正式進駐短影音！Reels跟TikTok到底差在哪裡？
相信社群重度使用者都有注意到Instagram最近的大幅改版，除了把限時動態拉到畫面右上角，更是單獨拉出完整一欄給短影音探索。這次Instagram的大改版，可以說是將最初限定在美加與印度的「Reels」短影音功能推送至全球。
而Instagram向來有個公開的秘密：每次大動作推出新功能，就會伴隨著演算法大改、用曝光獎勵創作者嘗試新的形式，這次的短影音當然也不例外。品牌經營者不妨把握這一個月難得的機會，讓原先不是Follower的用戶也能透過演算法找上你。
這會讓很多人開始好奇：這次改版推出的 Reels 到底有什麼關鍵優勢？首先，相較Stories（限時動態），它能夠永久保存至個人頁面，可以無限回放，不會有24小時消失的限制。再來，儘管兩者都可以在個人頁面無限瀏覽、儲存與回放，但Reels目前的影片長度上限仍然只有1分鐘，較TikTok的3分鐘來得短。
分秒必爭！打造吸睛Reels，從這幾招開始做起
步驟一：選擇有情緒價值的主題
擁有超過50萬粉絲的創作者Chris Hau 指出，Reels可以根據吸引人的要素，細分為這4類：
• 教育性： 帶給使用者實用的資訊整理
• 啟發性： 激勵人心，促使人從事特定正向行為
• 產品推廣： 透過賞心悅目的視覺帶動商品銷售
• 娛樂性： 幽默或是引人好奇
品牌主可以混用這當中的2至3項要素，當作主題發想的靈感來源，以打造出最適合自己的內容。
步驟二：創造強烈的吸引力鉤子
影片的前1至2秒絕對是兵家必爭的戰場！為了確保用戶暫停滑動，可以製作字卡搭配畫面來勾起好奇心，也避免那些沒開聲音因而錯過的觀眾。
另外，值得一提的是，雖然與TikTok同為短影音，但Instagram更鼓勵如同Pinterest般，具有視覺吸引力、資訊整理價值的內容，而不是快速迭代的對嘴唱歌和手指舞。並不是所有適用於TikTok的策略都會適用於Instagram，還是要仔細思考兩者的受眾差異。
步驟三：善用剪接與轉場
精準剪接的音樂與影音同步，是觀賞Reels時對於體驗來說非常重要的一環。品牌主可以善用影片與相片混搭，並搭配簡易的手機轉場，打造順暢的觀賞體驗。
最後，絕對不要忘記CTA！搶占眼球後也要記得固粉，讓你的受眾知道未來他們將可以透過你的帳號持續觀看更多有價值的內容。
加分項：調查當前音樂趨勢
選擇對的音樂，可以在潮流開始前搶占先機。品牌主如果想挑選最適合的音樂，不妨嘗試看看像是 TrendTok 等可以透過AI排序最適切音樂、監控流行趨勢的工具，或是點按音樂列表右上角的「察看更多」，即可以看到各種音樂目前的使用人次。
另外，也有這三大地雷誤區要避免：
地雷一：露出logo浮水印
有網友實測，露出品牌logo、浮水印，可能會遭演算法偵測，並降低影片的觸及率。品牌主不妨以其他CTA方式替代。
地雷二：使用不合比例的水平鏡頭
由於無法填滿螢幕，建議使用9:16、1080px*1920px 的尺寸，並避免水平鏡頭，以免遮蓋內容。
地雷三：字卡無法辨識
要注意，字卡的擺放位置不宜過於靠近邊界，或是顏色與背景太接近以至於難以辨識。如果無法辨識都是會扣分的 NG 項！
最後，在經營Instagram時，可以思考同樣的內容，如何「同步發布」，稍微轉化之後，製作成Carousel或是單張圖片？透過此種策略，可以將同樣素材的效益最大化，提供類似有價值的內容。
綜觀趨勢，Reels已經在美國少數用戶試用與創作者大規模的分潤機制，以現有使用者占比來看，未來勢必有潛力發展成全球性的網紅產業。品牌主不妨思考如何快速布局，盡早搶佔先機。
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本文授權轉載自：FC未來商務
責任編輯：傅珮晴
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