身邊總是有一種人，熱愛穿古著襯衫，出門時胸前掛著一台老舊底片相機，回到家打開黑膠唱片機，播放80年代的老情歌。
時間的洪流沖不走這類消費者對舊日的情懷，行銷大師Martin Lindström就在《品牌洗腦》書中指出：「作為人類及消費者，我們都被糊弄了，覺得過去的風格就是最完美的，罪魁禍首就是懷舊之情。」
疫情帶來的生活壓力和寂寞感，也助長了這波趨勢，「消費者傾向在復古風格中追求自在與穩定，這給了品牌一個機會，透過強烈的情感連結，加強品牌的認知度。」行銷顧問公司 Shadow 創意總監Brian Vaughan說。
根據時尚雜誌《哈潑》（Harper's Bazaar）統計，2020年，「復古」一詞在英國精品百貨 Liberty London 官網上，搜尋次數增加 193％，復古風商品銷售量則增長了66％。
復古「Retro」一詞也演變成「Newtro」新單字，New加上Retro，意味以新概念融合舊情懷，吸引更廣大客群，成為行銷新趨勢。
Sony經典隨身聽，變身9萬元高音質精品
風靡海內外的台灣電視劇《想見你》中，讓女主角穿越的關鍵物品「Sony卡帶式隨身聽」，在播出後引起廣大迴響，不少劇迷都表示這是自己的青春回憶，在當年簡直是人手一台。
Sony是在1979年首次發售全球第一台Walkman隨身聽，輕巧便攜的設計，徹底改變了人們聽音樂的模式，但隨著手機導入音樂功能，隨身聽也逐漸走下主流3C產品的舞台。
不過Sony並未放棄這個40多年的產品線，自2014年起轉換銷售模式，鎖定「最挑剔的耳朵」，將隨身聽定位成精品。今年初就推出定價9.2萬元的Walkman金磚隨身聽NW–WM1ZM2，機身底座採用99.99％純度的鍍金無氧銅。由於高純度的介質能夠提升聲音延展性，讓低音表現更混厚，中高音場也更寬廣，呈現Sony自豪的高解析音質（Hi-Res Audio）技術。
這也是Sony睽違6年再次推出隨身聽新品，Sony表示，雖然不能揭露實際數字，但推出後整體銷量遠超乎預期，購買的族群包含熱衷於音響及高階聲學的使用者，甚至也有年輕的動漫世代選擇購入。
Nokia復古功能機5710，電池可拆卸、內建藍牙耳機
在3C界談到懷舊，一定會想起昔日的手機之王Nokia。
只要經歷過非智慧型手機（功能機）的年代，幾乎都曾擁有一支Nokia。Nokia曾連續14年以超過4成市占穩坐第一，卻在智慧型手機推出後一路滑鐵盧，2014年黯然出售手機部門。今年的MWC大會中，母公司HMD全球產品行銷主管Adam Ferguson也宣布，將暫緩推出旗艦智慧型手機，並「聚焦在不同消費市場」。
而在今年8月底推出的新機Nokia 5710 XpressAudio，似乎展現了Nokia對懷舊產品的策略。經典按鍵機身造型，採用 XpressMusic系列經典的黑紅配色，2.4吋小尺寸螢幕，主像機僅310萬畫素，低解析度、高噪點的成像也相當復古，同時完整復刻機身上的音樂控制鍵、貪吃蛇遊戲等經典特色，也僅需新台幣2,990元就能入手。
這次也不僅是舊機重新發布，也展現了「新舊融合」的巧思。手機背面嵌入整個藍牙耳機盒，滑開滑蓋可以把耳機取出使用，放回去就可以依靠手機電池充電。雖然5710已經支援充電線，仍保留可拆卸電池的設計，讓消費者可以扳開背蓋，把電池取出來充電，重現當年的使用場景。
5710一推出，就吸引國內外網紅爭相購買，發布評測心得，在網路上掀起一波話題。對Nokia來說，消費者對功能機的懷念的確是可以突破的方向，2017年曾推出復刻版的3310，也就是網路鄉民口中「可以擋子彈」的耐用神機。2018年Q3財報就指出，Nokia賣出一共280萬台智慧型手機、1350萬台功能機，其中銷量最大的仍是復刻版3310，購買的年齡層相當廣泛，從20到50歲以上都有，足見不分老小都沉浸的復古魅力。
在復古的產品線中導入新的設計巧思和技術，鎖定小眾獨特的客群，讓經典產品走出回憶，創造出新商機。
責任編輯：傅珮晴、謝宗穎
