KOKO打先鋒,Cube接手國泰世華的數位金融夢!如何用「App+卡」打造新服務?
KOKO打先鋒,Cube接手國泰世華的數位金融夢!如何用「App+卡」打造新服務?

「如果沒有App,信用卡就只是一張卡片,App是卡片的靈魂。」國泰世華副總陳冠學所說的App,就是原為國泰世華網銀,現在名為Cube的App。

在25日的記者會上,國泰世華正式公告,日後Cube App將擔任國泰世華銀行的服務「入口」,為用戶提供各式數位金融服務;同時也公布,甫在2021年推出就累積250萬張流通卡量、主打權益自由切換的Cube信用卡,將為用戶新增第4個權益方案「集精選」。

「App+信用卡」能夠自由切換權益,已經不是國泰世華的新鮮事,但值得注意的是,這場記者會緊鄰著日前一則「國泰世華將於2023年終止數位銀行品牌KOKO App服務」的通知。舊的數位服務進入尾聲,新改版的序曲也同時上演,這背後代表了什麼?

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KOKO孵育創新嫩芽,能在Cube 630萬用戶的大草原茁長嗎?

這就要先從KOKO數位銀行開始說起,這項服務於2015年推出時,是以「創新池」為定位。過去7年,國泰世華透過KOKO數位銀行推行多種創新金融產品,如首創動用才開始計息的「KOKO Free's貸」。

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國泰期許Cube App成為集團金融服務的入口App。圖右為國泰世華資深副總鄭有欽、左為國泰世華副總陳冠學。
圖/ 國泰世華銀行

這個創新池,吸引了一群樂於嘗試數位金融產品的用戶。依照金管會最新第二季的資料與國泰世華揭露,KOKO數位銀行的總開戶數略低於80萬,截至今年9月,KOKO金融簽帳卡與信用卡分別有約20.5萬與近90萬的發卡量。

那麼既然有了KOKO這個數位產品在前,國泰世華為什麼還要將原有的網銀App改版、更讓Cube成為新的主打?國泰世華副總陳冠學指出,「因為KOKO是小規模創新實驗,Cube要讓創新帶來的好處,發揮在所有國泰世華客戶上。」

事實上,現在Cube的開發團隊中,就有許多工程師、設計師是開發KOKO的原班人馬;在產品面,「KOKO Free's貸」也成為後來Cube推出的「彈力貸」的借鏡。

KOKO是Cube的基礎,但未來國泰不只要服務有數位帳號的用戶,在800萬名用戶中,曾遠端以網站、手機登入銀行帳號的630萬名不重複用戶,都是Cube App的目標族群。

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左為Cube App(原為國泰世華網銀App)、右為預計在2023年第4季終止服務的KOKO App。
圖/ 李逸涵攝

雖然KOKO App將在2023年終止服務下架,但國泰世華表示,現有的KOKO數位用戶原有的數位金融需求,現在在Cube App中都能滿足。

Cube卡新方案,用數據「客製化」最適合的回饋

從國泰世華在2010年6月推出網銀App起,就漸漸地培養用戶使用網銀App的習慣,每月可累積3,000萬次用戶登入,用戶交易頻次更在5年內成長6倍,總次數為實體分行的11倍。國泰世華再從用戶的習慣中,推出更彈性的金融服務。

針對Cube信用卡,目前最大的賣點在於可以讓用戶「自選權益」,目前有玩數位、樂饗購、趣旅行3種方案,各自有不同合作的通路,針對購物或旅遊等不同的狀況,讓用戶可以在App上自由選取想使用的信用卡權益。

這次則是增加了第4個方案「集精選」,與另外3個主題明確的方案不同之處在於,集精選是一個因應消費者數據打造出的方案。國泰世華資深副總鄭有欽表示,「集精選」撈取包含Cube在內全行信用卡的交易數據,分析出消費者最常造訪、累計消費金額高的幾個通路,如加油、停車、餐飲,以及百貨超商購物等。

鄭有欽比喻,如同串流平台會根據用戶過去的觀看數據,建立出用戶的觀影偏好輪廓,將用戶「可能會喜歡」的影片放在上層。未來國泰也會視客戶需求及市場消費趨勢變化,適時調整CUBE卡的權益內容,達到「一卡抵多卡」。 如同Cube的中文意為「立方體」,國泰世華將其比喻為魔術方塊,有多種旋轉組合可以讓消費者「自主」選擇。

國泰世華預計到2023年中之前,將繼續提供消費者一天切換一次權益的服務。例如國門開放,某為用戶近期最大宗的消費是機票和飯店,就可以彈性選擇「趣旅行」權益,等到旅途結束,再改回對日常消費回饋較多的「集精選」。

App是信用卡的靈魂!高度整合有哪些好處?

除此之外,高度整合的「App+卡」,也能為銀行與外部通路締結合作時帶來益處。如根據交易數據,針對特定族群如駕駛族、健身族,推出與特定通路的信用卡權益方案。

「因為跟App高度整合,卡片才能有這樣的生命」,國泰世華資深副總鄭有欽這樣說道。在Cube約250萬流通卡數中,約有170萬張是整合自舊卡片。也就是說,在原信用卡約期屆滿時,或許就是可彈性調整權益的卡片特性,讓用戶選擇採用Cube卡的方案。

目前在流通卡數中排行中,僅次中信Line pay卡(超過500萬張)、國泰Costco卡(超過250萬張),Cube現已經有250萬流通卡數,國泰世華銀行目標在今年底達到300萬,並於明年達到500萬的流通數。

事實上,自2016年國泰集團啟動數位轉型,國泰世華銀行就是集團下最先起跑的事業,等到人壽、產險、證券轉型進度也將逐漸到位,將可期待未來Cube入口的另一端,有著什麼樣的金融服務。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #國泰世華
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新創看過來!2025亞灣新創大南方8/22在高雄:半導體、AI技術⋯10大專區徵展中
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由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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