【觀點】半導體市場正值霜風飄斷處!景氣何時能「春風又綠江南岸」?
【觀點】半導體市場正值霜風飄斷處!景氣何時能「春風又綠江南岸」?

我們先看整體市場的統計資料,根據美國半導體產業協會(SIA),今年第三季全球半導體營業額為1432.5億美元,較今年第二季的1535.3億美元,衰退6.7%。與2021年第三季的1412.7億美元比較,則微幅成長1.4%。與今年第一季27.5%、第二季18.1%的年成長率比較,顯然第三季的成長力道重挫,可見半導體市場在第三季已陷入衰退。

通常半導體景氣季節性的循環,第一季為淡季,第二季開始翻揚向上,第三季為每年的旺季,然後第四季成長趨緩進入淡季。根據統計,全球半導體第三季營業額的季成長率皆為正值,而且通常是全年季成長率最高的一季。

今年第三季全球半導體營業額季成長率出現罕見的負成長,這顯示半導體市場已經反轉,衰退無可避免。

2022仍較2021年增長,但半導體業2020迎來前所未有的太平盛世已過

由於上半年全球半導體營業額仍有不小的年成長率,因此今年全球半導體營業仍可較2021年成長,預估可達6106億美元,較2021年的5559億美元,成長9.9%。

從2020年下半年起,全球半導體產業迎來「前所未有」的「盛世」,供不應求、缺貨、營業額大幅上升等,成為半導體產業最熟悉的共同語言。這場大家共同參與的「景氣行情」,到2022年下半年畫下「休止符」,各大公司的營業額開始下滑,庫存持續處於高檔,「景氣冬天」已經來臨。

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圖/ Pixabay via Pexels

不過相較於二年前景氣來臨時,幾乎所有的公司的業績同步上升,從2021年下半年起,即有一些產業景氣開始趨緩,供需逐漸達到平衡,甚至開始供過於求。

電子零組件供需狀況各不相同

明顯的例子為LCD面板產業,2021年下半年起,大尺寸LCD面板價格開始下跌,顯示出供過於求的情況。此時筆電(Chromebook除外)、智慧型手機市場,仍持續向上,半導體市場依舊熱絡,網通IC、車用IC等,缺貨嚴重,不過某些元件供需狀況開始緩和,缺貨情況不在延續。

2021年年底起,電子零組件的供需狀況開始分歧,某些零組件供需恢復正常,不再缺貨,可歸類為「長料」,如被動元件等。而網通IC、電源管理IC、車用IC等,持續缺貨,歸類為「短料」。對系統組裝廠而言,長、短料的現象,造成庫存管理的困擾,容易造成庫存過高。

原本智慧型手機廠,對2022年全球智慧型手機的出貨量有樂觀的期待,認為今年全球智慧型手機出貨量可達13.8億支,不過事與願違,由於中國市場疲弱,今年智慧型手機出貨量預估將衰退23%左右。

今年PC市場同樣慘淡,預估今年出貨量將衰退21%左右。由於系統廠的IC備料時間與市場會有些時間落差,因此反應在半導體營業額的時間會較慢。

IC設計大廠營收若太依賴主力產品,需處理庫存並面對營業額衰退

以聯發科為例,今年前三季聯發科的營業額年成長率皆為正,不過10月營業額為333.8億元,較9月的565.7億元大幅衰退41%。由於聯發科的主力產品為手機用IC、網通IC等,產品多元化,營業額可以較穩健。不過智慧型手機市場不佳,使聯發科10月營業額大幅衰退。

從庫存看,今年第3季聯發科庫存達834.4億元,低於第一季的893.8億元與第2季的914.1億元,由此可見聯發科從第3季就開始處理庫存。

聯發科25周年全球直播慶生會
圖/ 聯發科/提供

主力產品為面板驅動IC的聯詠,今年第三季營業額為195.64億元,較第二季的314.58億元,大幅衰退37.8%。與2021年第三季的383.4億元比較,更是大幅衰退49%。

面板是率先下跌的產品,因此聯詠第三季的營業額很不理想。不過聯詠10月營業額達68.7億元,較9月的61.7億元成長11.7%。9月為聯詠今年營業額的最低點,10月營業額反彈向上,似乎底部已現。

聯詠第三季庫存為171.8億元,較第二季的188.4億元,減少8.8%,可見聯詠也是從第二季起就開始調整庫存。

應用去化多元可讓IC設計公司在循環低谷期的營業額持營保泰

瑞昱又是另一番面貌,瑞昱主力產品為網通IC、電腦周邊IC、多媒體IC等,由於產品種類多,因此營業額較穩定,較不會有大波動。

今年第三季瑞昱的營業額為297.74億元,較第二季的305.02億元,衰退2.4%,與第一季的297.54億元持平。相較於2021年第三季的289.55億元,瑞昱今年第三季,則成長2.8%。

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瑞昱車用晶片專攻乙太網路傳輸。
圖/ 瑞昱

從月營業額看,瑞昱今年5月營業額為104.51億元,創歷史新高,然後反轉向下。瑞昱9月營業額為95.8億元,較2021年9月的97.7億元衰退1.9%,這是瑞昱首度年成長率由正轉負。
瑞昱10月營業額持續向下,達80.9億元,年成長率為-10.1%,加速向下探底。

庫存方面,瑞昱第三季達249.4億元,較第一季174.7億元、第二季197.7億元,增加不少,這代表瑞昱還需一段時間整理庫存。

下次要等到半導體景氣的春天,最快可能要2024下半年

這波半導體景氣循環,低點可從2021年7月算起,到2022年的6月,共2年期間處於上升階段。通常一個完整半導體循環約4年,如果依此推估,本波低點會落在2024年6月。

不過由於科技快速進步,半導體新的應用不斷地出現,因此循環週期可能會顯著縮短,很有可能在2023年下半年,半導體景氣可望逐漸復甦。先衰退的(如面板驅動IC),有可能會先反彈。

我們將持續追蹤半導體景氣,即時更新最新狀況。

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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