動視暴雪正式分手網易！中國網友跟魔獸世界說掰了，14年的合作怎麼了？|數位時代 BusinessNext

動視暴雪正式分手網易！中國網友跟魔獸世界說掰了，14年的合作怎麼了？

動視暴雪宣布將於明年一月結束與網易在中國市場的代理合作，昔日好夥伴透過聲明暗指對方才是肇因，到底是誰從中作梗讓中國網友痛失辛苦經營的遊戲進度？

中國網友的「艾澤拉斯」只剩追憶，動視暴雪分手網易是誰的問題？

動視暴雪上週宣布，2023年1月與網易的授權合約到期後，將不再續約，終止雙方長達14年的合作。這代表包括《魔獸世界》、《爐石戰記》、《魔獸爭霸 III：淬鍊重生》、《鬥陣特攻》、《星海爭霸》系列、《暗黑破壞神 III》和《暴雪英霸》等熱門遊戲的中國玩家，只能放棄苦心經營的遊戲成果。

未獲動視暴雪授權續約的消息一出，網易股價在港股應聲下跌了約11％。網易執行長丁磊回應表示，在和暴雪洽談續約的過程針對關鍵條款存在重大分歧，因此未能獲得授權續約。

不過，動視暴雪和網易在今年攜手推出的手遊《暗黑破壞神：永生不朽》，因為雙方的協議是獨立於《魔獸世界》等遊戲的授權外，因此並不影響未來在中國的發行計畫；同時原訂今年在中國推出的《魔獸世界：龍之軍團》、《爐石傳說：巫妖王進行曲》和《鬥陣特工 2》也將不受影響。

過去14年來，網易不僅為動視暴雪在中國發行數款熱門長銷的PC遊戲，隨著手機遊戲蓬勃發展，近年更將合作領域擴展至手遊市場，合作關係十分深厚。

而從暴雪的新聞稿可見，雙方停止授權續約是因為對於協議中「符合暴雪營運原則以及對玩家、員工的承諾的條款內容未有共識」而造成，因此推測兩家大型遊戲發行公司終止主要的授權合作，與中國監管單位對科技公司內容及業務縮限有很大的關係。

暴雪分手網易，想找「備胎」容易嗎？

中國遊戲市場才剛走出監管單位長達數月暫停審核新遊戲的狀況，這個新變化無疑是雪上加霜。

中國政府近年來雷厲風行整肅遊戲產業，不僅暫停遊戲版號審查（在中國發行遊戲必須先經過政府相關單位的內容審查核可後方可上線）、限制未成年上線玩遊戲的時間等，以嚴格的手段把控市場發行遊戲的數量及內容，對於想進入搶攻中國市場大餅的海外遊戲公司來說，更是嚴格把關，不僅一年只開放一次審核申請，在內容審核上更是掐緊遊戲商的脖子。

但就算是這樣，中國，背靠著人口優勢，遊戲產業的成長力道仍十分強勁，也讓海外遊戲商無不努力排除萬難搶佔中國市場。但若是如此，為何動視暴雪會直接放棄與網易的長期授權合作呢？

從動視暴雪的新聞稿提到「正尋找替代方案，讓動視暴雪的熱門遊戲能重回中國」可推測，動視暴雪正積極尋找替代網易的發行合作夥伴。事實上，動視暴雪過去持續透過不同的遊戲開發或發行專案，多元地與不同的中國遊戲公司合作，要找個網易的「備胎」看似不難，但實際上中國的大型遊戲公司網易、騰訊已佔據絕對多數的市場優勢，更同時投資中小型遊戲公司或工作室，要找出擁有和網易比擬的發行宣傳資源的第三方發行商，恐怕還是有些難度。

此外，從財報收益上來看，動視暴雪與網易「分手」對雙方都不是明智之舉。首先網易為了止血，在聲明中強調，網易2021年和2022年前九個月的總收入和淨收入中，因動視暴雪授權而帶來的收入百分比僅為個位數，明顯是避免股價受影響的喊話。

實際上，此事對網易的市值仍有很大的影響。另一方面，從動視暴雪交給美國證交會的文件中可見，授權網易的合約收益約佔動視暴雪2021年淨收入的 3%，粗估為2.64億美元。

責任編輯：錢玉紘

從生成式AI訓練、推論，到代理式工作流程（Agentic Workflow）與未來的實體AI，資料流量正以指數級成長，讓記憶體從過去支援運算的配角躍升為決定AI效能與能源效率的關鍵角色。

