星級酒店高薪徵才,為何不讓機器人來幫忙?「按電梯門」竟是大考驗
星級酒店高薪徵才,為何不讓機器人來幫忙?「按電梯門」竟是大考驗

近日台灣星級酒店祭出優於同業至少5%的薪資,要補齊人力缺口。晶華酒店董事長潘思亮在11月底時也曾說,「缺工」是觀光業復甦的最大阻礙,表示人力仍有20%的缺口,酒店也為此推掉上千桌的尾牙生意。缺工難題不只影響觀光業者,連鎖食品、飲料店也受到波及,面對人力短缺,是否能讓「服務型機器人」(以下簡稱機器人)來幫忙呢?

服務型機器人是指半自動或全自動,移動型或固定型,可再程式化之機械裝置,提供人類服務之非工業用機器人

在想像中,就算機器人無法做到細緻的房務整理,至少可以送餐、搬運重物、巡檢、消毒等,但截至今日,仍很少看到機器人真正進駐飯店、旅館,遑論在商辦大樓中進進出出。

「機器人搭電梯時門要關了,它看到門外有人跑過來,會懂得按開門嗎?」資策會產業情報研究所分析師張家輔描繪了一個簡單的情境,這個例子或許簡單,代表的是機器人背後龐大的物聯網設備支援尚未到位。而如果真的要實現人類與機器人共同工作,進一步解決缺工的問題,還有2大關卡要克服。

延伸閱讀:晶華潘思亮嘆:有場地沒人,連總經理都去掃客房

關卡一:建築物夠智慧嗎?

再試著想像一下,當機器人走近自動門、電梯,自動門跟電梯要怎麼知道機器人到了?就算機器人成功進入電梯,電梯要怎麼知道機器人要到幾樓、有多少東西要載、電梯門要開多久?

因子公司松山科技推出自助櫃檯,新光保全開始佈局飯店旅館市場,也因此了解到機器人想進入餐旅場域的「眉角」。新光保全總監黃清彥以旅館送餐到房為例,指出機器人送餐到房的最後一個關卡,在於是否能通知、交付服務。如到房門口時,能啟動門鈴,或是連動中控系統並通知房客取餐。

其實,以現有的科技發展,上述情境都已經可以滿足。然而,張家輔表示,服務型機器人並不像一般手機、筆電,是「隨拆即用」的產品。服務機器人要充分發揮功能,得搭配完整的通訊建設,這也是為什麼供應商往往需要實地考察過客戶的工作場景,因地制宜、客製化方案。

舉例來說,電梯內外必須裝上感測器,電梯運作狀態必須數位化,裝上讀出、寫入資訊的閘道器。更要加上排程管理的系統,以同時處理人類與機器人搭電梯的需求,找到最有效率的電梯排班方式。也就是說,智慧建築的成熟度,大大決定了機器人進入家戶、商辦大樓、醫院、旅館的進度。

因此從實際部署成本來看,雖然據機器人供應商報價,一台服務型機器人的售價多半落在新台幣30~40萬元的區間,但場域業者充分發揮機器人功能,所需投入的費用就不只是「一台機器人」,而是一整套系統費用。

黃清彥說,大筆數位基礎建設的投入,是否符合成本效益?基礎建設加上機器人維運費用,是否比聘用一個員工更划算?才是場域營運商最在意的點。

除此之外,越多連網節點,意味著越多資安的漏洞。張家輔表示,為了達成更高程度的自動化,將電梯或自動門等與安全相關的設備連上網路,營運商就需要額外關注網路服務、通訊服務失效時,所導致的故障、安全風險。

關卡二:更細緻的人機互動

除了場域基礎通訊建設之外,機器人要普及還有一個關卡——可以從「機器人能不能跟人類一起搭乘電梯?」看人機互動的挑戰。

張家輔同樣以搭電梯為例,小小空間中其實有許多「電梯禮儀」,如人類會按開電梯門等遠方的人跑近、等所有人進出再關門、幫電梯角落的人按樓層,以及人類可以近距離站在一起,「擠」一班電梯。

若初代機器人的辨識模型還不夠成熟時,如同聘用一位嬰兒,沒有社會經驗的嬰兒當然不知道「跑向電梯的行為」,表示來者希望搭上同一班電梯;但隨著辨識模型越來越精確,就如同一位專業的電梯服務人員站崗,可以從行為正確判讀來者的意圖。

而讓機器人的「功能模組」越來越完整,是達到上述目標的可行做法之一。「其實機器人的硬體升級不會有太大的改動,但每一次軟體的升級,哪怕只是AI語音辨識變得更精確,都會為機器人創造出更多應用場景。」凌群電腦產品管理中心總處長楊宏祥說。

除了電梯之外,機器人要走入其他場景,也適用同樣的原則,楊宏祥舉例,語音辨識更加精確的機器人,就有機會走進商辦大樓,提供行政助理等服務;或當語音辨識增加了台語的模型,機器人就有機會走進長照機構;張家輔說,醫護、餐飲、服務業都在疫情期間歷經人力不堪負荷、聘不到人的局面,因此對珍貴的人力有更多體悟。

整體來說,機器人要真的「走進」餐旅場域,仍需考量成本效益,至今仍是以操作重複性高的動作為主。張家輔說,在機器人主要提供的3大功能——運輸、清潔、接待,目前以運輸在餐旅場景的導入程度較高。

然而,受到疫情影響,機器人對場域營運商的意義,也開始轉變。在物流產業,對人體造成大量疲累的工作,開始由機器人來完成,減少員工因過勞導致的受傷、高流動率;在餐旅等服務產業,也藉由機器人完成重複性的工作,讓員工可以更專心回應客戶需求,帶來高品質的服務體驗。如果可以克服以上兩大困難,或將解決餐飲復甦人力不足的問題。

責任編輯:林美欣

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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。 張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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