半導體的「第三次日出」在哪?台積電「研發6騎士」楊光磊:台灣不可錯過歐洲、南洋新戰場!
半導體的「第三次日出」在哪?台積電「研發6騎士」楊光磊:台灣不可錯過歐洲、南洋新戰場!

半導體在地生產成為國際新趨勢,在美國、日本之後,歐洲也正積極爭取加入這場晶片競賽。《數位時代》邀請到曾任台積電研發處長,被稱為「台積電6騎士」之一的楊光磊博士分享歐洲半導體產業的第一手觀察,深入解析台灣經驗如何成為歐洲半導體「第三次日出」的關鍵推手?

Q:為何稱歐洲為「台灣科技業遺忘的樂土」?潛在優勢為何?

我一直將歐洲形容為「台灣科技產業遺忘的樂土」。

雖然歐洲是個大歐盟,但各國發展很不一樣。西歐國家如法國、德國、荷蘭在半導體發展上較早,像荷蘭的飛利浦(Philips)當年就是台積電重要的股東與技術提供者。然而,隨著時間推移,我在台積電時也看到歐洲市場的比重逐漸下降,到後來我們幾乎遺忘了這個市場。

我發現,中歐和東歐地區,其實有著很強的科學與工程背景,例如捷克的半導體發展甚至可追溯到 70 年前,最早的公司叫 Tesla(非電動車品牌)。中歐如捷克和波蘭,過去都有很強的基礎科學背景。這是歐洲發展半導體的潛在優勢。

Q:傳統 IDM 模式難以複製台灣代工的成功,歐洲應如何切入新一波半導體發展?

歐洲的 IDM 模式(整合元件製造)過去主要著重於滿足在地市場需求,缺乏代工模式所需要的「服務文化」,這讓他們在全球競爭中逐漸衰退。當然,歐盟擁有超過 5 億人口的大市場,若能以「保護性市場」機制來扶植半導體,絕對是可行的。然而,歐盟市場效率不夠,各國間仍有各自的策略。

我認為,歐洲的半導體絕對可以走出一條不一樣的路,但前提是必須一致化整個歐盟的市場策略,先聚焦於歐盟內需,而非急著外銷。

Q:半導體業的「第三次日出」,會發生在歐洲嗎?

現在捷克,很自然地成為了台灣進入歐盟的一個重要切入點。主要原因是,捷克是歐洲國家中對台灣最友善的國家之一。台灣最大的強項是半導體,如果能用半導體來幫助這些國家,對方的接受度很高,同時也能讓台灣的影響力進入

歐盟市場,這是巨大的未來機會。我將這視為人生中有機會接觸到的「第三次日出產業」。

第一次日出: 發生在 1980 年的美國半導體產業。

第二次日出: 發生在 1995 年的台灣半導體產業。

第三次日出在哪裡?除了歐洲之外,南洋半導體(東南亞)以及復甦中的日本半導體也有機會,台灣都可以扮演「起頭的」角色,與這些國家成為共同的市場創造者。

Q:您對捷克政府提出了什麼不同於「招商引資」的建議?台灣的成功經驗可以如何複製?

我跟捷克政府強調的是,不能只把所有希望寄託在台積電這個「招商引資」專案上。台積電沒有義務幫助捷克發展半導體產業。

我的核心建議是:捷克本身需要有一個「根」的組織。就像台灣早期有工研院,透過技術移轉、實驗室孵化在地企業。這是一個更長期的規劃。

我建議捷克:
1.建立根基: 成立一個類似工業研究院或實驗室的組織,將海外技術移轉與招商引資的活動集中於此,作為產業發展的「根」。
2.設置孵化器: 讓本土企業能夠進入,發展未來的核心技術,進行長期的規劃。
3.重點切入: 考量捷克在化合物半導體和類比訊號領域的基礎,且不同於台灣目前強項的數位訊號晶片,雙方具備互補性,可避開與中國的直接競爭。

Q:捷克有機會成為歐洲無晶圓(Fabless)IC設計的中心嗎?

在 IDM 強勢的地方,Fabless 設計文化通常難以成功,如同日本和韓國。但捷克人願意投入電路設計的人才相對較多,投資報酬率也較好。

因此,捷克有機會成為歐洲切入 Fabless 模式(編按:Fabless(無晶圓廠)模式是指半導體產業中公司只專注於晶片設計,將製造、測試、封裝等生產環節全部外包給晶圓代工或其它專業公司,自己不擁有製造設備或工廠。)的一個很好的切入點。我們在國科會的計畫下,正透過捷克去發展 Fabless Smart Company。

模式: 讓捷克人用台灣的技術平台(Technology Foundry),設計符合當地市場的產品。
定位: 捷克可以成為台灣在歐洲設立的一個 IC Design Service Hub,以布爾諾(Brno)等科技園區為中心,讓整個歐洲的國家來利用這個資源。
優勢: 透過共享 EDA 資源,可以降低歐洲 IC 設計的成本,讓這個地區成為 IC 設計的中心。

這不只是訓練人才,更是創造需求。如果當地訓練出的人才,在捷克就能找到IC設計的工作,甚至到德勒斯登設廠的台積電供應鏈工作,就能形成正向循環。

Q:除了協助產業落地,台灣有機會輸出整套「造山者」模式嗎?

「十年樹木,百年樹人」,人才培養是一個國家創造影響力最直接、最有利的方式。台灣要對世界產生長遠的影響力,人才輸出是關鍵。

我現在在台科大想做的,是培養高端領導思維的人才。台灣半導體產業相對成熟,高位職缺有限。我們應該鎖定海外人才,讓他們到台灣接受培訓,除了知識,更包括產業規劃的能力:

訓練目標: 讓這些學生或年輕工作者,熟悉台灣的生態系統(Ecosystem)和模式。
長遠目標: 等他們回到自己的國家時,能夠成為該國半導體產業的領導者或政策規劃者,創造一個新的產業。
影響力: 這一批由台灣培養出來的「造山者」,將會讓該國的半導體產業與台灣有強烈的連結。這種以少數領導人所產生的投資回報(Return on Investment),遠高於培養單純的基層員工。

台灣的經驗告訴我們,只要有一批「種子」先回來,就能點燃產業發展。未來,台灣不僅輸出晶片與工廠,更將輸出整套的管理與造山模式,讓摩爾定律的下一個 30 年,有台灣的一份貢獻。

免費報名楊光磊博士直播:南洋半導體熱潮,台灣不能缺席的新戰場!再免費收藏簡報檔>>https://pse.is/8azqex

(完整Podcast|EP 241. 全世界都想發展半導體,為何台灣該關注捷克? ft.台積電前研發處長楊光磊

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關鍵字: #半導體產業
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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