全球知名的半導體與微電子技術分析機構TechInsights指出，AI競爭正逐漸從晶片算力擴展到記憶體架構設計能力，加速「Computational Memory」等新架構興起；在這波浪潮中，深耕記憶體與儲存技術數十年的美光科技，正與關鍵夥伴展開深度協同設計，包含攜手NVIDIA共同開發適用於新世代資料中心的低功耗記憶體技術，在AI基礎建設的新賽局中成為不可或缺的關鍵。

當GPU不再是唯一主角，記憶體為何躍上AI舞台中央？

過去，半導體的焦點多圍繞在晶片，例如CPU、GPU跟AI加速器等，市場普遍認為，晶片運算能力是左右科技產業發展速度的關鍵，但在進入生成式AI世代後，產業逐漸發現另一個事實：真正限制AI效能的瓶頸不是運算，而是資料能否快速被存取與傳輸。

從大型語言模型訓練，到AI推論、代理式工作流程（Agentic Workflow），甚至未來的機器人與自駕車，龐大的資料流量正持續推升對高頻寬、低延遲、高容量記憶體的需求，讓記憶體產業從過去相對標準化、以價格競爭為主的市場，逐漸轉變為AI基礎建設的重要核心。

「仔細觀察AI應用服務會發現，大多數工作負載都被頻寬限制。」美光科技全球業務執行副總裁Mike Cordano認為，記憶體是突破（頻寬）瓶頸的關鍵，也讓AI競賽從晶片算力升級到記憶體與儲存架構的系統級競爭。這樣的產業洞察，也正是Mike在歷經二十餘年的儲存產業資歷，加上四年半的創投生涯後，選擇加入美光的核心原因之一：在AI重塑產業結構的浪潮下，記憶體將成為這波成長最直接的動能所在。

從零組件供應商到策略夥伴，記憶體共創時代來臨

AI的崛起，正在改變記憶體廠商與客戶的關係。

過去，記憶體產品多是標準化元件，客戶關注的是價格、供貨與規格；合作模式也偏向短期採購與交易導向。然而隨著AI系統規模愈來愈大，從資料中心、雲端平台到終端裝置，記憶體已經成為決定系統效能的重要關鍵，也因如此，越來越多企業將記憶體視為「策略性資產」，而非單純零組件。

Mike表示：「現在，我們跟客戶合作的時間跨度改變了，在產品正式上市前三到四年便開始合作，從系統架構階段就共同規劃未來需求。」例如，美光科技與NVIDIA共同研發的資料中心所使用的低功耗記憶體，便是雙方提前多年展開深度合作（co-design）的成果。

值得特別注意的是，美光科技除從技術層面與晶片製造商等夥伴共創產品，也在需求層面與客戶進行密切合作，例如，將過去較無約束力、期限僅一年的長期協議（LTA）轉變成為期五年、條款更具約束力的策略性客戶協議（SCA），藉此掌握客戶的未來需求，進而在技術層面做更深度的合作。Mike坦言，深度協同設計是高成本的投入，美光的做法是先廣泛進行市場感知，理解不同場域的需求方向，再與生態系統中的夥伴們展開客製化合作。

從裝置導向轉為Token導向，AI浪潮重寫記憶體成長模式

除了合作模式改變，更大的典範轉移是需求的改變。

Mike解釋，過去記憶體需求跟PC、手機跟伺服器出貨量息息相關，但在AI新世代，推動記憶體需求成長的核心不再是設備數量，而是AI模型所產生的運算與資料消耗量。「AI產業逐漸走向以『Consumption』或『Token』為主的新經濟模式，每一次的模型運算都需要消耗大量的記憶體跟儲存資源，這意味著，即使設備銷量成長趨緩，記憶體需求仍可能持續上升。」

更重要的是，AI應用正從資料中心外擴至手機、PC、自駕車與機器人等場域，儘管不同場域對記憶體的需求不盡相同，但是，Mike認為：所有AI裝置都存在三項共同需求：更快的速度、更大的容量，以及更高的能源效率。

正如Mike在受訪時提到的：「我們最大的挑戰，是如何與客戶和整個生態系保持高度一致，一方面創造供給與產能，另一方面持續推動技術創新。」可以預期，在接下來的五年，記憶體產業面臨的挑戰不僅僅是擴展產能，而是如何與客戶共同規劃需求、同步投入技術創新，而這也是美光科技積極經營AI生態體系的原因。

總的來說，AI帶來的改變，不只是算力提升，而是重新定義整個運算架構：過去，記憶體被視為支援運算的基礎元件；現在，則是決定AI效能、能源效率與創新速度的關鍵資源；當產業競爭從晶片性能延伸到資料流動效率，從裝置數量轉向Token消耗量，記憶體的重要性也將隨之水漲船高，對美光科技來說，這將是其從供應商走向AI生態系核心夥伴的關鍵角色轉變。