Cameo剛與社群巨頭Snap合作開闢新戰場，為何隨即大幅裁員近25％？|數位時代 BusinessNext

Cameo剛與社群巨頭Snap合作開闢新戰場，為何隨即大幅裁員近25％？

Snap Inc.近日公開多項營運計畫，除了延續原創影劇內容的好成績外，他們也宣布和販售名人客製化影片的Cameo合作，開創廣告新戰場。

5月10日更新

Cameo才剛公布與Snap的合作案，沒想到過沒多久，就在公司會議上宣布裁員87人，占了公司員工總數將近四分之一，雖然2020年時因為疫情封城，Cameo的營收相較前一年度成長了4.5倍，公司也需要更多人手處理業務，但目前看來後續成長並不如預期，執行長Steven Galanis表示這次裁員是對於疫情期間組織急速擴大後的修正。

社交媒體公司Snap Inc.最近在2022 New Fronts研討會上公開了有關廣告模式和內容產製方面的營運計畫，整合運用Snapchat影音編輯平台所具有的優勢，更加確立了只屬於Snap 的獨特性。

面對近年來TikTok的崛起，儘管兩者產品的性質很相似，但Snap最近接連公開各種營運企劃，相信可以通過建立差異性來區別兩者。

首先Snap製作了一系列的原創節目Snap Original，並表示去年有超過8成的Z世代至少看過一部原創作品，其中一部名為《The Me And You Show》的節目則結合了Snapchat APP的換臉（Cameos）功能，只要拍下自己和朋友的照片，就能以主角之姿直接演出已經編排好的劇本。

Snap所製作的原創節目十分重視多元友善的內容，Snap 表示過去兩年內超過50%原創內容的主持人和潛在閱聽人為BIPOC（有色人種和原住民等族群的簡稱）與LGBTQIA+，他們也在官方新聞稿上公布未來也會持續公平選角並製作跳脫刻板印象以及多樣包容題材的作品。

在另個計劃中Snap將與Cameo for business合作，Cameo為一個用戶可以付費請名人錄製客製化影片的平台，例如給自己或朋友的生日祝福或是參與拍攝餐廳新品試吃會Youtube影片等行銷活動，而本次的合作計畫將讓Cameo名人拍攝廣告並於Snapchat上播送，這樣的行銷模式不但能夠擴大名人的影響力，還能藉由更多的曝光與新廣告商建立連結。

Snap執行長Evan Spiegel在4月底發布攝影無人機Pixy時就曾表示，比起像是元宇宙那種完全虛擬的世界，他認為人們應該還是更喜歡現實中的相處與人際連結，AR（擴增實境）就是個能讓生活更有趣且有助於共享體驗的工具，這也是為什麼Snap的營運計畫比較著重與現實的連結，而Snap也已推出AR購物的功能，讓用戶在線上購物時可以先用AR鏡頭試穿，根據統計自2021年以來此功能的使用次數已經超過50億次。

參考資料：Snap Inc.、Tech Crunch、The Verge、The Verge

責任編輯：吳秀樺

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