【專欄】中國力拚半導體自給自足，卻身陷產業數據的迷失，自製率2025年70%難達標|數位時代 BusinessNext

【專欄】中國力拚半導體自給自足，卻身陷產業數據的迷失，自製率2025年70%難達標

中國政府早已體認半導體對國家科技、經濟發展的重要性，依照規劃，2025年中國半導體的自製率將達70%，不過依目前的情況看來，恐怕很難達成這個目標。

自從中芯國際被美國列入「實體名單」，限制10奈米以下製程的設備、軟體出貨到中芯國際後，中國更加積極發展本土半導體產業。

中國政府早已體認半導體對國家科技、經濟發展的重要性，「自給自足」成為國家的發展目標，依照「中國製造2025」的規劃，2025年中國半導體的自製率將達70%，不過依目前的情況看來，恐怕很難達成這個目標。

由於中國是「製造大國」，僅管已有不少製造商將部分產能遷移到東南亞、印度，不過中國的電子產業，仍擁有龐大的產能與設施，在中國生產的產品(或半成品)仍然占全球很高的比重。

根據中國海關的統計資料，2021年中國IC進口金額高達4326億美元，較2020年的3500億美元，成長23.6%，創中國IC進口金額的新高。

2021年全球半導體營業額高達5559億美元，創下歷史新高，年成長率高達26.2%。

2021年中國IC進口金額占全球半導體市場的77.8%，這是令人「匪夷所思」的資料，簡單的說，約有8成左右的IC，皆出貨到中國，中國的「胃納」如此高，實在「出人意料」之外，由於數據來自官方資料，可信度應該很高。

2021年中國IC出口金額為1538億美元，較2020年的1166億美元，成長31.9%。

合理的懷疑是這些出口的IC有很大部分是從進口中轉口出去，假設2021年中國出口IC中的1250億美元，是從進口IC轉口出去，則中國「淨進口」IC的金額約3076億美元，占全球半導體市場的55.3%左右。

依美國半導體產業協會(SIA)的資料，中國2021年半導體市場的銷售額為1925億美元，較2020年成長27.1%，占全球半導體市場的34.6%，是全球最大的半導體市場。這個數據比較能反應出中國國內半導體真正的市場需求。

中國「淨進口」IC的金額的3076億美元與1925億美元，仍有高達1151億美元的差距，這些差距可能是跨國公司(如蘋果、HP等)在中國境內的需求。

與美國半導體產業協會平行的民間行業組織，「中國半導體行業協會(CSIA)」3月份公布中國半導體產業的資料，令人覺得中國半導體產業已「急起直追」，並且已經「超越」台灣。

2021年中國IC產業營業額達人民幣10458.3億元，美元人民幣匯率以1:6.6計算，則2021年中國IC產業市場銷售額約1584.6億美元，年成長率為18.2%。

其中IC設計業的營業額為人民幣4519億元(約684.7億美元)，年成長率為19.6%，IC製造業營業額為人民幣3176.3億元(約481.3億美元)，年成長率為24.1%，封裝測試業營業額為人民幣2763億元(約418.6億美元)，年成長率為10.1%。

對比台灣2021年半導體產業的數據來看，台灣IC產業產值(IC設計+IC製造+封裝測試)為新台幣40820億元，年成長率為26.7%。美元對新台幣匯率以28.5計算，則台灣IC產業的產值為1432億美元，竟然較中國IC產值1584.6億美元低。

2021年台灣IC設計產業產值為新台幣12147億元 (約426.2億美元)，年成長率為42.4%。IC製造業產值為新台幣22289億元 (約782.1億美元)，年成長率為22.4%。IC封裝業值為新台幣4354億元 (約152.8億美元)，年成長率為15.3%。IC測業值為新台幣2030億元 (約71.2億美元)，年成長率為18.4%。

對比中國與台灣的數據，除了IC製造外，台灣在IC設計、IC封裝測試，以及總產值皆較中國低，可能嗎?

2021年全球前十大IC設計公司，沒有一家中國公司。台灣則有聯發科、聯詠、瑞昱、奇景4家公司，名列全球前十大IC設計公司之列。

2021年全球IC設計產業總產值約1900億美元，前十大IC設計公司的營業額合計為1274億美元。依此推算，則十大IC設計公司，以外所有IC設計的總產值為626億美元，中國IC設計產業產值684.7億美元，超過此數值，顯而易見的是CSIA的數據有很大的問題。

封裝測試的數據也有問題，根據市場調查機構的數據，2021年全球封測產業的總產值約385億美元，這個數據小於中國的封測產值418.6億美元，可能嗎?

