追蹤網紅就像與朋友相處!掌握Z世代的網紅行銷4大重點,抓住消費力
追蹤網紅就像與朋友相處!掌握Z世代的網紅行銷4大重點,抓住消費力

「Z世代」泛指從1990年代末期到2010年代初期出生的族群,年齡約在10到25歲之間,佔台灣總人口數的16%。根據美國銀行「OK Zoomer: GenZPrimer」的分析報告,2030年全球Z世代的直接購買力將增長400% 且高達33兆美元,屆時將佔全球購買力的四分之一以上 (27%),是品牌不容忽視的消費主力。

Z世代是「首批數位原生族群」,他們對於網路十分熟悉、習慣透過社群媒體與人交流,因此品牌若想把握Z世代的龐大商機,勢必要由「社群」開始布局,這時網紅的「社群影響力」便是品牌可以好好運用的行銷宣傳方式。

KOL Radar從Z世代的特質、網紅追蹤偏好、網紅行銷與社群使用趨勢4大角度切入,進一步為品牌歸納最適合Z世代的網紅行銷與社群行銷策略,協助品牌運用KOL的影響力搶攻Z世代的心,抓住這股新消費浪潮!

Business woman smartphone
「Z世代」的年齡約在 10 到 25 歲,他們除了是新一代消費主力之外,也是「首批數位原生族群」。

一、Z世代特質:追求自我風格,重視社會議題

Z世代誕生於資訊爆炸的網路時代,因此對自我能力與未來發展有明顯的焦慮感,渴望「活出意義與特色」,在消費選擇上也更重視品牌風格與品味。同時,網路消除Z世代與世界的界限,造就他們特別關注「公共議題」的世代特質。根據《Cheers 雜誌》Z世代全方位意向調查,Z世代最關注的議題 TOP 3 依序為「性別平等」、「氣候變遷」與「環境污染」。

由上述分析可知,品牌在行銷宣傳時,除了可強調品牌價值、風格與使用情境外,也可凸顯品牌對社會責任、平權、環境保護等議題的重視以爭取Z世代目光。

z世代關注議題top3
Z世代最關注的議題 TOP 3 依序為「性別平等」、「氣候變遷」與「環境污染」。
圖/ KOL Radar

二、Z 世代如何看待網紅:「追蹤網紅」就是「與朋友相處」

有別於較崇拜偶像、追隨明星的X與Y世代,Z世代更願意支持KOL 與社群領導者。據Instagram官方調查,比起知名度,Z世代更看重創作者是否與他們擁有共同的興趣或嗜好KOL Radar【2022 網紅行銷趨勢報告書】指出,Z世代將追蹤網紅視為「與朋友相處」,十分重視網紅的生活與價值觀,因此品牌與網紅合作宣傳時更需考量並尊重KOL的風格與調性,才能設計出有效且吸引Z世代目光的內容。

Z世代將追蹤網紅視為「與朋友相處」,十分重視網紅的生活與價值觀。

Z世代對KOL影響力認知
圖/ KOL Radar

三、設計吸引Z世代的網紅行銷策略:「客觀」與「真實感」至上

網紅行銷是立足於「信任經濟」上而發展出來的行銷方式,因此粉絲即是消費者,品牌該如何運用消費者對於KOL的信任置入產品資訊,是相當關鍵的成功因素。康泰納仕調查Z世代最喜歡的網紅業配形式,發現Z世代十分重視業配的「客觀」與「真實感」。品牌主與網紅合作業配前,不妨先讓網紅試用產品,並請網紅在業配時分享真實體驗,藉由KOL的口碑推薦提高Z世代消費者對於產品的信任感。

Z世代喜歡的業配模式
圖/ KOL Radar

同時調查也指出,在「實況直播」方面,Z世代習慣將直播作為與 KOL 閒聊的空間,不喜歡生硬、貿然出現的業配。因此KOL Radar建議品牌若想要使用「直播」的形式與網紅合作,在內容策略上可由網紅個人故事分享出發,帶出自身經驗與產品的連結加深粉絲印象,同時尊重網紅的風格與表演方式,讓網紅展現真實、自然的一面來達成最佳的直播成效。

四、掌握Z世代常用社群平台 TOP 3 : Instagram、YouTube、Dcard

調查指出,Z世代最常使用三款社群平台 分別為 Instagram、YouTube 和 Dcard,因此KOL Radar建議品牌若是以Z世代作為行銷目標,可優先考慮 Instagram、YouTube 和 Dcard 這三個平台,並結合Z世代感興趣的內容策略,方能創造良好的行銷成效。

Z世代最常使用三款社群平台 分別為 Instagram、YouTube 和 Dcard。

2022 網紅行銷趨勢報告書
圖/ KOL Radar

由上圖也可發現,Facebook雖已不在Z世代常用平台前三名,卻是Z世代父母輩的 X 世代最常使用的社群平台,顯示Facebook使用者的年齡層正逐漸偏向中高族群。而Z世代在Instagram上的使用率則比 X、Y 世代高出許多,因此品牌可善用Instagram與 KOL 展開團購或是業配合作,增加品牌與產品在Z世代族群中的曝光率,搶占Z世代商機!

面對依賴網路與社群的Z世代,「網紅」能夠作為品牌與Z世代的溝通橋樑,為產品服務開啟更廣大的市場。透過KOL Radar強大的AI網紅資料庫,品牌可以篩選最適合與Z世代族群溝通的網紅人選,並搭配新穎的內容行銷策略,掌握新世代的消費商機!

本文授權轉載自:KOL Radar

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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