Facebook母公司Meta近年在廣告業的收入重挫，部分原因來自蘋果在2021年更新的隱私政策──iPhone的iOS 14.5之後的系統，都要獲得用戶同意，才能啟用跨app的廣告追蹤。這也變相讓Facebook和Instagram承認，他們會追蹤用戶的個資和瀏覽紀錄。
不過，根據華爾街日報的消息指出，在2016年到2018年之間，蘋果曾想和Meta合作推出Facebook無廣告的收費版，以彌補iOS反追蹤功能，並且透過Apple Store來收費。
在這之中，蘋果也當然會是受益者，因為在應用程式中購買的訂閱可以讓蘋果賺取一定的比例。據報導，蘋果當時也提出，他們應該從Facebook的一些廣告收入中分得一杯羹──因為Facebook當中貼文的「推廣」功能也是從在應用程式中收費的，但Meta辯稱它們只算是「廣告」功能的一部份，蘋果無法從中收費。
兩家公司後來都沒有達成任何協議。到現在，蘋果和Meta的確擁有對立的意識形態；蘋果吹捧旗下產品帶給用戶的隱私保護，而Meta則嚴重依賴廣告業務。
而後蘋果在2020年宣布、2021年在iOS 14.5更新的功能「要求應用程式不要追蹤」，給了用戶選擇關閉瀏覽數據的權限。在這之後，Facebook對蘋果的批評就沒有間斷。除了指控這個功能減少小企業曝光、「打擊小企業」之外，也表示在缺少了個人化的廣告之後，部份公司可能要從其他管道收費，反而會影響消費者的上網體驗。
但不管怎麼說，Facebook還是最大的輸家。這對Meta產生了重大影響，導致去年損失了100億美元的廣告收入。而全球約僅有12%的用戶允許app進行廣告追蹤。
責任編輯：錢玉紘
