【專欄】 英特爾營收將被台積電超車,崩壞的江山能靠攜手聯發科挽回?
【專欄】 英特爾營收將被台積電超車,崩壞的江山能靠攜手聯發科挽回?

7月28日英特爾公布財報,由於PC市場低迷,原本大家對英特爾第二季的營運表現不佳已經有心理準備。然而英特爾正式公告的數字,比大家的預估更差,PC市場這二年將陷入低潮。

英特爾今年第二季的營業額為153億美元,較2021年同期的196億美元,大幅減少22%。與今年第一季的184億美元比較,也衰退17%。

淨利方面更糟糕,第二季淨利為虧損5億美元,與今年第一季的淨利81億美元、2021年第二季的51億美元相比,皆是大幅衰退。

上面為合併報表的數字,若是以非合併報表來看,今年第二季的淨利為12億美元,較2021年第二季的56億美元衰退79%。

對第三季的展望仍是「烏雲滿布」,英特爾預估第三季營業額為150到160億美元、年減12到17%,毛利率約46.5%、年減11.8%。2020年全年展望為營業額為650到680億美元,年減9到13%。

根據台積電第二季法說會的展望,以美元計,台積電預估今年營業額將成長35%。2021年台積電的營業額為568.2億美元,依35%成長率計算,今年台積電的營業額可達767億美元,將超過英特爾,躍居為全球第二大半導體公司。

以部門來看,客戶運算部門(Client Computing Group,CCG)今年第二季營業額為77億美元,較2021年第二季的103億美元,減少25%,比今年第一季的93億美元減少17%。

CCG主要市場為PC相關,不僅營業額衰退,營業利潤也大幅衰退,今年第二季CCG的營業利潤為11億美元,較2021年第二季的40億美元,大減72.5%,比今年第一季的28億美元減少61%。

PC CPU及相關產品是英特爾的核心產品,如今面臨重大衰退,如不謹慎應對,英特爾「王國」恐有「崩壞」的隱憂。

資料中心及人工智慧部門(Datacenter and AI Group,DCAI),今年第二季營業額為46億美元,較2021年第二季的55億美元,減少16%,比今年第一季的60億美元減少23%。

英特爾在資料中心的高市占率似乎受到挑戰,更麻煩的是DACI的營業利益也跟著衰退。今年第二季DACI的營業利潤為2億美元,較2021年第二季的21億美元,大減90%。比今年第一季的17億美元減少88%。

英特爾另一個重要部門為網路及邊緣運算部門(Network and Edge Group,NEX),今年第二季營業額為23億美元,較2021年第二季的21億美元,成長11%,比今年第一季的22億美元成長4.5%%。

不過NEX的營業利益在第二季也遭受衰退洗禮,今年第二NEX的營業利潤為2.41億美元,較2021年第二季的6.05億美元、減少60%。比今年第一季的3.66億美元減少34%。

眾所矚目的英特爾晶圓代工服務部門(Intel Foundry Service,IFS),今年第二季營業額為1.22億美元,較2021年第二季的2.64億美元、減少54%,比今年第一季的2.83億美元、減少57%%。

由於IFS剛開始運作,因此處於虧損狀態,今年第二季IFS的營業利潤為虧損1.55億美元,較2021年第二季的獲利0.52億美元,多虧2.07億美元。比今年第一季的虧損0.31億美元多虧1.24億美元。

對英特爾而言,進軍晶圓代工可分兩大方面進行,一是搶進7奈米級以下的先進製程,無奈目前英特爾量產中最先進的製程節點為Intel 7 (以前的10奈米),英特爾宣稱以此製程生產的IC,至今累積已超過3500萬顆。此節點自用不暇,目前無法開放給IFS使用。

另一更先進的製程為Intel 4 (以前的7奈米),將於今年下半年量產。不過供應鏈傳出的訊息是此製程量產不順,因此也無法提供給IFS使用。IFS的先進製程產能,最快也得在2024年左右方可接單。

最先進製程IFS短期內無法接單,成熟製程是另一可行的方向。目前英特爾主力生產的製程節點為14奈米製程及Intel 7 (原10奈米)。22奈米及22奈米以上,較成熟的製程,目前應有閒置產能,可以提供給晶圓代工使用。

2011年英特爾領先全球,以22奈米進入FinFET製程,目前雖然無法與7奈米、5奈米等性能比較,不過22奈米製程性價比很高,適合行動裝置晶片、數位電視晶片、WiFi晶片等使用。

英特爾的22奈米製程的效能、密度等與台積電的16奈米相似,因此將之「正名」為Intel 16。此製程設備折舊及開發費用早已攤提完畢,生產成本低廉,具競爭能力。

7月25日,英特爾宣布聯發科將透過英特爾晶圓代工服務(IFS),使用「先進製程」製造晶片。聯發科將使用Intel 16中經改進的22FFL製程,此製程節點,具低功耗、高性能、高密度等優點,適合需低功耗的物聯網、行動產品使用。聯發科將利用英特爾22FFL製程,代工生產數位電視晶片、WiF晶片等產品。

對英特爾的IFS而言,聯發科的訂單無疑是一劑「強心針」和「及時雨」。對聯發科而言,英特爾肯定會以極優惠的價格及條件,吸引聯發科下單。聯發科在IFS下單,增加一新的晶圓代工供應商,可提升與其他晶圓代工廠的談判籌碼。

聯發科的新訂單,最快到2023年年底,方可貢獻營業額給IFS。英特爾的IFS對公司營業額成長的助力,恐怕在2024年以後,方可發揮效用。

2023年對英特爾而言,可能還會是辛苦的一年,PC市場可否擺脫庫存陰影仍在「未定之天」,伺服器市場強敵環視,因此可否從谷底翻身,有待時間證實。

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責任編輯:侯品如

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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