BigQuery 是什麼？為什麼升級 Google Analytics 4（GA4）一定要串接 BigQuery？全球最普及的網站分析工具 GA，將在 2023 年 7 月起正式轉換為 GA4；在上一篇文章當中，我們已經和大家分享了 GA4 的 5 大升級優勢，並且提到了串接 BigQuery 的重要性。這篇文章，讓我們聚焦於 BigQuery，一同了解這個被譽為「地表最強資料分析工具」的 BI 系統：
BigQuery 是什麼？3 優勢迅速搞懂
第一方數據為王的時代，如何有效搜集資料、去蕪存菁獲取實用洞察，是最重要的課題；在這過程中，需要大量的硬碟儲存空間，更需要配備人力定期維護，成本不容小覷。好在市面上有像 Google Cloud Platforem（GCP）此類雲端倉儲系統，簡化了前述作業；而 BigQuery 就是 GCP 系列產品中，非常實用的大數據分析工具。讓我們透過三點優勢，了解更多：
1. 強大效能：TB／PB 等級資料查詢與分析，60 秒內完成
BigQuery 可以無縫接收來自 GA4 等平台的資料串流，永久保存以解決 GA4 中 14 個月的分析限期；且 BigQuery 可高效運作，不論查詢或分析 TB／PB 等級的資料量，皆可在數十秒內完成。
2. 方便應用：可串接各種 GCP 工具，做報表、視覺化都 OK
BigQuery 不只方便索引、查詢，更內建多種機器學習預測技術，有助挖掘實用洞察；此外，BiQuery 還能輕鬆串接各種 BI 與 GCP 工具，例如 Google Data Studio、Power BI 等等，產出報表更高效。
3. 足夠親民 ：技術門檻、操作介面、成本費用都勝出
就使用門檻而言，只要熟悉標準的 SQL 語法知識，就可以順暢使用 BigQuery，無需額外學習 Python、R 語言等程式語言；就系統介面，BigQuery 畫面簡單、直觀，便於操作；而論成本，GA4 提供免費串接，同時，BigQuery 開放 10 GB 儲存、每月 1 TB 查詢額度，對一般企業非常夠用，無需額外花費，即使超過額度，也是以量計價，負擔不大。
BigQuery 一定要串接 Google Analytics 4 的 4 個原因
BigQuery 若和 GA4 搭配，可說強上加強，尤其舊版 GA 升級為 GA4 後，直接免除過往串接 BigQuery 所需的費用，開放給所有行銷人使用。強烈建議企業轉換 GA4 途中，一併完成 BigQuery 佈局，真正將第一方數據掌握在手中。讓我們用以下四點說服你：
1. 完美掌握第一方數據，拼湊完整用戶旅程
GA4 以宏觀的角度去看待各方匯流至網站的數據，BigQuery 則以「用戶」為觀察單位呈現數據。兩者互補，讓行銷人可以完整識別用戶在網站上的使用旅程，進一步根據不同的行銷目標，將用戶進行貼標、分群，並實施不同的行銷策略。
2. 即時非抽樣數據，兼顧速度與品質
BigQuery 所收集到的資料，皆是非抽樣、完整的第一方數據，並可永久保存；另一方面，BigQuery 可以透過 SQL「即時」搜集用戶的使用資料，幫助行銷人立即掌握數據、做出高品質決策。
3. 一鍵匯出，進階分析挖商機
在 BigQuery 當中，數據可以以 CSV 檔案形式匯出，數據分析師可以彈性運用多種工具進行分析，並與其他來源的變數整併、建立並比對多種商業模型（如：CRM、RFM）。 GA4 中我們了解到用戶從哪來、經過什麼管道、消費多少金額； BigQuery 中則能進一步探索單一用戶資訊，以更深入地的了解用戶使用情形，比如觀看了廣告影片幾次、進站幾次、瀏覽什麼產品和喜好的產品組合。透過這些資訊，我們可以進一步地分眾，運用在 EDM、數位廣告再行銷外，亦可以此優化電商介面、線下產品陳列，甚至嗅出另一波未被發掘的商機。
4 .充足額度免費串接，低門檻無痛導入
GA4 所默認的數據保存時間為 2 個月，最長可以將期限展延至 14 個月。過去，一年得斥資 450 萬台幣升級 GA360，才能串接 BigQuery，這讓很多中小型企業對 BigQuery 只敢遠望，不敢近用；現在，GA4 全面開放串接，並提供免費每天 100 萬個事件串接額度將資料永久保存，已經沒有理由阻擋你我使用 GA4 + BigQuery 這對強大的分析組合了！
看完 BigQuery 的三大優勢，以及搭配 GA4 能達到的四大好處後，你還在等什麼？舊版 GA 即將退場、轉換 GA4 勢在必行，趕緊在安裝階段，一併完成 BigQuery 串接，立即享受 GA4 升級功能、發揮第一方數據的神機妙用！
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
