【專欄】斷鏈危機之下,企業怎麼打造「韌性供應鏈」?
【專欄】斷鏈危機之下,企業怎麼打造「韌性供應鏈」?

隨著疫情的蔓延、地緣政治的紛亂,延燒多年的美中貿易戰從關稅戰至科技戰、金融戰後,供應鏈遭受「斷鏈」危機挑戰,導致全球產業鏈面臨結構重組。被按下「暫停鍵」的這個世界,悄無聲息的啟動「加速鍵」,徑直邁入一個新的階段,這個新的世界需要我們用全新的思維來深切省思、認真對待。

過去十多年以來,優化供應鏈的重點一直是以降低成本、減少庫存或是提升資產使用率為主要標的,然而這些卻在供應鏈斷鏈時,讓原本可以保護企業的緩衝或是彈性競相消失。

不論是從疫情封城、缺櫃塞港、實體清單,到最近各國對俄羅斯實施的制裁手段,這樣的突發性破壞或是災難性影響,讓企業重新回過頭來檢視供應鏈結構時發現,區域化、本土化、分散化的全球性的供應鏈重組勢在必行。而加速產業數位轉型,打造高韌性、高彈性的供應鏈,將會是邁向更為永續的全球經濟新常態時代最重要的產業運籌趨勢。

韌性供應鏈5R特性

世界經濟論壇(WEF)提出「韌性供應鏈」應具有5個R的特性(5R: Robustness、Redundancy、Resourcefulness、Response、Recovery),指的是企業在面對已知或未知的風險衝擊時,有足夠的反應能力與因應對策,能夠在有限的資源下即時調度,讓衝擊影響最小,維持企業不間斷的營運,並且有快速復原的能力。

企業為了分散製造版圖,降低風險,通常會採取雙邊攻略。為了成本考量,會往製造成本更低的國家去做生產布局;而另一方面,企業也會選擇到目標市場設廠生產,朝高附加價值的產業轉型,讓產品出貨速度更快、更有彈性。當製造業從中國走向世界,並不是將設備轉移即可,是需要將整體供應鏈與產業聚落重新挪移,包含全球物流、原物料供應以及人員流動等。當全球供應鏈加速重組,會連帶影響研發、生產計劃、物流與設備管理的流程再造,而產業運籌的數位轉型就是提升供應鏈韌性的關鍵力量。

供應鏈由線性至分散
圖/ 鄭仁傑提供

數位轉型3大面向

為支援國內產業強化全球供應鏈韌性,工研院攜手企業夥伴以供應鏈調適備援為核心主軸,協助企業建立跨區備載、彈性調變、即時回應等決策與管理能力,促進運籌數位轉型。供應鏈數位轉型可包含以下三個面向:

1.建立數位化能力: 透過物聯網數位蒐集技術將產業運籌過程中製造、倉儲、運輸、銷售各項流程與資訊透明整合,讓分散在各個地區或國家的供應鏈由主從關係轉變成協同關係。對供應鏈全貌的掌握與供應商管理可做到即時調整、精準規劃,這樣一來就能有效提升運籌效率,降低成本與風險,並且提升供應鏈的彈性與韌性。

(1)建立遠端監管能力: 產線與庫存據點分布各地,缺乏足夠專業管理人員,難以掌控各場域動態並迅速應對斷鏈危機,將協助企業盡早建立遠端監管能力,精進跨國管理。

(2)機器人流程自動化: 針對分散式廠倉據點,結合機器人流程自動化(Robotic Process Automation;RPA)技術掌握供應鏈垂直與水平整合流程,並建立自主反應機制與協作方案,利用數位串聯技術縮短供應鏈資訊的取得與實際行動間的時間差異,確保品質、效率,並可減省人力與勞力。

2.精進運籌決策: 目前跨國企業調度都靠人工(如,總部製造長),據點分散後調度更難,報廢損失嚴重。智慧科技能有效透過數據分析提高對於事件的覺察能力,提高營運決策的效率,快速地針對事件做出充足的分析,輔助備援與調度,並即時的佈署相關決策來降低風險影響。例如,分散式庫存預測技術,考量產品、國家、區域、歷史生產與銷售資料等,進行分散式配儲演算技術,增加供應鏈靈活度;倉運排程決策技術,考量供應鏈據點位置、角色、產品類別、時間、(跨境)物流成本、前置期(lead time)、運程時間等因素,發展各項動態倉運決策演算法,以縮短作業時間、降低物流成本,增加運作靈活度。

3.建立雲端供應鏈協作平台: 現今供應鏈大多缺乏整合,即時反應力差,阻礙發展。設計涵蓋供應鏈拼圖之關聯平台,透過平台掌握供應鏈群聚生態,促進訊息共享與決策共構,進而引導供應鏈協作,提高體系間之相互支援力,以促進產銷儲運緊密整合;並於平台中收集整理供應鏈相關新聞、可能事件及匯集船運航班等必要資訊,有效掌握供應鏈可能斷鏈事件,並模擬事件連動程序,以設計自主應變流程,提高動態反應力與降低損耗。即從事件偵測/預測、事件準備、事件發生、到快速反應備援,來強化供應鏈韌性。

促進供應鏈運籌數位轉型
促進供應鏈運籌數位轉型
圖/ 鄭仁傑提供

打造韌性供應鏈,是疫情後的新常態世界必須面對的重要議題。無論是大中小型企業,都能利用這些新興科技所帶來的嶄新視野,對企業本身與供應鏈整體進行數位轉型。善用數位轉型的機會,可對供應鏈風險管理的能見度、預測性、調適性、成熟度、乃至供應鏈間的信任度與協同性,作持續性修正,逐步推向供需同步、多源供貨、透明協作、敏捷高彈性之韌性供應鏈。

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責任編輯:傅珮晴、侯品如

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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