蘋果、聯發科都想搶AR眼鏡商機！搶攻元宇宙有哪些難題待解？|數位時代 BusinessNext

應用場景多元，元宇宙經濟體將超車現實世界？

聯發科資深技術行銷經理鄭嘉珉博士也在論壇中，透過線上演說，分享對於頭戴式裝置硬體開發當前的進展與挑戰。

在分享的過程中，鄭嘉珉引用了輝達（Nvidia）創辦人黃仁勳的觀點：未來元宇宙經濟體將大過於實體世界。而想要進入元宇宙的世界，AR/VR的成熟發展將為不可或缺，聯發科更在今年成立元宇宙事業群，表現出十足野心。

鄭嘉珉指出，當前技術的應用場景有三種，包含了如安全帽的頭戴式顯示器（head-mounted display, HMD）、抬頭顯示器（head-up display, HUD）和低頭顯示器（head-down display, HHD）。

HMD大部分會在如軍隊、工廠等場域被採用，例如現代戰機座艙中的標準配備即是是頭盔顯示器；HUD則廣泛地與車用連結，如同過去科幻電影中抬頭可見的可視化儀表版；而HHD則與現存應用較為相近，多半適合出現在社群、購物、娛樂或遊戲等場景。

不過事實上，這些應用並未有相當明確的應用界線，即使是HUD也仍存有搭配安全帽的案例存在，例如DigiLens已在幾年前與BMW合作，推出搭載HUD的安全帽，重機騎士戴上安全帽後，可自訂顯示車速、胎壓、油耗和交通警訊等訊息，還可作為行車紀錄器使用。

硬體設計障礙仍待克服，晶片堆疊將是解方？

此外，鄭嘉珉也分享當前IC設計業者，在發展相關產品時所遇到的困難，他坦言：「最大的挑戰就是小型化設計（tiny form factor）。」而台積電總裁魏哲家前幾日於2022年技術論壇上談及的3DIC（三維積體電路），就是目前小型化設計的主要解決概念。

以當前發展來看，半導體產業雖然正持續朝異質整合發展，但離真正技術成熟還有一段距離。鄭嘉珉分析，除了要盡可能縮短從實體動作指令發出到呈現畫面的處理時間，不讓使用者明顯感受到延遲，單系統晶片在執行諸如記憶體、CPU和GPU等多重任務時，也必須解決熱能產生、記憶體消耗等問題。以現今的技術發展來看，著實還有一段距離需持續推進。

近年將推出AR眼鏡風聲不斷的蘋果，也不斷談論類似的小晶片（Chiplet）的技術。佐臻董事長梁文隆指出，「Micro Display （微型顯示）就是蘋果在做，就在台灣的台積電做。」梁文隆認為，這是台灣的機會。

而現場也有聽眾點出了AR眼鏡發展的最大挑戰：電池續航力。梁文隆則坦言：「在未來五到十年內，除非有人發明很特殊的材料，不然還很難解決。」試想，體驗AR/VR眼鏡時，若每過30分鐘就必須充電，將會降低消費者的購買意願。

對此，梁文隆分析，「應該從特殊行業去發展再回到消費市場，醫院、工廠都可以插著線充電。」言下之意，即待特定領域發展成熟後，再慢慢移轉至消費性的市場，是當前較好的作法。「劉德音之前投書時候就說，半導體還有50年光景，因為未來的世代可能是透過AR/VR來互動。」

責任編輯：錢玉紘

家電是典型的低頻、高單價商品，消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機，但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下：從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價，到進一步留下會員資料、瀏覽官網，甚至進入門市體驗，消費者的決策路徑越來越分散，即使最後的交易發生在線下，購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普（SHARP）會重新思考數位行銷的原因。

過去，品牌比較關注如何「帶來多少流量」，但當數位接觸點持續增加，重要議題逐漸變成：誰在關注什麼？誰可能進入購買週期？又該在什麼時間點，提供什麼內容？

SHARP 台灣總經理張凱傑表示：「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務，讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』，逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術， SHARP 致力將科技融入日常生活，預先設想、解決消費者不同階段的生活需求；如今，這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷：不只是等消費者說出需求，而是透過數據，更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據，但因數據資料分散在不同部門與系統，想要為行銷活動建立目標消費者輪廓，需要跨部門整理與人工處理。例如，需要先請 IT 撈取資料，再由行銷團隊分類目標客群，前後可能花上 3 到 5 天，活動發送出去後，也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰， SHARP 開始評估、測試客戶資料平台（CDP），最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中， SHARP 關注的不只是資料整合能力，也包括系統是否容易上手，以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先， SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類，還有提供行銷引導與 AI 工具，例如行銷自動化等，讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策，以清晰的投資報酬率（ROI）等數據，建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出：「對我們來說， CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間，讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容，而不是處理資料。」舉例來說，導入 Insider One 後，行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置，將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘，然後，由系統觸及，以及追蹤開信、點擊與轉換，大幅縮短跨部門協作的工作流程。

1912 年創立的夏普，在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ，透過數據整合，真正了解消費者的需求，精準推薦，股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。

圖／數位時代

對 SHARP 來說，另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用， Insider One 團隊扮演如導師般的角色，透過手把手的培訓與指導，不僅大幅縮短系統摸索時間，更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內，成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點，以消費者全通路（OMO）旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示， SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路，部分合作通路同樣採用 Insider One，讓跨通路數據串接有了共通基礎，在 Insider One 團隊的協助下， SHARP 與生鮮超市合作，在符合資料授權跟隱私規範的前提下，透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求，並以此規畫跨業聯合促銷（Joint Promotion）。

股東購物節四大指標皆雙位數成長， SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說，股東購物節是年度最重要活動，透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案，結合會員資料整合與行為分析，去（2025）年， SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群，轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣，再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程，讓對的內容在對的時機觸達對的人，極大化行銷綜效。

更重要的是，隨著數據累積與平台熟悉度提升， SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例，今（2026）年，不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%，流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%，讓 SHARP 更加確信：數位行銷的重點不只是「吸引多少人」，而是能否辨識「哪些人值得溝通，以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷， SHARP 成功從會員名單中找出 4,000～5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者，如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群，針對這群人進行精準溝通，帶動數百台產品銷售，創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為，以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效，以維修服務為例，如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久，且近期有多次維修紀錄，即可在適當時機提供換機資訊，甚至從節能效益切入，讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果，不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」，持續深化對消費者的理解，讓線上的互動、內容與優惠，成為消費者消費或走進實體通路的前一站，也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解，成為家電數位行銷競爭的新典範。

想知道更多 Insider One 零售與家電產業應用，立即了解：https://insiderone.com/zh-hant/contact-us/