2023.2.6更新：
三星於6日舉辦台灣上市發表會，公布旗艦機Galaxy S23全系列售價。◆ S23 Ultra：
12GB+1TB $52,900元
12GB+512GB $44,900元
12GB+256GB $40,900元◆ S23+：
8GB+512GB $37,900元
8GB+256GB $33,900元◆ S23：
8GB+512GB $28,900元
8GB+256GB $26,900元上市時間：2/7~2/19 開放預購，最快 2/21 可以優先領機，預計 2/24 會在各大通路上市。
台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙指出，預期今年整體經濟狀況會和去年持平，但三星仍有信心再創1.2倍銷量佳績，押寶高階手機銷售額的提升，以及實體店的拓展策略。S23有哪些亮點？市場銷售有哪些布局？本文一次看懂。
三星於2日凌晨2點舉辦2023年首場發布會，發表Galaxy S23旗艦陣容，搭載高通最新Snapdragon 8 Gen 2處理器，攝影功能及外型設計均祭出升級。
台灣三星也公布去年的亮眼成績，全球市占逆風成長穩坐第一外，銷量也突破雙位數成長，其中 嵌入S Pen的S22 Ultra機種是銷量的一大動能 。三星分享去年數據指出，超過5成的S22買家都選擇了Ultra機種，今年的手機市場策略將著重用Ultra吸引老用戶換機，同時聚焦高階機種的銷售。
處理器、攝影功能升級，號稱「手機界單眼」
在外型方面，Galaxy S23旗艦機較上一代更簡潔，S23和S23+去除了鏡頭周圍的外框設計，全面改採和Ultra相同的平滑表面，僅將三顆鏡頭凸起包覆。共有深林黑、曇花白、墨竹綠、夜櫻紫等四種色彩。
三款機種處理器都升級為最新的高通Snapdragon 8 Gen 2，效能較前一代大幅躍進，CPU提升30%、GPU提升41%、NPU提升49%，預期將為影像處理和遊戲體驗帶來更佳的表現。
S系列一直自稱為「手機界的單眼」，這次在Ultra搭載兩億畫素的鏡頭，以及把16像素合為一體的大面積感光元件，讓夜間拍照錄影的亮度提升，搭配AI演算處理增強細節，也減少噪點的出現，全新加入的星空攝影功能甚至能長曝拍攝出星軌。
各項功能都有感升級，不過台灣售價最高也漲了3000元，最頂規的Ultra甚至突破了5萬元售價。陳啓蒙表示，這次換上台積電操刀的處理器後，相當於把一台超跑放到平坦的大馬路上，「性能完全被解放」，預期能讓過去對S、Note系列的性能多有疑慮的消費者被吸引出來換機，更期待能帶動更多競品用戶轉移到三星陣營。
Ultra成去年銷量大功臣，三星市占逆勢上升
在通膨等大環境景氣不佳的情況下，三星仍然看好S23銷量較去年成長1.2倍，銷量動能就押寶在「明星產品」Ultra的身上。
去年S22銷量逆風成長1.37倍，其中S22 Ultra首度在機身嵌入S Pen，吸收停止更新的Note系列引以為傲的功能，成功帶動大量Note用戶轉移到S系列中。根據三星調查數據，Ultra機種在全球S22銷量佔比超過40%，在台灣更吸引超過50%的買家選購，其中有將近3成都是老朋友「Noter」的轉移。
陳啓蒙指出，今年預期佔比可以再衝高到65%-70%，在存貨上也做了非常積極的準備，避免去年開賣時缺貨的狀況發生。S23的其中一項重點策略就是持續吸引原有用戶加入Ultra，尤其在近十年來智慧型手機換機週期持續拉長，甚至長達40到43個月的情況下更顯重要。三星認為S23 Ultra的特殊設計可以滿足Note、S兩大旗艦系列的功能需求，是吸引老用戶換機的誘人理由。
「精品級手機」挺過寒冷市況，解析三星策略
三星在2023年的手機市場策略將持續聚焦在高階手機，看好精品級的產品能夠挺過市場的嚴峻考驗。而市場趨勢也確實朝這個方向在前進，根據研調機構Strategy Analytics的報告，自2022年起，300美元以上的智慧手機將取代100～190美元，成為智慧手機銷量最高的價格區間，消費者越來越願意掏出高價位錢購買高品質的旗艦產品。
陳啟蒙指出，今年市場狀況預期只會和去年持平，因此「銷售量」可能很難有太積極的突破，在量衝不高的情況下，三星策略是提高消費者平均採購單價，把目標聚焦在「銷售額」。
除了銷售策略重壓在高階手機上之外，自有實體店拓展也是三星拉高銷售額策略之一，因為三星的內部觀察發現，三星自家的智慧體驗館是所有通路中高階手機銷量最高的通路，走進店內擁有完整體驗的用戶，通常是需求已經很高的消費者，同時很重視實際上手的感受，因此三星今年會拉高百貨公司、Shopping Mall的實體店滲透率，比目前的6成再提升。
陳啓蒙指出，儘管宏觀經濟狀況不佳，但三星相信行動通訊事業部旗下的所有高階品項，將以強大的實力帶動公司營收的成長。
責任編輯：林美欣
