雖然蘋果日前所公布的2022年第三季財報中,服務類別項目營收仍維持增長,但市場分析認為蘋果在App Store獲利成長幅度幾乎持平的情況下,硬體銷售表現又積弱不振,應積極設法提升其他服務項目獲利能力,其中Apple TV+服務訂閱人數是最可能為蘋果帶來更多獲利的服務,讓蘋果成為市值3兆美元規模的企業。
摩根史丹利近期報告指稱,蘋果在今年7月間的App Store獲利相比去年同期成長幅度僅1%,甚至在許多關鍵市場的收入均呈現下滑,因此分析師埃里克·伍德林(Erik Woodring)預期,蘋果未來在服務項目營收將更偏重在訂閱類別內容獲利,同時若蘋果持續推動其服務項目營收,最終有機會讓蘋果成長至市值3兆美元規模。
目前蘋果約在全球累積超過18億名活躍用戶,同時從每名用戶平均每天在蘋果產品及服務花費2美元計算,將能為蘋果帶來豐厚營收。但若蘋果希望營收能有更明顯成長的話,除了繼續推動產品銷售成長,更必須讓服務獲利有明顯增加。
不過,以目前App Store在全球多個市場的獲利幾乎呈現持平,甚至在美國、歐洲市場遭到市場壟斷調查,使得蘋果可能將服務獲利重點轉向Apple TV+等訂閱項目,透過不同的行銷策略積極促進Apple TV+訂閱用戶成長。
例如之前蘋果曾提供新購蘋果產品用戶,免費觀看3個月的Apple TV+的促銷方案,而在近期則是讓Apple Card用戶可額外獲得3個月的Apple TV+免費使用服務,此外,蘋果也持續強化Apple TV+收錄內容,讓更多人更願意訂閱此項服務。
資料來源:Computer World、Apple Insider
責任編輯:侯品如