陳玟秀隨手塗鴉畫凱西，創造550種周邊商品|數位時代 BusinessNext

7年前，剛從復興美工設計科畢業的陳玟秀，在知音卡片（國內最大的卡片公司）裡幫忙上色修圖，微薄的薪水，常讓她偷偷動用弟弟存錢筒裡的50元硬幣。一天，她弟弟發現存錢筒竟然放滿了硬幣，狐疑地問她怎麼回事，她雙手插腰擺出仰天長哮的姿態說：「現在我發達了，可以幫你把豬公餵飽！」
是的。靠著印製30萬本的日記書，陳玟秀從卡片公司設計助理，搖身變成「凱西」，出道7年，相關周邊商品已經有550種，長銷產品（例如書包等）每年還賣出10萬個。
額前繫著短髮，堅持在車流不息的重慶南路上拍照比較像自己的陳玟秀，依舊一副學生樣。

**一上市就暢銷

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只要一枝筆一張紙，即能傳達一個意念的創作者比比皆是，但是能像陳玟秀這樣既能做自己喜好的工作，又能獲得市場肯定的畢竟是少數，她是如何打破「作畫沒前途」的觀念？
「一開始只是好玩，」談起凱西誕生的過程，陳玟秀眼神一亮。因為工作慘澹無聊，她常在紙上隨意畫人偶加上幾行文字，傳真給朋友彼此娛樂，結果竟不小心被老闆發現，「老闆不但沒罵我，他還覺得很有趣，」陳玟秀笑著說，就因為老闆覺得她的畫作「很有意思」，知音決定將她的作品，集結成《凱西日記》出版。
陳玟秀回憶，當她的日記書進廠印刷時，「印刷廠一看到我的作品，馬上說：『如果這個能賣，我頭給你！』」，印刷廠老闆還從抽屜裡翻出色彩鮮豔的迪士尼人物，指著說：「顏色要像這樣飽滿才行，你的畫風顏色這麼淡，我救都救不起來。」19歲的陳玟秀不但不為所動，還跟老闆說：「你不用幫我調色，這樣就好！」
結果，《凱西日記》上市第一個月就賣掉8000本，後來還印壞印刷廠30幾個版。「2個星期後，業務都跑來問老闆：『凱西到底是什麼，怎麼賣得這麼好？』。」陳玟秀說，辦公室角落總有一堆紙箱堆高到天花板，沒多久又被一箱一箱搬走，然後再搬進新的箱子，裡頭裝的全都是凱西的產品，「感覺像做了一件了不得的事情。」陳玟秀笑著說。

**把心願表現在產品上

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第一本就熱賣的狀況，讓知音總經理賴銘德覺得這個市場很有開發潛力，他告訴陳玟秀要打鐵趁熱，盡快推出系列產品，產品系列化的第一個步驟，就是統一畫風。
「以前是畫著好玩，」陳玟秀解釋，隨著心情跟想像，畫出來的角色有高有矮，髮色臉型也都不同，但是凱西如果沒有一致的風格，就無法延續讀者對凱西的印象。於是，接下來陸續推出凱西文具禮盒、凱西書包等產品，並以平均每個月推出6種產品的速度，讓凱西快速形成一個品牌。
凱西如日中天時，曾經在香港有10家專賣店，「文具禮品就像流行商品一樣，如果2、3星期沒有新貨，消費者就不會上門了，」由於陳玟秀在1997年時，對自己的事業產生懷疑，而疏於耕耘產品，導致凱西在東南亞知名度一落千丈，這件事讓她特別感慨。
利基市場的高獲利，往往吸引競爭對手加入攪亂，屆時反成為一個大眾市場，凱西也不能避免，凱西在市場上受歡迎時，一堆「凱弟」之類的產品也冒出頭。不過，凱西卻不以為意，「也許他們長得很像凱西，但是他們絕對不是凱西。」
陳玟秀說，因為凱西系列產品的設計方式，完全是從一個使用者的感受出發，在凱西的550種周邊商品裡，為什麼加裝鏡子的凱西萬用包賣得特別好？「我以前常在上課時擠痘子，」凱西笑著說，總是希望鉛筆盒裡能有一面鏡子，所以，後來就把求學時期的「心願」表現在產品上，沒想到反應居然很好，甚至有上班族拿來當化妝盒。

**一輩子的創作力

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後來，陳玟秀為了能更專心創作，還跟春暉國際藝術經紀公關（也就是俗稱的經紀人）合作，由經紀公司替她談合約簽案子。「要我拿著自己的作品跟業主說，這個值50萬，這種話我說不出口。」陳玟秀說，過去7年知音對於「凱西」的定位及方向，都是讓她自由發揮，「我常常不知道要往哪裡跑，只知道後面一直有人叫我快跑，」陳玟秀表示，現在春暉會協助她開發產品，讓她有所依循。
夏日晚風依舊熱得薰人，「也許以後我會去賣麵線，但是我會一輩子創作，」陳玟秀站在夕陽西下的中山堂前接受拍照，鏡頭裡年輕的笑容勇敢無畏。

投資不再靠感覺，大戶豐App用數據打造紀律投資術

響應TISA精神，永豐金證券透過大戶豐 App營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

在物價節節高漲的年代，想要確保退休後的生活品質，不能只靠儲蓄和保險，必須做好投資理財規劃。然而，投資最難的挑戰，其實不是掌握市場波動，而是如何抵抗人性的誘惑，看漲時急著追高，遇跌又容易慌張停損，原本的投資紀律往往在情緒波動中被徹底打亂。

