Meta 2022第一季收益超乎預期研擬廣告追蹤計畫對抗蘋果隱私權政策|數位時代 BusinessNext

Meta 2022首季收益超乎預期，研擬廣告追蹤計畫對抗蘋果隱私權政策

Meta本周公布2022年第一季度的財報，雖然營收成長不如預期，不過收益和用戶皆有成長，刺激股價上漲。

Meta公布2022年第一季度的財報，每股收益（EPS）為2.72美元超過分析師預期，但營收卻未達預期的282.4億美元，僅有279億美元，不過Meta的每日活躍用戶仍在成長中，盤後股價也隨著財報公布而上漲19%。

Meta執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）表示Meta預計將公司成本向下調整至 870 億至 920 億美元之間，計畫持續推動Reality Labs等虛擬實境相關之開發計畫，另外他們也正在投資AI工具以改進廣告和推薦功能，表明Meta的未來計畫以及建立元宇宙的野心。

根據Refinitiv的IBES資料顯示，在面臨上一季的每日活躍用戶（DAU）首次減少以後，Facebook本季的DAU成長了近4%，總用戶達到了19.6億人次，而Instagram、WhatsApp和Facebook合計的每日用戶也從28.2億上升至28.7億人次。

由於俄羅斯政府限制Facebook社群平台使用而造成的用戶流失，Meta財務長Dave Wehner預期下一季歐洲的每月活躍用戶（MAU）將會持續下降，Insider Intelligence分析師Debra Williamson表示Meta正以某種方式維持DAU的成長，但MAU的成長速度正快速放緩中，或許前幾季中維持成長的動能也即將耗盡。

除此之外，數位廣告的投放可能受到大環境的各種因素影響，包括增加的同業競爭、全球經濟的不確定性以及蘋果的隱私權政策，Wehner也提到由於蘋果修改了iPhone的隱私權政策，預估將會對Meta造成將近100億美元以上的損失，因此他們也提出了應對計畫，透過Conversion API讓廣告商知道用戶是否有對廣告採取行動，並推廣那些會刺激Facebook內點擊的廣告，讓廣告商便於追蹤用戶行為，希望可以突破蘋果所設下的限制。

關於Reality Labs的計畫，祖克伯表示今年的主要硬體產品將會是沉浸式頭戴式耳機Cambria，目標是取代筆記型電腦或其他工作設備，而Meta也正在開發虛擬實境社交平台Horizin的網路版本，這也使得Horizon與Fortnite等3D遊戲和社交平台間的競爭變得更加激烈。

參考資料：Yahoo Finance、Reuters、CNBC、The Verge、Insider

責任編輯：吳秀樺

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