微軟收購動視暴雪之路漫長!歐盟監管調查開跑,明年才有答案
微軟收購動視暴雪之路漫長!歐盟監管調查開跑,明年才有答案

11月9日消息,當地時間週二,歐盟委員會宣佈對微軟計劃斥資690億美元收購影音遊戲巨頭動視暴雪的交易展開深入調查,因為他們擔心微軟的收購可能影響《決勝時刻》等熱門遊戲的特許經營權。

微軟在今年1月份首次宣佈了收購動視暴雪的交易。到目前為止,沙特和巴西的監管機構已經批準了這筆交易,但美國、歐洲和其他地區反壟斷監管機構尚未做出決定。如果審查通過,這筆全現金收購將成為科技行業歷史上規模最大、涉及金額最高的交易。

歐盟委員會在聲明中概述了促使其對這筆交易展開深入調查的原因,該機構認為這可能會減少視頻遊戲和主機分銷市場的競爭。歐盟委員會還指出圍繞個人電腦市場存在的潛在問題,認為該交易可能會“阻止用戶(購買)非Windows個人電腦”。

歐盟委員會週二在聲明中表示:「關鍵是要確保遊戲生態系統保持活力,讓這個正快速發展的行業的用戶受益。我們必須確保未來和現有的PC、遊戲機視頻遊戲分銷商以及PC操作系統的競爭對手仍有機會」。該機構需要在2023年3月23日之前決定是否批準這筆交易。

《決勝時刻》商機大,收購引爭議

這筆交易爭論的核心是誰來控制動視暴雪遊戲的未來發行情況,特別是第一人稱射擊系列遊戲《決勝時刻》。動視暴雪本周表示,自10月28日推出以來,其最新版《決勝時刻:現代戰爭2》收入已經超過10億美元。

微軟的遊戲機競爭對手、PlayStation製造商索尼向世界各地的監管機構表達了對失去所謂「必備」遊戲特許經營權的擔憂。作為回應,微軟承諾在目前與索尼簽訂的合同基礎上,將PlayStation上的《決勝時刻》保留「至少幾年」。與此同時,微軟還表示,可能會在任天堂遊戲機Switch上提供這款遊戲。目前,人們還無法在Switch上玩這款遊戲。

在初步調查中,歐盟發現這筆交易可能存在反壟斷問題,特別是在視頻遊戲發行和阻止微軟競爭對手獲得特許經營權方面。該機構表示,它「擔心擬議中的收購可能會減少PC操作系統市場上的競爭」。

動視暴雪
圖/ Activision Blizzard Facebook

延伸閱讀:微軟眼饞「手遊大餅」!收購動視暴雪後,怎麼從蘋果、Google手上搶市場?

微軟辯稱,該公司將繼續配合歐盟委員會的調查,「並解決任何合理的市場擔憂」。微軟在周二的聲明中說:「作為行業領導者,索尼表達了對《決勝時刻》特許經營權的擔憂,但我們已經明確表示,我們致力於同時在Xbox和PlayStation上推出這款遊戲。我們希望人們有更多機會接觸遊戲,而不是更少。」

動視暴雪執行長博比·科蒂克(Bobby Kotick)週二在給員工的電子郵件中寫道,影視遊戲行業的全球競爭使監管機構試圖更好地瞭解遊戲業務,這是可以理解的。但他表示,「進展正如我們預期」,並預計交易將在明年6月份前完成。

科蒂克寫道:「我們將繼續與歐盟委員會合作,在他們所代表的國家,我們有很多員工。我們一直與微軟密切合作,積極與其他關鍵國家的監管機構接觸,回答他們的問題,並為他們提供信息,以協助他們進行審查。我們各個業務部門和職能部門的人員都參與了這項工作。」

這筆交易最近得到了巴西監管部門的批準,科蒂克稱該國的反競爭監管部門已經瞭解到,“我們是在一個高度活躍和競爭激烈的行業運營,合並不會以任何方式損害競爭”。沙特監管部門也已經批準了這項協議,但其仍在等待美國聯邦貿易委員會(FTC)以及英國和歐盟相關機構的批準。

歐盟委員會週二的決定表明,該機構在監管大型科技公司、啟動反壟斷調查、對數據隱私實施嚴格監管以及推動里程碑式監管規則通過方面再次發揮了帶頭作用。這些規則威脅著網路平臺,除非它們尊重公平的市場條件,打擊仇恨言論和虛假信息等有害內容,否則將面臨數十億美元的罰款。

監管機構可能會對這筆交易施加限制條件,迫使微軟在更長時間內對《決勝時刻》開放特許經營權,並確保其競爭對手不會只獲得較低版本的遊戲。

上個月,英國競爭和市場管理局也升級了調查,調查微軟是否可能讓《決勝時刻》和其他遊戲獨家進入其Xbox平臺,或者通過推遲發布抑或提高許可價格來“以其他方式降低競爭對手的權限”。該機構發布報告稱,這些遊戲需要數千名遊戲開發者和幾年的時間才能完成,而且很少有其他類似水平或受歡迎的遊戲。

本文授權轉載自:網易科技

責任編輯:何汶

關鍵字: #微軟 #反壟斷
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從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率
從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率

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#1 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學經理 廖宜楷
圖/ 數位時代

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第四,推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因,釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材,藉此優化廣告投放內容,持續提升轉換率。

陳文謙表示:「透過 AI Agent 的輔助,品牌不僅能更快完成數據分析,也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議,降低跨部門溝通成本,讓數據真正參與決策流程。」

#2 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學資深總監 陳文謙
圖/ 數位時代

鏈結數據生態夥伴,以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率,Vpon 也持續拓展數據生態圈,協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示,跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺,但透過數據整合與 AI 分析,品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

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簡言之,對零售品牌而言,跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器,也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局,讓品牌在拓展國際市場時,可以更有效率地接觸潛在客群,放大行銷效益。

#3 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋產品行銷資深經理 邱心儒
圖/ 數位時代

展望未來,Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務,幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環,希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長,打造互利共贏的數據生態。

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