如果推出更高規格、昂貴的iPhone，果粉會買單嗎？蘋果的答案是肯定的。蘋果執行長庫克（Tim Cook）近日在財報會議上表示，他相信消費者願意掏出荷包購買最高階的iPhone，因為iPhone已經是許多人生活中不可或缺的一部分了。
iPhone越來越貴，消費者會買單嗎？
過去多年來，蘋果頂規機型的價格不斷攀升，從2017年iPhone X的1,150美元，到2022年iPhone 14 Pro Max上揚至1,600美元，在手機市場呈現衰退的此刻，消費者還會繼續買單價格不菲的高階機型嗎？
對此，庫克認為iPhone價格的提昇完全沒有問題，消費者反而願意為更優質的iPhone花費更多錢，「我認為人們很願意掏出荷包，來獲得他們所能負擔的最棒產品。」庫克強調，iPhone已經與人們的生活緊密相連，從支付、儲存財務資料到控制智慧家電、監控身體狀況，現代人都使用iPhone來處理。
蘋果建立的龐大服務與生態系，已經讓iPhone與人們的生活密不可分，例如近年蘋果便一直發展金融服務，從與高盛合作的信用卡Apple Card，而後又在去年推出先買後付Apple Pay Later、Apple Card儲蓄帳戶等，所有這些服務都需要搭配iPhone使用。
蘋果也一直多角化發展服務類型，好比說健身服務Apple Fitness、遊戲訂閱服務Apple Arcade以及串流影音Apple TV+等等，從各種面向包圍你我的生活，這一切的一切都讓人們與iPhone綁定得更深。當iPhone或者蘋果產品成為生活中心，那消費者自然願意花費更多錢換取更高品質的產品。
恰好就在最近的財報會議上，蘋果公佈目前全球活躍的蘋果設備數量達到20億部，大量的用戶成為蘋果發展軟體服務的土壤，而豐富的軟體服務又反過來讓用戶離不開iPhone及iOS系統，成為蘋果絲毫不擔憂高價iPhone銷量問題的信心所在。
Ultra頂規iPhone 2024登場？蘋果得端出什麼料
同時對蘋果來說，提昇iPhone價格是在出貨量出現下滑的此刻，保持營收甚至擴大營收的重要一步棋。近年消費者的換機週期拉長，加上經濟環境遭受衝擊，使得手機市場在2022年幾乎全面衰退，就連蘋果都有4%的出貨量跌幅。去年第四季iPhone銷售額也下滑了8%，是2020年至今的首次下跌。
就如同頂規iPhone的價格攀升，蘋果正一步步調整產品策略，讓高規格手機與基本款式更有區隔性，例如在iPhone 14 Pro及Pro Max加入的動態島設計，就是蘋果加強兩款高階款式鑑別度的重要措施。
根據《彭博社》報導，預計將在今年下半年登場的iPhone 15，會進一步加強高階產品的區隔，蘋果將利用材料、處理器和鏡頭的等級差異，形塑更明顯的產品分級，例如15 Pro Max將會使用潛望式鏡頭，提供更優秀的光學變焦功能。
而先前一直謠傳的頂規新機「Ultra」，則從原先預計的今年改為在2024年的iPhone 16系列中登場，按照先前外界的預測，價格可能會從1,500美元起跳，遠超目前Pro Max約1,100美元的最低價格。
但更高的價格，勢必代表需要具備更有吸引力的賣點，目前還沒有消息透露，Ultra頂規iPhone究竟會端出什麼樣的菜色吸引消費者，或許蘋果自己也得好好重新審視一番。
責任編輯：錢玉紘