台灣的IC封測產業已經多年蟬聯全球第一的地位，市占率約55%左右。CSIA的數據，中國IC封測產值不僅超過台灣，而且超過全球，顯而易見的是統計數據有問題。

我們不知CSIA調查分析統計中國IC產業產值數據的方法，無法得知他的數據與業界普遍認知的數據有很大偏差的原因。

可能的原因可能是計算基礎、重複計算等，如果能得知CSIA如何調查、蒐集數據的「方法」(Methodology)，或許可得知數據何以與業界一般的認知的數據有如此大的偏差的原因。

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責任編輯：傅珮晴、吳秀樺

2026年，台北國際電腦展（Computex）再度引爆全球科技熱潮，來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至，讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後，除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭，還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌，早已利用亞馬遜全球開店，跨越線下通路的傳統壁壘。例如：用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX，以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通，逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場，圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說，圓剛科技（AVerMedia）是踏入國門遇到的第一個台灣品牌，「不管在桃園、松山、台中、高雄機場，旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭，就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露，圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持，要求研發、製造都要留在台灣，深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業，還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算（Edge AI）量能，利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘，面對線上B2C的消費市場，圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發，圓剛發現，自家產品的主力客群，多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率，圓剛決定透過亞馬遜全球開店，進軍跨境電商市場，「當企業進軍陌生的海外市場，亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具，能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上，圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例，團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後，便立刻回到亞馬遜賣家後台，透過數據交叉驗證需求，接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機，結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論，視為內部研發的重要KPI，Betty透露，如果新產品的評價掉到4.2顆星以下，就會被團隊視為「大事」，立即啟動跨部門檢討，徹查問題，「那些最真實的回饋，其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力，再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具，2025年Prime Day，圓剛創下年增長59％的佳績；2026年第一季，即便競爭對手狂砸行銷預算，圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位，寫下年增長6％的成績。

圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察，敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮，迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機（Dual-View Live Streaming），一上線即被搶購一空。

圖／數位時代

TRYX 注入創新靈魂，將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業，電腦零組件（PC DIY）市場早已是一片紅海、競爭激烈，也因此，新銳品牌TRYX的崛起，顯得格外引人注目。

TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察，精準預判市場狀況與玩家痛點，成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」，利用佩珀爾幻象（Pepper’s Ghost），將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。

圖／數位時代

TRYX創辦人Nelson認為，電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰，讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中，為了改善市場現況，Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術，打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品；今年Computex中，TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」，是利用佩珀爾幻象（Pepper’s Ghost），將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上，並和圖庫平台GIPHY合作，讓玩家能無限擴充素材，將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是，這份創新並非憑空想像，而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出，TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」（Product Opportunity Explorer），「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺，現在透過細分類目的銷售數據和趨勢，團隊能精準預判市場狀況，讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者，針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋，這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說，無疑是最具說服力的評價。

2024年，TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時，原先預估一天只能賣個3到5台，沒想到美國市場強大的購買力，加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據，讓單日銷量直接飆破20台；而TRYX進軍亞馬遜後僅1年，品牌營收便達到197％的成長，「亞馬遜的多站點優勢，讓我們只要專心把產品做好，就能在全世界找到最適合的市場！」Paso透露，接下來，TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區，「我們希望讓更多玩家，體驗到TRYX的創新精神。」

Silicon Power 建立即時地區化策略，開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力，並為了貫徹「國際化品牌」的定位，將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵，「Silicon Power每進入一個新市場，亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇，因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出，透過亞馬遜賣家中心（Amazon Seller Central），採靈活的「地區化策略」，針對當地消費者習慣、法規稅務，即時調整價格和庫存。

看準線上通路潛力，Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵，透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存，更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson（左）與董事長陳慧民（右）於 Computex 展位合影。

圖／數位時代

在行銷上，Silicon Power則善用亞馬遜廣告（Amazon ADs），精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是，亞馬遜的「Amazon Business」功能，讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶，能以批量採購方式下單，等於敲開了B2B市場的大門，「這是一個關鍵轉折，因為我們不再只服務個人消費者，也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據，Silicon Power利用這份對消費者的理解，在今年的Computex中，跳脫了「單一產品框架」的思維，首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品，而是精準切入內容創作者的工作流程，將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段，並為每個階段提供完整對應的儲存方案，「不是競爭者做什麼，我們就去做什麼，我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據，回到消費者需求，完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱，如今，團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地，同仁會搭配亞馬遜的建議、策略，持續升級自身戰力。

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說，在這場跨境出海的戰役中，亞馬遜不僅是銷售貨物的通路，更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器，進行市場洞察、需求驗證，進而預判趨勢、調整選品、開發新品；到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統，快速累積海外信任度、建立品牌；最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢，將台灣的創新產品遞送至全球，正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡，可以看出科技產業的全球化趨勢，已從過去的「硬體代工製造」，邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業，品牌只要專心將產品做到極致，搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等，就能在全球找到最適合的市場，讓世界看見台灣的創新能量。

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