為了協助民眾克服這道難題，金管會推動台灣個人投資儲蓄帳戶（Taiwan Individual Savings Account，TISA），透過制度設計降低理財投資門檻，引導民眾進行長期且規律的定期定額投資。而永豐金證券的大戶豐 App則讓這條路走得更輕鬆，藉由簡單易用的操作介面與功能設計，及定期定額的手續費優惠，營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

資產配置多樣化，打造理想的退休理財組合

永豐金證券數位金融處處長劉柏甫認為，退休理財規劃不能只追求資產成長，更應重視資產的穩健性與持續現金流，因此資金不能只放在單一商品上，最好同時配置在多個不同商品，像ETF搭配主動式基金，就是相對理想的退休理財組合。

ETF雖然具有低成本與有效追蹤大盤的優勢，但容易受到市場波動影響。而退休理財就像一場數十年的長跑，很難預料這段旅程中可能發生哪些大環境變化，此時主動式基金的價值便顯現出來，藉由專業基金經理人的專業與操盤經驗，不僅可以主動發掘被市場低估或具有高成長潛力的投資標的，當面臨重大環境變動時，也能快速調整投資策略、有效降低衝擊，並與ETF的被動追蹤策略形成良好互補，讓投資旅程更加穩健。

然而，對多數投資人而言，即便了解資產配置的重要性，在實際操作上仍常遇到難題。根據劉柏甫的觀察，目前民眾在基金投資上普遍有3大痛點：首先是市場基金琳瑯滿目，投資人往往不知道該如何挑選。其次是難以精準掌握進出場時間。三為容易忽略手續費、管理費等潛在投資成本對長期投資報酬率的影響。

針對這些痛點，永豐金證券透過大戶豐App的創新功能與貼心設計，協助投資人逐步化解困境。「大戶豐不只是交易工具，更是陪伴投資人累積財富的虛擬夥伴，幫助他們找到適合自己的投資方法，一步步達成理財目標，」劉柏甫強調。

6大分類，輕鬆找到心儀的基金

主導App開發的永豐金證券數位金融處資深經理黃亮喻進一步說明，大戶豐App如何幫助投資人篩選基金商品及掌握進出場時機。

在選擇基金商品時，投資人除了參考由TISA基金委員會嚴選的TISA級別基金，也可以透過大戶豐App提供的6大分類機制，再搭配個人投資偏好，快速縮小範圍，找到喜歡的投資標的。例如，看重基金長期表現的投資人，可以選擇「連年正績效」分類，鎖定近2至3年持續表現良好的基金，若是對市場波動較為敏感，則可選擇「穩定超耐震」分類，篩出資產規模超過5百萬美元且過去3年波動度低於8%的基金。

智慧加減碼創新設計，量身計算每檔基金的加減碼區間

當投資人找到心儀的基金後，下一個要面對的難題就是，該在何時進出場？如何避免買到最高點？大戶豐 App 內建的智慧加減碼功能，可以輔助投資人做出更精準的決策，讓交易不再憑感覺。

「智慧加減碼雖然不是新機制，但大戶豐App的設計邏輯卻與市場普遍做法不同，」永豐金證券數位金融處處長劉柏甫強調。

很多數位平台的智慧加減碼功能，都是直接套用特定比例，例如下跌 5% 就建議加碼、上漲就建議減碼，這樣的操作邏輯雖然簡單直覺，卻忽略基金本身的差異性。事實上，市場上的基金種類相當多，標的可能涵蓋美國、新興市場，或是股票、債券，不同產業的操盤邏輯也都不一樣，如果以單一標準來套用所有基金，勢必會出現偏差，間接影響長期投資績效。

為了讓客戶能夠真正累積個人資產，大戶豐 App跳脫既有框架，根據每支基金的歷史表現與波動幅度，量身計算加減碼區間，當基金淨值進入「加碼區」或「減碼區」時，就立即推播通知，提醒投資人第一時間檢視是否需要調整部位。

「智慧加減碼功能自 2025 年 7 月上線以來，已吸引超過 1.5 萬人使用、累積超過6萬次的使用頻次，甚至還有客戶運用此功能找尋強勢基金，成功提升投資紀律。」劉柏甫分享，不只優化投資效果，更有助於建立長期投資紀律，原因在於，智慧加減碼是經過數據分析而得出的客觀建議，能夠幫助投資人克服「追高殺低」的人性弱點，以更理性、更科學的方式判斷是否需要調整交易策略，讓投資人能夠在市場波動中能夠穩健操作、從容應對。

「大戶豐App的核心目標，是讓客戶能夠真正累積個人資產，」劉柏甫指出，這不僅體現在智慧加減碼功能的創新設計上，更展現在實質的費用優惠中，透過定期定額的手續費優惠，降低潛在投資成本對長期投資報酬率的影響，鼓勵更多民眾及早加入退休理財的行列。

從投資小白到高資產客戶，滿足每一位客戶的投資需求

此外，永豐金證券亦關注高資產客戶的財富管理需求，規劃相應的數位金融服務。例如：開放在App線上申購境外結構型商品，讓專業投資人不必倚賴傳統專人服務，可以直接在線上完成交易，提高交易的彈性與便利性。「永豐金深信，數位財富管理平台不應僅服務投資新手，而是要讓每一位客戶，無論資產規模大小，都能享受到便利且專業的數位化服務。」劉柏甫強調。

展望未來，永豐金證券將持續強化大戶豐App的服務深度與廣度，納入更多金融產品，為客戶帶來一站式的數位投資體驗。同時，也將引入更多AI智慧功能，透過人機協作，提供更貼近個人需求的理財服務，朝著成為客戶身邊最值得信賴的「數位理財顧問助手」目標邁進。