新聞媒體也搭上NFT熱找尋轉型新可能|數位時代 BusinessNext

數位浪潮新聞媒體也搭上NFT熱，發行NFT商品找尋轉型新契機

NFT風潮近來吹向新聞出版業，各大知名新聞媒體皆推出自家的NFT商品，成為媒體產業的發展新方向。台灣媒體也搭上這波熱潮，紛紛發行屬於NFT。

在數位浪潮下，新聞出版業正面臨著數位轉型，思考如何將新媒體和新聞內容結合在一起，吸引讀者閱讀甚至是付費支持，而最近一兩年非同質化貨幣（NFT）是熱門趨勢之一，這股風潮也吹向新聞出版業，各大知名新聞媒體紛紛推出自家的NFT商品。

根據《Press Gazette》的分析，這些新聞媒體從去（2021）年3月以來以售出價格超過1,200萬美元的NFT，其中超過1000萬美元為《時代雜誌》的銷售額，成為所有媒體中壓倒性的第一名，NFT成為了新聞媒體收入來源之一，也有部分媒體將部分收入作為公益用途。

大多的新聞媒體會將封面或是特殊的攝影作品轉做NFT商品販售，例如《經濟學人》、《Forbes》和《CNN》，其中《時代雜誌》除了販售封面的NFT，也是目前唯一在區塊鏈市場上販售完整雜誌內容的媒體，《紐約時報》的科技專欄作家Kevin Roose拍賣自己寫的專欄，目前售價已經飆升至3500.25以太幣（約為560,000美元），《南華早報》則以「歷史瞬間」的形式販售NFT產品，希望藉此讓「所有『歷史守護者』都可以將他們的資產數位化。」

《時代雜誌》除了以NFT的形式販售雜誌內容以外，隨後也在NFT交易平台Openseas上開設了商店，販售和《時代雜誌》相關的作品。在這結合NFT的這方面《時代雜誌》獲得了很大的成功，銷售額為《紐約時報》的17倍以上，這可能和該雜誌時常和知名藝術家合作，因此可以吸引粉絲和讀者購買收藏。

《Forbes》除了販售雜誌封面的NFT，也推出了100個「虛擬億萬富翁」的NFT販售計畫，隱藏在這些人像背後的是皆有一組以紐約證券交易所即時定價的投資組合，《Forbes》也會根據這些虛擬億萬富翁的財務狀況做每日排名。

《Forbes》表示，他們並不是為了公益活動或是增加收入才研發這個產品，而是希望提供讀者們不一樣的體驗。這個計畫於本（4）月開始預購，定價為0.25以太幣（約為750美元），目前皆已售罄。

回頭來看台灣本土案例，《數位時代》在2022年3月與台灣NFT平台OurSong合作，發行全台灣首款「學習NFT」，限量1,110個，共有閱讀、觀賞、體驗三種不同的款式，除了收藏功能外，還兼具三種不同內容的賦能（福利），讓消費者可以參與其中，直接感受虛擬經濟的魅力，開賣當天不到六小時，最高價的「體驗NFT」就銷售一空；次一價位的「觀賞NFT」則於開賣後一天內完售。

《天下雜誌》也於今（2022）年3月發行了兩枚雜誌封面的NFT，最後總共以1.7876枚以太幣（約為15萬新台幣）的金額成交，《天下雜誌》表示拍賣所得將全數捐給天下雜誌教育基金會。《天下雜誌》總編輯陳一姍認為將雜誌封面化成NFT形式是對新聞呈現形式的一種試探，他們希望藉由實際參與來了解新科技，並以此踏入一個全新的世界，在數位轉型的陣痛期中，透過多元嘗試來找尋新的可能。

參考資料：Press Gazette、天下雜誌

責任編輯：吳秀樺

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。