GA4 7月登場,跟舊版的GA差別在哪?5 大升級一次看,最大亮點在這
GA4 7月登場,跟舊版的GA差別在哪?5 大升級一次看,最大亮點在這

Google Analytics(GA)是全球 95% 行銷人都在使用的網站分析工具,大家習以為常的通用版 GA 將於 2023 年 6 月 30 日起全面停收資料,並於年底前關閉後台,由新版 Google Analytics 4(GA4 )接棒上陣。雖然新舊轉換間不免讓行銷人費盡心神、緊張不已,但是新版 GA4 全面升級、功能大躍進,對行銷人而言有好無壞。這篇文章,我們整理了 GA vs. GA4 的五大差異,現在就和 TenMax 一起來看看 GA4 的厲害之處吧!

一、WEB / APP 跨平台資料一次收,用戶行為一把抓

電商品牌、新聞媒體,同時經營自有網站與 APP 應用程式,兩邊資料該怎麼一次收齊?過去,通用版 GA 專注搜集網站資料,行銷人需要另外新增 Firebase 帳號,以查看 APP 數據;現在,新版 GA4 在「資料串流」設定當中,可以串接指定 APP 的 Firebase SDK,幫助行銷人直接在 GA4 中查看應用程式數據,再也不用雙頁面切換、看到眼花。

GA vs. GA4
GA4 資料串流中,可新增應用程式 APP 的 Firebase SDK。
圖/ TenMax

二、跨裝置識別 Unique User,預算不浪費

不僅跨平台搜集,GA4 也可達到跨裝置追蹤。第三方 Cookie 將於 2024 退場,讓許多人傷透腦筋,深怕失去跨站追蹤的神器;新版 GA4 以「User-ID」和「Google 信號」(Google Signal)來應對,User-ID 用以追蹤有登入的使用者,而開啟 Google 信號後,即使未登入的使用者,也可跨裝置追蹤並投遞再行銷廣告。

GA vs. GA4
開啟 Google 信號,實現跨裝置追蹤。
圖/ TenMax

通用 GA 採用 Cookie 追蹤,當同一使用者切換裝置或瀏覽器時,容易被辨識為不同的使用者,導致重複計算、人數膨脹等疑慮,進而影響成效的判讀與衡量;GA4 運用 User-ID 搭配 Google 信號,跨裝置與瀏覽器,比對並辨識單一使用者,大幅減少因為切換而遺失的行為歷程,數據也更能反應消費者的使用情形與完整轉換路徑,有利於後續投廣應用,優化預算效率和成效歸因。

三、新增預設事件&預測功能,分析應用更輕鬆

新版 GA4 中,追蹤基準從「工作階段」(Session)轉以「事件」(Event)為主,更精準地掌握真實、高價值的用戶行為。且過去,在通用 GA 中,並沒有預設的追蹤事件,如果想搜集「讀者滑動了多少文章比例」、「客人在站內搜尋了什麼商品」等行為,通通都必須進入 Google Tag Manager(GTM)手動設定;新版 GA4 就不同了!加強型事件評估自帶網頁瀏覽(page view)、捲動(scroll)、站內搜尋(view search results)等七大類型事件,只要安裝好 GA4,搜集即刻啟動!

分析更細緻之外,GA4 應用也升級。系統運用機器學習技術,分析並歸納存入的每筆數據,助攻品牌受眾鎖定。當系統收集到指定額度的資料筆數,即可在「設定」>「目標對象」頁面中,查看系統提供的預測建議,行銷人不必再閉門苦思、盲人摸象,而可以直接針對「預估未來 7 天內的潛在購買者」投放廣告;不止如此,GA4 可以串連 Google Ads ,在廣告設定環節直接選用前述受眾,大幅節省了設定時間。

GA vs. GA4
GA4 的建議目標受眾功能,協助預測高潛力消費者。
圖/ TenMax

四、客製化產業報表,一指之間獲得實用洞察

「這些道理我都懂,但報表我還是不會抓⋯⋯」獲得數據,該怎麼轉換成實用的洞察,實際幫助行銷規劃?GA4 幫你想好了!「探索」頁面中提供客製化報表範本,以因應多種產業、商務模式的不同需求;隨選隨用,迅速獲得實用洞察。

