Meta今（14）日舉辦亞太區線上記者會，宣布旗下社群平台Facebook達到全新的里程碑——每日活躍人數突破20億，每月活躍人數也達到將近30億，仍然穩坐社交軟體之王的地位。
Facebook副總裁Tom Alison也在會中分享這幾年Facebook的策略變化，同時宣告今年將重點投資發展「AI推薦引擎」，以及強化和第三方App的串聯。
兩大策略助攻，2023加強投資「AI推薦」
Tom Alison指出，Facebook能夠達到這個里程碑要歸功於過去幾年投入的幾項策略，同時也會是2023年持續努力的方向。
首先是AI推薦引擎，Facebook認為在平台上的用戶分成兩種，一種是想和親朋好友保持連結、進行互動交流，另一種則是想探索新事物，想看到更多沒有接觸過的新奇內容。
而Facebook在第一種類型耕耘已久，現在開始希望更滿足第二種類型用戶的需求。因此近年提升了AI演算技術，試圖推薦更多「沒看過但可能有興趣」的內容，包括 Reels、圖片、文字、連結、社團、短片或較長的影片等都包含在內。
用AI工具剖析用戶的分享、常關注、常按讚的類別，同時也在貼文加入「我喜歡」和「我不喜歡」的手動調整功能，這些元素的加入都讓推薦更精準。同時，Facebook對於推薦內容的篩選準則，要求會比一般發布貼文時更嚴格，希望確保推薦出去的都是較高品質的內容。
第二項重點策略是和其他App的串聯，尤其強調和「自家兄弟」Instagram的連結，近年讓創作者更輕易的在兩個平台同時發布內容，和兩邊的粉絲一起互動。另外也加強了和Messenger整合的功能，因為Facebook發現，非常大量的用戶在發文分享後，會選擇重新把同一篇貼文分享在Messenger訊息裡，希望和朋友分享，發起更深入的對話。
這些功能在過去幾年的加強發展，帶動了活躍用戶的成長，黏著度也更高，Tom Alison表示，2023年將會主力加強AI推薦功能，希望繼續提高用戶的使用體驗。
面對新世代短影音大戰，Meta平台「有無法匹敵的優勢」
若以各大平台的每月活躍用戶量來看，Facebook目前仍持續穩坐第一，並且領先第二名的YouTube 4億之多。不過近年開闢了短影音的新戰場，由Meta主力押寶的短影音Reels功能，和YouTube Shorts、以及最初帶起風潮的TikTok，三者正在進行強烈競爭，力求吸引更多年輕世代的關注。
針對記者提問如何應對這場短影音大戰，Tom Alison仍相當有信心，他表示和YouTube、TikTok相比，Meta最大的優勢在於社群的連結和互動功能。
在另外兩大平台中，目前只有發布影片功能，但在Facebook、Instagram還包括了照片、文章的內容，以及和親友的互動交流，「我可能會看一位創作者的YouTube影片，但看到他的Facebook或Instagram我會覺得更了解他的生活，有更深的連結。」
再加上社群中很重要的「分享互動欲」，Tom Alison指出，有時候比起影片本身，更有趣的是分享給朋友一起討論、一起笑，而Facebook擁有最豐富的分享工具、標記功能，也有私下的聊天室可以把內容分享進去，進行更深入的討論，Tom Alison認為這是其他平台難以匹敵的優勢，而Facebook和 Instagram 上 Reels 觀看數所創造的收益，較去年成長了超過一倍以上，互動率也大幅成長，預期今年還能繼續創造好表現。
責任編輯：林美欣
