實粉絲。在音樂垂手可得的串流時代，忠實粉絲的證明與「買CD」綑綁是最常見的一種方式，CD不是拿來聽，而是你願意花一筆錢收藏，成為鐵粉的一種證明，NFT的存在也相當類似。
樂團八三夭年初就嘗試，預購他們的實體專輯，便能到OurSong兌換八三夭限量NFT，日後憑著它就能獲得「鐵粉好康」，例如演唱會優先購票權等等；張惠妹睽違七年再攻小巨蛋、連辦12場演唱會，13萬名歌迷憑演唱會票券，人人都能拿到一份aMEI NFT，這些「鐵粉證」未來都有機會再延伸，拉近創作者和粉絲的距離。
買演場會門票、買CD，過去幾乎都是「一次性」的消費行為，藝人並不知道這些人是誰，未來要怎麼和他們連結。如今，NFT讓他們成功撈出最忠誠的鐵粉，畢竟只在藝人的IG、臉書上按讚，跟願意為他們收藏實體專輯、花時間搶票的人相比「忠誠指數」完全不同。
對於品牌來說也是如此，NFT最後一定會成為頂級客戶的CRM。而且，別忘了很基本的一點，因為NFT寫在區塊鏈上，能做到一般會員卡所不能的事，可以被交易、轉手，無疑又多了一層應用的想像空間。
「Short-term generous, long-term greedy」是現在美國NFT圈流行的策略，短期先大方點，明星和品牌應該讓消費者低入手成本擁有自己的NFT，長期再慢慢透過各種NFT的賦能，讓會員和粉絲不斷分層，抓出最忠實、含金量最高的那一群人。
當NFT「普及化」：未來個人數位足跡都能交易收藏
最後一個階段，是NFT的「普及化」。真正成為一種如同 MP3「隨手可及的存放載體」，讓每個人都可以簡易上手，自己創作、自己發行。我預見的未來是，會有更多人透過 NFT 記錄生活，透過 NFT 來存放個人數位足跡，進而有機會被交易收藏。
簡單設想一個情境：如今我們都用手機照相，一整年拍的照片少說也有近千張，或許未來，我會挑出100張最重要的照片發行成 NFT 收藏。對不認識我的人而言，這些 NFT 雖然沒有價值，但對我的家人和朋友來說，卻十分珍貴，未來手機壞了、檔案毀損，但NFT不會被抹滅，甚至有朝一日，還會被當成意義非凡的禮物送人。
NFT 能做的事一定遠遠超出現在，不久的將來，當你走在路上不知道要吃什麼，會想到打開APP看哪一間餐廳有發 NFT，為了「不用排隊」、「點數50%回饋」的優惠和特權入手，吃完再轉手交易，成為另類的「插隊券」也說不定呢？
或者憑著追星獲得的鐵粉NFT，讓你獲得優先入場演唱會的資格，甚至家裡的長輩發給你的不是平安圖，而是NFT收藏祝福，我們就會知道NFT已經普及化了！
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責任編輯：傅珮晴、侯品如
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