GA vs. GA4
GA4 探索功能中,提供多種報表範本。
圖/ TenMax

舉例來說,當行銷人想分析消費者的使用歷程,針對不同事件進行排序,並檢視階段間的流失率,或是比較不同消費路徑的轉單成效,便可使用「路徑探索」報表進行觀察;而當行銷人想要分析不同來源媒介的流量品質,找出含金量最高的來源管道,即可使用「使用者生命週期」報表。

GA vs. GA4
GA4 探索功能中的「路徑探索」報表。
圖/ TenMax

除了以上兩個情境案例,在 GA4 中還可以在主控版上的「探索」中,針對更多分析切角,生成最合適的報表;亦能針對產業屬性設定客製指標、報表呈現方式。讓 GA4 在策略規劃時,成為最有力的輔助。

五、免費串接 BigQuery ,龐大數據有處安放

無餅乾時代,第一方數據成關鍵!GA4 第一方數據應用最大亮點,在於可以免費串接 BigQuery 永久儲存資料。 BigQuery 是 Google 雲端商業智慧(BI)系統,不僅提供雲端資料倉儲,更支援大規模數據運算與分析,在業界被譽為大數據時代「地表最強資料分析工具」。

過去,一年得斥資 450 萬台幣升級 GA360,才能串接 BigQuery;現在,GA4 開放免費串接,並提供充足額度!不怕你用,只怕你不會用。GA4 搜集數據、BigQuery 高效比對與識別單一用戶,進行受眾貼標與分群,幫助行銷人完整了解消費者樣貌、真正擁有數據應用能力;BigQuery 更搭載多種 AI 運算模型,串接 Google Ads 等工具完成第一方數據應用。擁抱數據、獲客升級,只在一指間!

GA vs. GA4
GA4 搭配 BigQuery,永久保存、高效運用第一方數據。
圖/ TenMax

通用 GA 退場迫在眉睫,轉換、安裝 GA4 勢在必行!看完以上五大 GA4 升級優勢,是否讓你對於新版 GA 更具信心呢?即刻完成轉換,享受上述功能吧。

本文授權轉載自:TenMax ADTech Lab

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #Google Analytics
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打造AI無法取代的人才力,聯發科技攜手Hahow for Business培育跨域人才成果豐碩
打造AI無法取代的人才力,聯發科技攜手Hahow for Business培育跨域人才成果豐碩

在AI新世代浪潮下,兼具軟實力與硬實力的「T型人才」已躍升為企業人才培訓的新焦點。以聯發科技攜手 Hahow for Business 推出的「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」為例,正是企業積極布局未來、培育全方位新世代人才的具體行動。

人工智慧的快速演進,正全面重塑我們對「學習」與「人才」的想像。隨著知識獲取門檻變低、學習方式持續翻轉,企業人才培育模式也迎來嶄新變革。在這波轉型浪潮中,擅長單一領域的「I型專才」往往難以應對多元挑戰,相反的,具備專業深度與跨域協作能力的「T型人才」成為企業招募與培育的核心焦點。

以理工科學生為例,雖然在校期間累積了紮實的專業知識與技術基礎,但往往在進入職場後,因為溝通表達、協同合作與專案管理等軟實力相對薄弱,面臨諸多挑戰、無法發揮潛力。為縮短「學用落差」與提升新鮮人的職場適應力,聯發科技攜手Hahow for Business在2025年共同推出「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」,將工程師的個人效能訓練藍圖,提前至實習階段。計畫透過Learn-Apply-Reflect與10%-20%-70%學習策略,打造出「自主學習→練習→實際應用」的學習循環,全面加速準聯發人的培養、為企業注入新世代的競爭力。

聯發科技與Hahow for Business以「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」加速培育人才

聯發科技始終堅信,每一位年輕人都蘊含著無限的發展潛力,只要能匯聚多元能力,即可激盪出創新火花、點燃成長的力量。這樣的理念也體現在「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」logo設計:6道光芒象徵聯發科技永續經營的六大基石–全球觀、創新、人才、公司治理、綠色營運與在地實踐;而5道光芒則代表個人效能聚焦的5項關鍵能力:問題分析與解決、溝通簡報與影響力、專案管理、創意思維與成長心態。

