市況不佳輝達看壞第2季,盤後股價暴跌10%,連帶拖累AMD
市況不佳輝達看壞第2季,盤後股價暴跌10%,連帶拖累AMD
2022.05.26 |

繪圖晶片大廠輝達(Nvidia)公布最新財報,受惠於資料中心和遊戲業務強勁需求帶動下,首季營收交出82.9億美元的歷史新高水準,但近期受到俄烏戰爭和中國上海封城衝擊,第2季財測令市場失望,導致盤後股價暴跌10%,連帶拖累超微(AMD)等其他晶片股價也跟著下挫。

根據《CNBC》報導,輝達首季雖然交出歷史新高紀錄,以82.9億美元優於分析師預期的81.1億美元,EPS為1.36美元亦高於市場預期的1.29美元,其中資料中心營收來到37.5億美元,暴增83%,營收已超過輝達核心事業遊戲領域,至於遊戲業務營收來到36.2億美元,年增31%,亦同創新高。

但由於俄烏戰爭的影響,輝達也提出示警指出,由於停止對俄羅斯的產品銷售,加上中國上海封城讓許多電子廠商停工停產,為本季營運帶來壓力,預估第2季營收會降至81.0億美元,低於原本市場預估第2季營收可達85.4億美元的水準,而令市場失望。

輝達財務長Colette Kress表示,由於總體經濟環境嚴峻且充滿挑戰,將會放緩接下來的招聘作業流程、並控制財務支出。雖然輝達首季銷售額及收益超出了分析師的預期,但對第二季做出低調預測後,導致公司股票一度在盤後交易中下跌超過10%。

輝達說明,預計第二季營收約為81億美元、低於分析師預期的85.4億美元。此外,至今年為止,輝達的股價下跌超過43%以上,探究其主因,為高通膨率及總體經濟環境的高度不穩定,使投資者避開快速增長的公司股票,轉而尋求風險更低又更安全的投資選項。

黃仁勳表示,若按非通用會計準則(Non-GAAP)計算,輝達營運費用增長至16億美元、年增35%。但若沒有烏俄戰爭及中國封城,輝達認為,預計第二季營收將比非前的實際狀況還要低5億美元。

總體經濟環境艱困,輝達力求克服不利因素、持續成長

儘管環境挑戰備至,輝達說明,公司營收仍持續強勁增長,並且圖形處理器需求依舊強勁,原因為此類處理器被廣泛應用於雲端先進技術遊戲及AI領域。輝達補充,此產品總銷售額年增率達46%,且身為主要事業體的資料中心、遊戲領域銷售額於第二季皆有增長。

單就遊戲領域的增長來看,輝達表示,主要是由筆記型電腦的顯示卡、及遊戲機的晶片所推動的成長動能,其中輝達的晶片是Nintendo Switch的核心元素。

輝達指出,遊戲的圖形晶片產品庫存,在過去一年幾乎沒有以零售價形式出現,近期已恢較復正常、顯示短缺情形開始走緩。然而,輝達表示,預計第二季遊戲產品類營收將持續下滑。

至於設計視覺化解決方案營收增長至6.22億美元、年增67%,不過,輝達汽車事業營收下降至1.38億美元、年減10%,整體來看憂喜參半。

關於2017年時加密貨幣挖礦如何推動輝達成長的相關披露一事,於今年5月較早時,輝達宣布已經與美國證券交易委員會達成和解。輝達進一步說明,公司加密貨幣專用產品CMP的名義上收入,導致其他營收下滑52%。

先前輝達也終止了對ARM的大規模收購,並支付13.5億美元的終止費,若按照公認會計原則(GAAP)來計算,也導致了每股52每分的負面影響。

參考資料:CNBCBARRONS

責任編輯:吳秀樺

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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