SPARK計畫為實習生提供清晰的學習路徑,結合豐富的線上學習資源、個人練習與小組作業,同時搭配實體知識萃取工作坊,形成自主學習、同儕學習與應用及反思的學習循環。讓實習生不僅可以學習知識與實用技能,並真正將軟實力應用於工作場域。舉例來說,線上課程學習涵蓋「金字塔表達法」、「定錨點架構」、「ANSVA結構」與「SMART原則」等工具,並在為期兩個月的實習中,透過每週的應用練習、知識萃取工作坊與同儕小組報告,系統化強化關鍵軟實力,讓學習不僅止於「知識的獲取」更是「行為的展現」。

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圖/ 數位時代

來自國立清華大學通訊工程研究所的實習生彭同學深有感觸的說:「能進入同一間公司,代表大家的硬實力相差不大,真正決定我們能否做對事情、把事情做好,是有沒有足夠的軟實力協同合作與向上管理,建議從大學三年級開始培養,並且持續不斷精進。」

國立清華大學半導體研究學院的實習生鄭同學同樣肯定軟實力的重要性。她說:「在學校,教授指派任務通常有明確的評分指標,但在實習時,主管交付的任務往往保留很大的自由發揮空間,為確保彼此有共識,我的作法是主動思考任務的目的,以手寫筆記進行結構性思考與建立清晰的表達邏輯,在與主管進行口頭報告時,則是以『金字塔表達法–先結論、後細節』的方式進行溝通,持續修正與取得共識、精準展開下一步。」

「理工科學生很容易陷入技術細節、分享時不自覺就是滿滿的專業術語,但這樣的溝通模式未必有助於專案進展。」來自國立陽明交通大學資訊網路工程學系的實習生洪同學表示,有效的溝通應該要跳脫技術本位,站在對方角度,說出讓目標聽眾共鳴的話,才能推進合作。「透過這次實習,我學會以『定錨點架構』讓溝通內容更有邏輯與說服力,以及透過『ANSVA–Attention /Need /Solution /Visualization /Action–架構』強化提案表達,就算面對全新的領域,也能快速盤點重點,並與團隊展開更有效的協作。」

「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」創造的成效十分亮眼。活動期間在校園舉辦的多元跨域校園講座滿意度高達 94.6%;而在實習階段,儘管實習生同時承擔主管指派的專案任務,平均完課率仍高達 87%,並獲得大量正面回饋。許多實習生分享:「無論未來職涯選擇何種方向,這段期間累積的軟實力,都將成為持續突破與創新的關鍵資產。」

三大學習目標,支持年輕人才快速適應跨部門協作及全球化職場環境

聯發科技長期深耕技術創新與人才培育,積極推動學生硬實力與軟實力的緊密整合,以加速新世代人才的成長與轉型。此次首度與Hahow for Business合作「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」實踐三大學習目標:首先建立創新與成長心態;其次強化簡報與溝通影響力及團隊合作;最後,培養問題解決、專案管理與行動決策能力。

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圖/ 數位時代

同時參加「SPARK 實習生跨域軟實力學習計畫」與3個不同專案計畫的國立清華大學資訊工程研究所實習生李同學表示:「實習期間,我必須同時處理三個專案,時間被各種會議切割得十分零碎,參加每場會議前,我至少得花費10分鐘翻閱紀錄或回想進度,改用實習期間學會的心智地圖追蹤專案進度後,只要 1 分鐘就能快速掌握最新狀況,執行效率大幅提升。」

國立台灣科技大學電機工程研究所的實習生董同學則認為:「軟實力之所以重要,不僅因為它能幫助我們在事前做好規劃、提升溝通的精準度,更關鍵的是,隨著這些能力不斷累積,將更有勇氣面對挫折與挑戰,不會輕易喪失對科技或對人的熱情。」

整體而言,聯發科技攜手 Hahow 好學校的合作,不僅著眼於短期彌補能力缺口,更展現企業對未來人才的前膽佈局與長期投資。當理工學生兼具專業深度與跨域軟實力,學用落差得以有效縮減,人才成長曲線隨之加速,產業也能在新世代人才的驅動下持續創新,形成良性循環,進一步鞏固組織的核心競爭力。

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